Концерн поступово впроваджує дедалі більше передплат, починаючи з 2020 року. Першими підписниками вимушено стали клієнти з Великобританії, Німеччини, Нової Зеландії та Південної Африки. Тепер з'явилися повідомлення про запуск підписок у Південній Кореї — причому їхній «асортимент» розширився.
Тепер клієнти можуть оформити передплату на підігрів сидінь за 15 фунтів на місяць (приблизно 525 грн). Є також передплата на рік за 150 фунтів (5250 грн). Передплата на 3 роки коштує 250 фунтів (близько 8800 грн), а «необмежений доступ» — 350 фунтів (близько 12 300 грн).
Також BMW пропонує інші підписки: на підігрів керма, функцію помічника водія та далекого світла, вбудований відеореєстратор та інші функції.
Не дивно, що у BMW не було жодних прес-релізів про нововведення. Багато клієнтів засудили компанію ще у 2020 році за введення підписок, оскільки вони обмежують власника автомобіля на програмному рівні, а не апаратному. Тобто в автомобілі є всі необхідні системи, проте клієнт має доплатити, щоб програма дала йому доступ до них.