Квартал крокує країною

Свого часу так робив сам Порошенко й інші бізнесмени, які вирішили піти в політику: всі ці люди часто апелювали та апелюють до електорату з ідеєю, що, мовляв, зуміли в бізнесі — зуміють і в політиці.

У цьому сенсі несерйозній, здавалося б, людині Зеленському теж є чим похвалитися: на ниві телевізійного шоу-бізнесу кандидат №2 досяг багато чого.

"Квартал 95 — це група талановитих людей, які монополізували ринок гумору в Україні", — говорить Андрій Кокотюха, письменник і автор статей про телевізійний та кінематографічний ринки. Ця монополія має реальні цифри: за 2017–2018 роки в українському телеефірі оселилися 15 проектів Зеленського.

Нинішній телемонстр виник на початку 2000-х на базі команди КВН. Зеленський кілька років писав там сценарії та виступав, жив якийсь час у Москві. А після спробував конвертувати сміх у гроші.

Десяток років знадобилося криворізькому хлопцю, щоб разом із командою друзів втілити фантазію в реальність. Але результат вийшов феноменальним.

Фільм Слуга народу 2 торік став найкасовішою українською стрічкою, зібравши майже 24 млн грн. Це другий результат в історії вітчизняного кінематографа. Перший належить ще одному продукту Кварталу 95 — фільму 8 найкращих побачень.

Кінострічки та передачі Студії на відеосервісі YouTube збирають мільйонні перегляди. У сторінки Зеленського в мережі Facebook — більше 212 тис. підписників, а в Instagram — 1,5 млн. "Політизований гумор — секрет популярності Зеленського на всіх медіаплатформах", — вважає Зураб Аласанія, голова правління Національної громадської телерадіокомпанії.

Головний та найприбутковіший продукт Кварталу 95 — шоу Вечірній квартал, розповідає Тетяна Руденко, піар-менеджер проекту. Шоу з 2012 року виходить на телеканалі 1+1. До цього півторагодинний випуск недільного гумору транслювали на телеканалі Інтер Валерія Хорошковського, екс-віце-прем'єра часів Віктора Януковича. Хорошковський ще й був бізнес-партнером Кварталу.

Але Зеленський пішов до Коломойського, бо той запропонував вигідніший комерційний контракт, пояснює Алла Липовецька, колишній директор із виробництва на Інтері. І гроші нібито були не єдиною причиною переходу. "Вові [Зеленському] стало нецікаво на Інтері, — розповідає Липовецька. — Він створював так багато контенту, що телеканал був змушений його різати".

За її даними, 1+1 платить Зеленському за годину контенту рівня Вечірнього кварталу $50 тис. Таким чином, на рік тільки це шоу приносить студії другого номера президентських рейтингів $3,9 млн. А загалом річний дохід Кварталу 95 і суміжних проектів експерти оцінюють у понад $10 млн.

У постмайданівському суспільстві виник запит на людей не з політики, таких як Зеленський і Вакарчук
Володимир Фесенко,
політолог

$50 тис. за годину — це не прайсова ціна, а результат особистих домовленостей Зеленського з Коломойським, впевнений Аласанія. "За такий контент, як у Зеленського, це дуже багато", — вважає медіаменеджер.

Але саме Коломойський підклав ложку дьогтю в бочку доходів Зеленського, заборгувавши тому $4 млн. Про це НВ розповіло джерело на медіаринку. Підсумок заборгованості такий: цілий рік Зеленський виробляє Вечірній квартал за свій рахунок.

У Студії 1+1 не заперечують наявність заборгованості, але стверджують, що робота триває. "Наші відносини регулюються комерційними угодами, — коментує Марина Мельничук, керівник групи просування розважальних проектів телеканалу 1+1. — Сторони не мають претензій одна до одної".

Якщо ж поглянути на фінансову звітність компаній Зеленського в базі даних YouControl, то можна побачити, що податок на прибуток у держскарбницю їм платити практично ні з чого. Весь розважальний бізнес Зеленського розбитий на десять юросіб, кожна з яких за минулий рік задекларувала або незначний збиток, або невеликий прибуток. Наприклад, ТОВ Студія Квартал 95 відзвітувало про збиток у 130 тис. грн, ТОВ Квартал-Концерт — про прибуток у 860 тис. грн, ТОВ Квартал-ТВ пішло в мінус на 3,7 млн ​​грн. Загальний річний фінансовий результат цього "холдингу" — збиток на рівні 3,2 млн грн.

"Нам краще зробити в нуль і забезпечити роботою всю нашу компанію", — пояснював Зеленський фінансові результати свого бізнесу в інтерв'ю сайту delo.ua.

Особлива стаття доходів шоумена — продаж готової продукції й телеформатів за кордон. У 2017-му серіал Слуга народу вийшов на платному американському каналі Netflix. За його формат заплатила американська Fox Studios. Формат також купили у Франції та Греції, а готовий серіал вийшов на екрани в Кореї, Польщі та Болгарії.

Шоу, засноване на кварталівській передачі Розсміши коміка, під час якої люди з вулиці читають професійним гумористам свої скетчі, стало популярним у Фінляндії.

Суми всіх цих угод сторони не розголошують.

Але Олександр Смирнов, креативний директор групи рекламних компаній Tabasco, вважає ці контракти безпрецедентними. "Якість робіт Кварталу однозначно хороша", — говорить він.

Високий попит і на корпоративи за участю Кварталу. Правда, пік цього напрямку бізнесу припав на часи Віктора Януковича, пояснює Липовецька, яка працювала з коміком на Інтері. Політики Партії регіонів із радістю запрошували Квартал на свої святкування. Зараз же Зеленський і Ко, за даними видання Viva, готовий виступити перед заможним клієнтом за $60 тис. у новорічну ніч і трохи дешевше — в будь-який інший вечір.

А ще Зеленський, за даними YouControl, має у столиці ресторан Фіш-Хаус.