Проще и здоровее

Прежнего не вернуть: после кризиса затраты на маркетинг игроки отечественного рынка столь же резко снизили — в 2017‑м они составили половину от показателя 2008‑го.

Но не только падение рекламных бюджетов стало приметой новейших времен.

Украинские потребители начали менять свое отношение к брендам, выдвигая к ним совершенно новые требования, говорят маркетологи.

Так, теперь клиентам важна роль торговой марки в обществе, говорит Блыстив из Кормотеха. “Подобное становится все большим вопросом [для потребителя]: этот бренд что‑то решает или нет?” — рассуждает он.

Блыстив иллюстрирует тенденцию кейсом молодой львовской компании Горіховий дім, которая стремительно набирает популярность, — а все потому, что 40 % своей прибыли от продажи печенья бренд направляет в поддержку центра помощи женщинам.

Сам Кормотех уже несколько лет поддерживает акцию Возьми животное на работу, пропаганди­руя гуманное отношение к домаш­ним животным, а также кормит бездомных собак во Львове.

И подобная общественная нагрузка на бренд — это мировой тренд, поясняет Ваганова. Потому что для самих людей все большее значение приобретают нематериальные ценности, и они хотят подобное видеть и в любимых товарах. По прогнозу эксперта, значение этого фактора будет лишь расти.

Еще один тренд мирового масштаба, подхваченный украинскими потребителями, — гордость за отечественную продукцию, говорит Длигач из Advanter Group. Таким образом, по его словам, клиенты хотят персонификации и ухода от стандартных товаров. “Поэтому в моде покупка крафтового пива, одежды у локального дизайнера и местных йогуртов”, — говорит он.

Однако самое главное из новых веяний на украинском рынке — это ожидание клиентами честности от брендов, уверен Длигач. “В разрушенной системе доверия люди ищут точку уверенности — в надежности поставщика, в полезности продукта или в качестве ткани”, — поясняет эксперт.

Найдет отечественный покупатель свои точки уверенности или нет — в любом случае украинским маркам есть куда расти: суммарная стоимость 100 самых дорогих из них составляет лишь 1 / 25 от цены бренда Amazon — № 1 в мире.