«Повертає право військовим пишатися». У Мережі обговорюють новий промо-ролик А мій в Азові
Новий промо-ролик від Азову викликав обговорення в Мережі (Фото: Скріншот відео Instagram 12th.azov.brigade)
12 бригада спеціального призначення Азов випустила новий рекрутинговий промо-ролик А мій в Азові, який в Мережі почали активно обговорювати.
У ролику сценаристи зобразили двох жінок. Одна з них розповідає, що її чоловік та син не виходять з дому, адже не мають бронювання від мобілізації. Жінка запитує у подруги, де зараз її син, на що героїня з гордістю відповідає: «А мій в Азові».
«Хвилювання за найріднішу людину, страх втратити власну дитину переплітаються з гордістю за його свідомий вибір та мужність. За те, що вони виховали своїх дітей люблячими країну і рідних та готовими захищати їх.
Матері азовців знають — їхні діти в центрі доленосних для України подій. В підрозділі, в якому боєць є головною цінністю. Поруч зі справжніми друзями, котрі стоять один за одного.
Син — невід'ємна частина сили, що тримає країну.
Матір — сильна жінка, яка знає де її дитина і пишається нею", — зазначили представники бригади Азов.
Українці почали активно висловлюватися про новий промо-ролик, зокрема про те, що він нагадує військовим та їхнім рідним, що вони можуть пишатися своїм вибором бути у війську.
«Цей ролик, на мою думку, пропонує починати розмову про мобілізацію з того, що повертає право військовим і їхнім рідним пишатися.
Не пояснювати кожній сусідці, «чому відпустила», а пишатись. Не витримувати погляд з презирством, що, мовляв, ви «лохи» і «раби», а пишатись.
Ви не уявляєте, скільки разів мені ставили запитання, «чи твого зловили?» люди з освітами й притомні на перший погляд — у відповідь на те, що мій чоловік в армії. Бо нікому в голову не приходить, що бувають інші способи мобілізації.
Скільки дружини чують закидання про великі виплати військовим (а насправді - залежить від посади, звання, місця служби, умов, тривалості тощо). Якщо ти доброволець — «тебе ніхто не просив йти», якщо ти по повістці - значить «шукав собі тепле місце».
Це дуже правильна емоція — пишатись. <...> Тому це комунікація, яка важлива для того, щоб ми говорили про честь, вдячність і вічну повагу тим, хто поліг, про честь і вдячність за чин і вибір (а не ручки й ангелочки).
Особливий плюсик — бо це комунікація через жінок (мам, дружин)", — зазначила українська журналістка Тетяна Трощинська.
За словами громадського активіста Дмитра Бикова, промо-ролик чітко показує дві ролі, на які розпалося сучасне українське суспільство.
«Іноді мені здається, що ми з деякими людьми живемо в різних країнах, хоча стоїмо на одній землі. Цих людей дуже точно побачив і передав сценарист ролика А мій в Азові. Усього за 30 секунд там чітко й лаконічно показані ролі, на які розпалося сьогоднішнє суспільство: ті, хто не боїться — ні ворога, ні відповідальності за захист країни — і ті, хто боїться.
Я не кажу «ухилянти», бо такий статус може визначити лише суд. Я говорю про людей, які бояться — і через це добровільно обмежують свої права. <...> Людина, яка найбільше прагне свободи, сама ж себе в ній обмежує. А потім звинувачує всіх довкола.
А мій в Азові — коротка, але водночас містка відповідь усім цим людям. Без зайвих слів і пояснень", — зазначив Биков.
Консультант з комунікації Олександр Равчев у своїй реакції на ролик зробив більший акцент та тому, чому сюжет має кращу позицію, ніж сюжети інших промо-відео від рекрутерів.
«Як на мій професійний погляд, це взагалі перша рекрутингова кампанія за декілька років яка не є марнуванням грошей. <...> Стандартна рекрутингова реклама несе повідомлення «Ти крутий, коли ти в армії». Думаю фокус-групи показують, що вона подобається респондентам і її запускають в роботу.
Нюанс в тому, що 9 з 10 чоловіків не піддають сумніву те, що «ти крутий, коли в армії». Така базова прошивка нашої культури. Але конверсію це не дає. Чому? Бо стандартна рекрутингова кампанія розглядає стандартного чоловіка як автономного суб'єкта, який самостійно ухвалює рішення. Що кричуще не відповідає дійсності.
На відміну від росіян, в Україні вища роль родини і зокрема жінок (матерів та дружин), у формуванні рішень чоловіків", — написав Равчев.
За словами Олександра, більшість рекламних кампаній рекрутингу були направлені на те, щоб довести військовим, що бути у війську — це добре, хоча захисники й так мали такі переконання.
«Це майже не впливало на показники реальних контрактів, бо був блокер у вигляді родини, на яку ця реклама не діяла.
І власне ця рекламна кампанія Азову, перша яку я побачив, що направлена саме на цей блокер. Радує, що в них знайшовся хтось достатньо розумний, щоб переконати керівництво змінити підхід", — додав Равчев.
Дизайнерка Олександра Корчевська звернулася до користувачів Мережі, які негативно висловлювалися про новий ролик.
«Ми побачили вибух лайна в коментарях. Якщо ви більші за це — дякую вам. Сьогодні вранці я вже скролила ряди коментарів у ФБ, де хтось побачив «обʼєктивацію жінки», «приниження чоловіків, які не служать», «імітацію російських бордів, де дружина чекає гроба і виплати» і що це «розʼєднує суспільство лише дужче».
Але цей борд — нічого не зробив. Він просто сказав: у когось на війні — близькі. І це важливо. Більше нічого. Але цього виявилось достатньо, щоб розірвати звʼязок і підкреслити асиметричну емпатію, проблему, про яку ніхто не говорить. <...> Знаєте, кого реально зачіпає ця кампанія? Тих, хто знає, що робить недостатньо. І це — лише ваша проекція цього.
Це лише дзеркало щирості намірів того, хто в нього дивиться. Якщо ваша відстрочка валідна, якщо ви донатите, будучи на роботі, якщо ви чесно живете з цим рішенням — я не в ЗСУ, бо я маю причину. Сумніви це частина наміру, але якщо вони більші за сам намір — то може час це перерозглянути? Якщо так — то і борд не проблема. А якщо вас трясе — може варто встати і вийняти цей шип, зробити щось з тим, що ви відчуваєте", — поділилася Корчевська.
