Имя решает все

Отечественные бренды за год подорожали почти на 8 % — теперь 100 самых дорогих национальных марок стоят столько же, сколько миллиардеры Виктор Пинчук и Вадим Новинский, вместе взятые

Екатерина Шаповал

Если бы торговая марка минеральной воды Моршинська была человеком, то она оказалась бы на 13‑м месте в списке богатейших украинцев по версии НВ. Потому что ее стоимость сегодня составляет $ 533 млн — это лишь чуть меньше, чем состояние владельца компании Нибулон Алексея Вадатурского.

Но Моршинська не человек, а бренд. Впрочем, не простой, а № 1 в списке 100 самых дорогих национальных брендов Украины.

Рейтинг отечественных марок для НВ составила консалтинговая компания MPP Consulting. Он уже второй по счету — первый вышел год назад.

Стоимость всех брендов эксперты рассчитывали на основании финрезультатов компаний — владельцев торговых марок. Кроме того, учитывались и другие важные для этой сферы факторы: географическое покрытие продаж, технологическая составляющая выпускаемой продукции, а также инвестпривлекательность отрасли.

Моршинська уже во второй раз взбирается на вершину рейтинга. Причем капитализация торговой марки за прошедший год выросла: самая известная украинская минералка прибавила 5,13 %. Что неудивительно — для нее прошедшие 12 месяцев были плодотворными.

Летом Моршинська зашла в украинскую часть всемирной сети ресторанов McDonald’s, насчитывающую 88 заведений по всей стране: для фастфуда бренд выпустил воду в специальной упаковке.

Помимо этого, марка расширила аудиторию за счет юных потребителей, выпустив партии с изображением на бутылочках диснеевских принцесс и персонажей мультфильма Свинка Пеппа, а также презентовала воду для младенцев с первых дней жизни.

Подорожала не одна лишь бурно развивающаяся минералка — в целом стоимость сотни самых дорогих национальных торговых марок за год выросла на 7,85 %, до $ 5,9 млрд.

Павел Мельник, руководитель MPP Conculting, объясняет это тем, что подросла стоимость лидеров — за счет инфляции.

Больше других увеличилась общая капитализация марок из сектора хозяйственных товаров, а также e-commerce — соответственно на 194 % и 46 %.

И если в первом случае рост объясняется низкими показателями прошлого года, то рост электронной коммерции отражает развитие самого этого рынка, который ежегодно увеличивается на треть. Кроме того, как поясняет Мельник, e-commerce уверенно отбирает долю у традиционного ретейла. Электронная коммерция из Украины стала еще и привлекательна для западных инвесторов.

ТЕХНОЛОГИЯ УСПЕХА: Бренд Моршинська подорожал еще и потому, что зашел в крупнейшую сеть фастфудов — его продукция теперь продается в McDonald’s