Простіше і здоровіше

Колишнього не повернути: після кризи витрати на маркетинг гравці вітчизняного ринку настільки ж різко знизили — у 2017-му вони склали половину від показника 2008-го.

Але не тільки падіння рекламних бюджетів стало рисою новітніх часів.

Українські споживачі почали змінювати своє ставлення до брендів, висуваючи до них абсолютно нові вимоги, кажуть маркетологи.

Так, тепер клієнтам важлива роль торгового бренду в суспільстві, говорить Блистів із Кормотеху. "Подібне стає все більшим питанням [для споживача]: цей бренд щось вирішує чи ні?" — міркує він.

Блистів ілюструє тенденцію кейсом молодої львівської компанії Горіховий дім, яка стрімко набирає популярності, — а все тому, що 40% свого прибутку від продажу печива бренд направляє на підтримку центру допомоги жінкам.

Сам Кормотех вже кілька років підтримує акцію Візьми тварину на роботу, пропагуючи гуманне ставлення до домашніх тварин, а також годує бездомних собак у Львові.

І подібне громадське навантаження на бренд — це світовий тренд, пояснює Ваганова. Тому що для самих людей дедалі більшого значення набувають нематеріальні цінності, і вони хочуть подібне бачити і в улюблених товарах. За прогнозом експерта, значення цього чинника буде лише зростати.

Ще один тренд світового масштабу, підхоплений українськими споживачами, — гордість за вітчизняну продукцію, каже Длигач із Advanter Group. Таким чином, за його словами, клієнти хочуть персоніфікації та відходу від стандартних товарів. "Тому в моді купівля крафтового пива, одягу в локального дизайнера і місцевих йогуртів", — говорить він.

Однак найголовніше з нових віянь на українському ринку — це очікування клієнтами чесності від брендів, упевнений Длигач. "У зруйнованій системі довіри люди шукають точку впевненості — в надійності постачальника, в корисності продукту або в якості тканини", — пояснює експерт.

Чи знайде вітчизняний покупець свої точки впевненості чи ні — в будь-якому разі українським брендам є куди рости: сумарна вартість 100 найдорожчих із них становить лише 1/25 від ціни бренду Amazon — № 1 у світі.