Ім'я вирішує все

Вітчизняні бренди за рік подорожчали майже на 8% — тепер 100 найдорожчих національних марок коштують стільки ж, скільки мільярдери Віктор Пінчук та Вадим Новинський, разом узяті

Катерина Шаповал

Якби торгова марка мінеральної води Моршинська була людиною, то вона опинилася б на 13-му місці у списку найбагатших українців за версією НВ. Тому що її вартість сьогодні становить $533 млн — це лише трохи менше, ніж статок власника компанії Нібулон Олексія Вадатурського.

Але Моршинська не людина, а бренд. Втім, не простий, а № 1 у списку 100 найдорожчих національних брендів України.

Рейтинг вітчизняних брендів для НВ склала консалтингова компанія MPP Consulting. Він уже другий за рахунком — перший вийшов торік.

Вартість усіх брендів експерти розраховували на підставі фінрезультатів компаній — власників торгових марок. Окрім того, враховувалися й інші важливі для цієї сфери фактори: географічне покриття продажів, технологічна складова, продукція, що випускається, а також інвестиційна привабливість галузі.

Моршинська уже вдруге підіймається на вершину рейтингу. До того ж капіталізація торгової марки за торік зросла: найвідоміша українська мінералка додала 5,13%. Що не дивно — для неї минулі 12 місяців були плідними.

Влітку Моршинська зайшла в українську частину всесвітньої мережі ресторанів McDonald's, що нараховує 88 закладів у всій країні: для фастфуду бренд випустив воду у спеціальній упаковці.

Крім цього, марка розширила аудиторію за рахунок юних споживачів, випустивши партії із зображенням на пляшечках диснеївських принцес і персонажів мультфільму Свинка Пеппа, а також презентувала воду для немовлят із перших днів життя.

Подорожчала не сама лише бурхлива мінералка — загалом вартість сотні найдорожчих національних торгових марок за рік зросла на 7,85%, до $5,9 млрд.

Павло Мельник, керівник MPP Conculting, пояснює це тим, що зростання вартості лідерів — наслідок інфляції.

Більше за інших збільшилася загальна капіталізація марок із сектору господарських товарів, а також e-commerce — відповідно на 194% і 46%.

І якщо в першому випадку зростання пояснюється низькими показниками торік, то зростання електронної комерції відображає розвиток самого цього ринку, який щорічно збільшується на третину. Крім того, як пояснює Мельник, e-commerce впевнено відбирає частку у традиційного ритейлу. Електронна комерція з України стала ще й привабливою для західних інвесторів.

ТЕХНОЛОГІЯ УСПІХУ: Бренд Моршинська подорожчав ще й тому, що зайшов у найбільшу мережу фастфудів — його продукція тепер продається у McDonald's