Східна мудрість і західна технологія
Техніка Beko
За даними свіжого звіту Global Market Insights, обсяг світового ринку побутової техніки та електроніки до 2024 року перевалить за позначку в 600 мільярдів доларів США. Очікується, що до цього часу на глобальному рівні кількість вироблених пристроїв дійде до мільярда. Однак, структура самої індустрії швидко змінюється.
Аналітики прогнозують серед іншого стрімке зростання в онлайн-продажах побутової техніки відомих брендів. Як відзначають експерти, покупці купують не стільки безпосередньо пристрій, скільки комплекс пов'язаних з ним сервісів після покупки. І мова йде не тільки про комфортну доставку, допомогу в оснащенні та налаштуванні або гарантійному обслуговуванні, а ще й про соціальну складову техніки.
Споживачі все частіше звертають увагу саме на соціальні та екологічні фактори на тлі зростання заклопотаності проблемами в цих сферах. Одним з важливих аргументів при виборі товару для дому стає його вплив на атмосферу. Само собою, покупцями рухають і більш приземлені матерії: побутова техніка повинна бути енергоефективною та поєднувати ціну з якістю.
На ці зміни настроїв реагують і виробники. Вони активно модернізують власні фабрики, а також активно інвестують в нові розробки. Фокус прогресу – на створенні "розумного" і автономного обладнання, яке поєднувало б програмоване управління, гнучкий інтелектуальний контроль і різні сенсори. Природно, мова йде також про цифрову інтеграцію.
Ці тенденції можна простежити на прикладі компанії beko, яка активно виривається в лідери світового ринку пристроїв для дому. Цей бренд, підконтрольний турецькому Koç Holding, вже став лідером зростання в Європі серед марок побутової техніки. Вона популярна більш ніж в 100 країнах світу і готує експансію на ринках Азіатсько-Тихоокеанського регіону і Північної Америки.
На Міжнародній виставці побутової техніки та електроніки (IFA) в Берліні компанія презентувала нові технології для варильних панелей, холодильників, пральних і посудомийних машин і інших побутових приладів. Крім того, beko показала розроблену разом з ФК "Барселона" серію холодильників.
Але щоб зрозуміти особливості цієї техніки, як і філософії самої компанії, варто заглянути в історію.
У 1950-х Туреччину навряд чи можна було назвати успішною країною. Ледве вибравшись зі складностей внутрішніх перетворень і європейських воєн, держава, що недавно стала світською, була змушена швидко наганяти сусідів по континенту. Саме в цей період в Туреччині йде масштабна індустріалізація. Тоді ж Ахмет Вехбі Коч шукає продукт, який привернув би валютні інвестиції в країну.
Разом з партнером Леоном Бехерано він вкладається у виробництво томатної пасти і консервованих страв – у цей момент виникає марка beko, від двох перших букв засновників. Харчовий бізнес не задався, але компаньйони переходять до співпраці з американською General Electric, будуючи розвинену торговельну мережу в Туреччині. Уже тоді Вехбі Коч робить упор на те, щоб доставляти продукцію прямо додому клієнтам. З розвитком компанії beko переходить до виробництва великої побутової техніки на початку 1980-х.З початку свого розвитку виробник робив акцент на доступності для споживача. Саме beko вдалося стати першим турецьким брендом, який вийшов на світовий рівень. Тепер же його мета – стати виробником світового рівня. Для цього компанія не тільки нарощує власні потужності, але прагне відповідати духу часу. Зокрема, підтримувати позитивні екологічні та "здорові" ініціативи. Турецький бренд відомий не тільки якістю своєї техніки, але й своєю любов'ю до підтримки футбольних і баскетбольних команд. Споживачі відчувають позитивний настрій компанії і підтримують її своїми покупками – продукти цієї марки продаються у всьому світі кожні дві секунди.
Сьогодні фабрики beko працюють не тільки в Туреччині, але й по всій Європі. Компанія активно присутня і в Україні – з листопада 2017 року країна увійде в одну групу компанії з європейськими країнами, головний офіс якої – в Польщі.У beko впевнені, що партнерство – це ключ до глобального успіху. Компанія використовує найновіші, "розумні" й ефективні технології, щоб покупці могли без особливих зусиль впоратися з повсякденними завданнями, покращуючи якість свого життя. Себе ж бренд позиціонує не просто як марку побутової техніки, а як справжнього партнера для клієнтів.
Це виразилося в глобальній кампанії beko, що стартувала в минулому році, під загальним девізом "Офіційний партнер кожного дня". Виробник прагне відповідати запитам суспільства і бути не просто постачальником пристроїв, але соратником у вирішенні різних питань. І не тільки тих, які виникають на кухні або у ванній – а й уу суспільства в цілому.
Генеральний директор материнської компанії Хакан Булгурлу підтверджує це: «Ми хочемо, щоб наші клієнти вважали нас своїм "офіційним партнером кожного дня". Своєю кампанією ми хотіли показати, що розуміємо, як живуть звичайні люди, які їх реальні потреби і повсякденні проблеми. І таке розуміння допомагає нам реалізувати нашу головну мету – поліпшити якість життя наших клієнтів. Зокрема, кухню ми сприймаємо як справжнє сімейне вогнище в домі кожної сім'ї».За його словами, новітні технології відіграють вирішальну роль в досягненні успіху як бізнесом, так і користувачами. Тому, каже Булгурлу, компанія сфокусована на тих з них, які змінюють на краще повсякденне життя клієнтів у всьому світі.
"Також ми звертаємо пильну увагу на інновації, причому не тільки на ті, що допомагають створювати техніку майбутнього, що випереджає свій час, (як ті "перші в світі" прилади, які ми представили на виставці IFA). Не менш велике значення ми надаєм тому, що здатне вже сьогодні значно спростити кожен день для людини", - зазначив він.Свою любов до спортивних команд beko не обмежує виключно спонсорством відомих клубів. Компанія прагне розвивати і соціальні проекти, використовуючи при цьому свою логіку співробітництва. Так, в рамках виставки IFA 2017 співробітники beko, блогер і засновник бренду здорового харчування Елла Міллс, а також гравець ФК "Барселона" Патрік Клюйверт представили програму "Живи як профі" – глобальну ініціативу з просування здорового способу життя.
Повномасштабний запуск програми "Живи як профі" очікується в січні 2018 року. Цим проектом виробник буде надихати сім'ї, школи та громади по всій планеті переглянути свій щоденний раціон харчування і переключитися на здорову їжу."Дитяче ожиріння – проблема всесвітня. Якщо поточні тенденції збережуться, то до 2025 року число дітей молодше 5 років, що страждають від надмірної ваги, зросте до 70 мільйонів. Ми в beko вважаємо, що можемо допомогти в боротьбі з цією кризою двома способами: зробити здорове харчування більш доступним за допомогою наших інноваційних технологій і викликати інтерес до правильного харчування", - пояснив Булгурлу. Компанія також буде поширювати книгу "Харчуйся як профі" з дієтами найкращих гравців футбольного клубу "Барселона". До неї увійшли так само ексклюзивні рецепти від дієтолога клубу Антонії Лізаррага Дайо та Елли Міллс.
Філософія "партнер на кожен день" може виглядати порожньою оболонкою, якщо не побачити, що за нею стоїть. Але саме на її основі beko створює свою надійну та якісну техніку, таку як пральні машини. З підходом компанії цей пристрій не просто приводить брудну білизну в ідеальний вигляд, а ще й стає соратником в економії часу, плануванні дня – і раціональному підході до використання ресурсів.
Наприклад, пралки beko пропонують цілий ряд "розумних" програм:
- "Міні" – для швидкого прання трохи забруднених бавовняних тканин; повне завантаження білизни може бути випране протягом 39 хвилин при 30°С
- "Міні 14'" – пере 2 кг білизни всього за 14 хвилин в температурному режимі від холодного до 30°C)
- "Гігієна 20°C" – відпирає легкі плями при температурі 20°C, забезпечуючи гігієнічне прання
- "40/40" – прання за 40 хвилин при температурі 40°C; температура води протягом усього прання залишається незмінною
- "Економічна 20°C" – економить до 80% електроенергії в порівнянні з програмою "Бавовна 40°С"; призначена для прання слабозабрудненої бавовняної білизни, що не має плям.
- "Wash & Wear" – речі будуть випрані за 14 хвилин, а висушені – за 40 хвилин
Крім того, є й функції для власників домашніх вихованців – машинка вміє видаляти шерсть тварин за допомогою попереднього прання і додаткового полоскання.
Звичайно, хитра програмна начинка підтримується солідними апаратними рішеннями. Такими як інверторний мотор ProSmart, який працює в три рази тихіше і економить до 50% електроенергії. Пральні машини beko також оснащує збільшеним люком дверцята, ЖК-дисплеєм, автоматичним контролем рівня води, захистом від переливу, електронним контролем дисбалансу, антибактеріальними дверними ручками і захистом від перепадів напруги.
