Квартал шагает по стране

В свое время так поступал сам Порошенко и прочие бизнесмены, решившие пойти в политику: все эти люди часто апеллировали и апеллируют к электорату с идеей, что, мол, сумели в бизнесе — сумеют и в политике.

В этом смысле несерьезному, казалось бы, человеку Зеленскому тоже есть чем похвастать: на ниве телевизионного шоубизнеса кандидат № 2 достиг многого.

“Квартал 95 — это группа талантливых людей, которые монополизировали рынок юмора в Украине”, — говорит Андрей Кокотюха, писатель и автор статей о телевизионном и кинематографическом рынках. Эта монополия имеет реальные цифры: за 2017‑2018 годы в украинском телеэфире поселились 15 проектов Зеленского.

Нынешний телемонстр возник в начале 2000‑х на базе команды КВН. Зеленский несколько лет писал там сценарии и выступал, жил какое‑то время в Москве. А после попытался конвертировать смех в деньги.

Десяток лет понадобилось криворожскому парню, чтобы вместе с командой друзей претворить фантазию в реальность. Но результат получился феноменальным.

Фильм Слуга народа 2 в прошлом году стал самой кассовой украинской лентой, собрав почти 24 млн грн. Это второй результат в истории отечественного кинематографа. Первый принадлежит еще одному продукту Квартала 95 — фильму 8 лучших свиданий.

Киноленты и передачи Студии на видеосервисе YouTube собирают миллионные просмотры. У странички Зеленского в сети Facebook — больше 212 тыс. подписчиков, а в Instagram — 1,5 млн. “Политизированный юмор — секрет популярности Зеленского на всех медиаплатформах”, — считает Зураб Аласания, глава правления Национальной общественной телерадиокомпании.

Ключевой и самый прибыльный продукт Квартала 95 — шоу Вечерний квартал, рассказывает Татьяна Руденко, пиар-менеджер проекта. Шоу с 2012 года выходит на телеканале 1+1. До этого полуторачасовой выпуск воскресного юмора транслировали на телеканале Интер Валерия Хорошковского, экс-вице-премьера времен Виктора Януковича. Хорошковский еще и был бизнес-партнером Квартала.

Но Зеленский ушел к Коломойскому, так как тот предложил более выгодный коммерческий контракт, объясняет Алла Липовецкая, бывший директор по производству на Интере. И деньги якобы были не единственной причиной ухода. “Вове [Зеленскому] перестало быть интересно на Интере, — рассказывает Липовецкая. — Он производил так много контента, что телеканал был вынужден его резать”.

По ее данным, 1+1 платит Зеленскому за час контента уровня Вечернего квартала $ 50 тыс. Таким образом, в год только это шоу приносит студии второго номера президентских рейтингов $ 3,9 млн. А в целом годовой доход Квартала 95 и смежных проектов эксперты оценивают более чем в $ 10 млн.

В постмайдановском обществе возник запрос на людей не из политики, таких как Зеленский и Вакарчук
Владимир Фесенко,
Политолог

$ 50 тыс. за час — это не прайсовая цена, а результат личных договоренностей Зеленского с Коломойским, уверен Аласания. “За такой контент, как у Зеленского, это очень много”, — считает медиаменеджер.

Но именно Коломойский подложил ложку дегтя в бочку доходов Зеленского, задолжав тому $ 4 млн. Об этом НВ рассказал источник на медиарынке. Итог задолженности таков: целый год Зеленский производит Вечерний квартал за свой счет.

В Студии 1+1 не отрицают наличие задолженности, но утверждают, что работа продолжается. “Наши отношения регулируются коммерческими соглашениями, — комментирует Марина Мельничук, руководитель группы продвижения развлекательных проектов телеканала 1+1. — У сторон нет претензий друг к другу”.

Если же взглянуть на финансовую отчетность компаний Зеленского в базе данных YouControl, то можно увидеть, что налог на прибыль в госказну им платить практически не с чего. Весь развлекательный бизнес Зеленского разбит на десять юрлиц, каждое из которых за прошлый год задекларировало либо незначительный убыток, либо небольшую прибыль. К примеру, ООО Студия Квартал 95 отчиталось об убытке в 130 тыс. грн, ООО Квартал-Концерт — о прибыли в 860 тыс. грн, ООО Квартал-ТВ ушло в минус на 3,7 млн грн. Общий годовой финансовый результат этого “холдинга” — убыток на уровне 3,2 млн грн.

“Нам лучше произвести в ноль и обеспечить работой всю нашу компанию”, — объяснял Зеленский финансовые результаты своего бизнеса в интервью сайту delo.ua.

Особая статья доходов шоумена — продажа готовой продукции и телеформатов за рубеж. В 2017‑м сериал Слуга народа вышел на платном американском канале Netflix. За его формат заплатила американская Fox Studios. Формат также купили во Франции и Греции, а готовый сериал вышел на экраны в Корее, Польше и Болгарии.

Шоу, основанное на квартальской передаче Рассмеши комика, в ходе которой люди с улицы читают профессиональным юмористам свои скетчи, стало популярным в Финляндии.

Суммы всех этих сделок стороны не разглашают.

Но Александр Смирнов, креативный директор группы рекламных компаний Tabasco, считает эти контракты беспрецедентными. “Качество работ Квартала однозначно хорошее”, — говорит он.

Высок спрос и на корпоративы с участием Квартала. Правда, пик этого направления бизнеса пришелся на времена Виктора Януковича, объясняет Липовецкая, работавшая с комиком на Интере. Политики Партии регионов с радостью приглашали Квартал на свои торжества. Сейчас же Зеленский и Ко, по данным издания Viva, готов выступить перед состоятельным клиентом за $ 60 тыс. в новогоднюю ночь и немного дешевле — в любой другой вечер.

А еще у Зеленского, по данным YouControl, есть в столице ресторан Фиш-Хаус.