Снимать охота

Украина запускает свою индустрию грез: после продолжительного затишья на экраны выходят десятки отечественных фильмов, а самые успешные из них собирают миллионные кассы и обещают прибыль

Екатерина Богданович

В заснеженном поле неподалеку от села Подгорцы Киевской области — траншеи, пулеметы, горящие шины и полевой лазарет. Здесь снимают последние сцены исторического экшена Круты 1918.

“Я беру с собой гайдамаков, и мы идем символизировать выстрелы!” “Да, это стоят три взрыва! Первый взрыв, подними руку!” — командует второй режиссер. Снимается ключевая сцена: тот самый описанный в учебниках по истории бой между выступившими на стороне УНР студентами, юнкерами и казаками против на порядок превосходящего их по численности отряда большевиков. В массовке в батальных сценах участвуют 150 солдат Национальной гвардии.

Круты 1918 — одна из нескольких десятков отечественных премьер, анонсированных на 2018 год. Еще недавно о подобном размахе не стоило и мечтать: в 2010 году в широкий прокат в Украине не вышло ни одного отечественного полнометражного художественного фильма. Зато в 2017 году состоялись премьеры трех десятков картин украинского производства, многие из них созданы при участии государства.

При этом лидером проката среди украинских премьер стала картина, снятая на деньги частных инвесторов — комедия DZIDZIO Контрабас. Фильм, в котором Михайло Хома, фронтмен популярной группы DZIDZIO, выступил сценаристом, генеральным продюсером и исполнителем главной роли, собрал 22 млн грн — и стал первым украинским фильмом, который окупился в прокате.

Также среди отечественных хитов прошлого года — военная драма Киборги и семейное фэнтези Сторожевая застава. К слову, комедии и семейные фильмы составляют едва ли не половину из заявленных на 2018 год премьер.

“Мы уже знаем, что в 2018 году будет снято больше фильмов, чем в 2017‑м”, — уверенно обещает Алик Шпилюк, арт-директор Украинской киноакадемии, член Международной федерации кинопрессы и Европейской киноакадемии, а также программный консультант Одесского кинофестиваля.

Героем самого кассового украинского фильма прошлого года стал предприимчивый парень, который решил заработать на контрабанде сигарет, а стартовый капитал позаимствовал из церковного ящика для пожертвований. Комедия под названием DZIDZIO Контрабас получила скептические отзывы критиков, но в прокате собрала рекордные 22 млн грн.

Еще один рекорд — по сборам в первый уикенд проката — среди украинских фильмов установил фильм Киборги. Премьера военной драмы о защитниках Донецкого аэропорта состоялась 6 декабря, а 11 декабря стало известно, что фильм уже заработал более 8 млн грн. По итогам года его бокс-офис вырос до 19,3 млн грн, обеспечив фильму второе место в числе национальных лидеров.

Скромные по мировым меркам суммы стали сенсацией для украинского кинорынка. До недавнего времени подобными успехами могли похвастаться лишь совместные проекты с участием России, а также редкие оте­чественные прорывы, например Поводырь, собравший 14 млн грн в 2014 году, или Слуга народа–2, вышедший в 2016-м и заработавший 23,8 млн грн.

Третье место по результатам года у фэнтези Сторожевая застава: история о приключениях современного подростка в Киевской Руси заработала 19 млн грн. Также в пятерку лидеров вошли комедия Инфоголик с бокс-офисом 5 млн грн и исторический экшен Червоный с 3 млн грн.

На украинские фильмы начали покупать билеты
Ахтем Сейтаблаев,
актер, режиссер

Количество украинских премьер растет уже не первый год, подчеркивают специалисты. “Года три-четыре назад звали только в сериалы, о полнометражных фильмах я слышала редко,— говорит актриса Дарья Плахтий. — Сейчас все иначе: проводятся кастинги, кино снимается, выходит в прокат и участвует в фестивалях”.

Среди последних работ актрисы — полнометражный дебют режиссера Марины Степанской Стремглав. Фильм уже завоевал Приз зрительских симпатий на французском фестивале Premiers Plans d’Angers, а Плахтий получила награду за лучшую женскую роль на Международном фестивале авторского кино в Марокко.

Главной причиной расцвета кинематографа представители индустрии и аналитики единодушно называют средства, предоставляемые государством,— при этом оно становится и совладельцем картин. “Найти частные деньги на проекты такого масштаба, как Киборги, нереально”, — говорит продюсер фильма Иванна Дядюра.

В прошлом году государственное финансирование получили 78 картин, а на поддержку кинопроизводства Госкино было выделено 515 млн грн. В 2018‑м сумма выросла до 520,7 млн грн. Еще 500 млн грн получит кино патриотического содержания, распределением этих средств занимается Министерство культуры.

Снятому в сравнении с Голливудом на скромные средства украинскому кино крайне редко удается зарабатывать деньги. Вместе с тем число его зрителей постепенно увеличивается. По словам Ахтема Сейтаблаева, режиссера картины Киборги, даже у самых успешных отечественных картин аудитория на порядок меньше, чем у популярных телешоу, и тем не менее при встречах с ним люди все чаще говорят о Киборгах, а не о телесериалах, в которых он снимался.

“На украинские фильмы начали покупать билеты, растет не только количество, но и качество картин — есть ощущение, что мы делаем первые шажочки в сторону подъема украинского кино”, — говорит Сейтаблаев.

При этом критически настроенные эксперты признают невысокое качество отечественного кинематографа прошлых лет. Именно этот фактор они считают главной причиной того, что украинские фильмы пока не становятся кассовыми. Так, Людмила Горделадзе, директор старейшего столичного кинотеатра Жовтень, утверждает, что о возрождении кино речь не идет.

“Возрождать‑то нечего, — убеждена она, — славы большой украинское кино нигде не завоевало, кроме отдельных фильмов из категории “поэтическое кино”, все остальное относилось к чистому совку. А сейчас мы оказались на совершенно новом этапе, который совпадает с новым этапом украинского общества”.

Тем не менее украинское кино снимается, и чем дальше — тем больше. Среди самых ожидаемых украинских премьер 2018 года — картина Дикое поле по роману Сергея Жадана Ворошиловград, которую создатели классифицируют как истерн.

Этот фильм выйдет в октябре, а в сентябре украинских зрителей ожидает еще один амбициозный проект — фильм Когда падают деревья молодого режиссера Марыси Никитюк. Лента уже прошла отбор в конкурсную программу Панорама Международного берлинского кинофестиваля, где в феврале и состоится его мировая премьера. В бюджете этой украинско-польско-македонской картины — 10 млн грн из госбюджета Украины.

Первой украинской картиной, окупившей себя в прокате, стала комедия DZIDZIO Контрабас: 22 млн грн кассовых сборов с лихвой покрыли бюджетные издержки предположительно в 5 млн грн — точная сумма не разглашается.

По словам главы Госкино Филиппа Ильенко, чтобы фильм окупился, надо собрать бокс-офис, в три-четыре раза превосходящий бюджет: “Часть уйдет на налоги, 50 % оставшейся суммы заберет кинотеатр, затем свою долю возьмут дистрибьютеры, потом должен быть возвращен рекламный бюджет, и лишь то, что останется, получит производитель”.

Исходя из этих подсчетов, такому фильму, как Киборги, с бюджетом 48 млн грн (половина — государственные средства), нужно заработать около 144 млн грн, чтобы окупиться.

Однако для отечественного рынка это непростая задача: один из мировых кассовых лидеров Звездные войны. Последние джедаи, с которым украинская военная драма конкурировала в прокате, собрал 46 млн грн. А у прошлогоднего рекордсмена отечественного проката — Пиратов Карибского моря. Месть Салазара — украинский бокс-офис составил 97 млн грн.

Института кинозвезд у нас нет
Егор Олесов,
продюсер

В числе препятствий специалисты называют нехватку кинозалов. В Украине чуть больше 500 экранов, что в соотношении к числу жителей примерно в пять раз меньше, чем в странах Европы. При этом отечественные кинотеатры сконцентрированы в крупных городах — в большей части районных центров залов вообще нет.

Впрочем, продюсеры и дистрибьютеры упоминают и другие причины невысоких сборов украинских лент: например, отсутствие больших национальных кинозвезд. И приводят в пример успех DZIDZIO Контрабас, где неплохой кассе фильма способствовала популярность исполнителя главной роли музыканта Михайло Хомы и всей группы DZIDZIO, хиты которой легко набирают в YouTube до 20 млн просмотров. Комедия с участием настоящей звезды принесла бы еще большую кассу, уверены специалисты.

В 2018 году появилась вторая картина, сумевшая выйти в плюс: комедия Свингеры, снятая за 2,5 млн грн, собрала 21,4 млн грн. Здесь главные роли исполнили знаменитости национального уровня — певица Оля Полякова и модель Даша Астафьева.

“Института кинозвезд у нас нет, и чтобы он сформировался, должен выйти не один качественный украинский фильм, — считает Егор Олесов, продюсер картины Сторожевая застава. — А у любой звезды шоу-бизнеса уже есть своя аудитория, обеспечивающая дополнительное продвижение проекту”.

Хотя в Сторожевой заставе в главных ролях — начинающие актеры. Зато премьере предшествовала масштабная промокампания — с костюмированным шоу в киевском метро и специальным выпуском почтовых марок. На продвижение было выделено около 15 % от прогнозируемого бокс-офиса. В случае с Киборгами — 10%, и найти эти средства для кинопроизводителей — отдельная задача: расходы на рекламу не входят в производственный бюджет, с которым фильмы подаются в Госкино.

Хорошее промо и громкие имена на афише — уверенный шаг к тому, чтобы получить более выигрышное время в расписании кинотеатров и выйти на большем числе экранов. Но не единственный: по словам дистрибьютеров, наряду с качеством и продвижением имеет значение и жанр. Так, в украинской прокатной компании UFD уверены, что в стране, как и во всем мире, востребованы комедии, фэнтези, детская анимация и экшены, в первую очередь исторические.

Тем временем создатели картин, рассчитанных на широкую аудиторию, не намерены ограничиваться лишь кинозалами. Те, кому позволяют ресурсы, продвигают свои проекты за рубежом: права на прокат Сторожевой заставы приобрели уже 27 стран, но, по словам продюсеров, на выстраивание доверительных отношений с потенциальными байерами ушло несколько лет.

Еще одно перспективное направление — размещение на VoD-платформах (Video on Demand, видео по запросу), таких как iTunes, Amazon или MEGOGO. По словам Олесова, доходы от продажи проектов на Amazon сопоставимы с доходами от кинопроката.

Наконец, для большинства оте­чественных кинохитов предусмотрены и телеверсии: доход от продажи прав телеканалам ниже, чем от кинопроката, зато телевизионная аудитория — на порядок шире, а наличие бродкастера-партнера обеспечивает поддержку в промокампании.

И даже все эти меры не гарантируют, что фильм сможет окупиться. Хотя Андрея Корниенко, продюсера фильмы Круты 1918, это не тревожит: такую ситуацию он считает нормальной, ведь во всем мире 80 % кинопроектов в лучшем случае выходят в ноль, и только 20 % приносят сверхприбыль.

“Несколько лет назад поспешность выпуска некоторых фильмов повлияла на их качество, — коррект­но объясняет невысокое качество отечественного кинематографа Корниенко. — И теперь мы, украинские кинематографисты, должны убедить зрителя, что отечественное кино — это не так уж и плохо, а иногда даже хорошо”.