В гостях у ще не влади. НВ навідався до штабів найрейтинговіших кандидатів
Журнал НВ розповідає, що являють собою штаби найбільш рейтингових кандидатів на головне крісло країни і хто грає ключову роль у командах потенційних президентів.
"А коли вибори?", "А можна проголосувати наступного дня, а то я працюю?", "Це мій номер, чекаю на дзвінок від Зеленського". На прозорій скляній перегородці у виборчому штабі шоумена Володимира Зеленського накидано, як написано на ній же, "ТОПчик "розумних" запитань" від тих, хто дзвонить до контакт-центру кандидата.
У цій же кімнаті, де сидить з десяток осіб, які відповідають на дзвінки, маркером на дошці прописані принципи Ze: моментально реагуємо, не сперечаємося, не говоримо про інших погано, посміхаємося.
Приміщення з підбадьорюючими написами в двоповерховій будівлі на вулиці Новоселицька, 7, орендує партія Слуга народу Зеленського. Тут проходять зустрічі кандидата з експертами, тут же він записує свій відеоблог. У цьому ж офісі збирається на наради штаб, який очолює Іван Баканов, друг дитинства та партнер Зеленського по Студії Квартал 95.
Начштабу приймає рішення з поточних питань і майже повністю підміняє кандидата, коли той перебуває в поїздках з концертами. "Всі [в українській політиці] звикли, що є начальник штабу, заступники за напрямками, окремо стоять політичні технологи і юристи і далі вибудовується вся вертикаль", - розповідає НВ Дмитро Разумков, політтехнолог Зеленського і публічний спікер його кампанії. "У нас все інакше", - тут же уточнює він.
Штаб, за словами Разумкова, обмежений у фінансових і людських ресурсах: ЗеКоманда витратила на кампанію 87 млн грн, і це, мовляв, в рази менше витрат конкурентів. Тому, уточнює Разумков, вони задіюють в роботі горизонтальні зв'язки. Тобто всі штабісти, окрім Зеленського і Баканова, роблять будь-яку потрібну команді роботу.
Як виявилося, подібна організація сприяє успіху. Згідно з даними дослідження, проведеного КМІС, Центр Разумкова та групою Рейтинг 5-14 березня, Зеленський залишається лідером електоральних симпатій українців. За шоумена готові голосувати 27,7% виборців, які вже визначилися зі своїм вибором. І він пристойно відірвався від Юлії Тимошенко, лідера Батьківщини (16,6%), і чинного президента Петра Порошенка (16,4%).
НВ побував у штабах всіх трьох лідерів гонки, щоб побачити, як там кують перемогу. Або - поразку.
ЗеШтаб
Біля витоків штабу Зеленського стояли найближчі соратники і колеги кандидата - люди з Кварталу 95, які давно співпрацюють з шоуменом.
"Ви скільки років працюєте з Володимиром?" - уточнює Разумков у Ірини Побєдоносцевої, яка в звичайному житті є директором з розвитку Студії Квартал 95, а зараз веде медіанапрям кандидата. "Років 6-7", - відповідає та.
Передбачуваний непрофесіоналізм у політиці для ЗеКоманди не є перешкодою. Тут зібрані професіонали в сфері телебачення і медіа, а саме це - ті ковзани, які впевнено везуть Зеленського до успіху.
Основні витрати штабу - це пряма реклама на найбільших телеканалах. Але кандидат не шикує: на кампанію Зеленський витратив менше за інших топових претендентів на головне крісло країни. Та й навіщо витрачати багато, якщо окрім прямої реклами кандидат широко представлений на телеканалі 1+1 мільярдера Ігоря Коломойського: там регулярно виходять в ефір численні розважальні проекти команди шоумена Зеленського. І чим ближче вибори, тим їх більше на Плюсах.
Крім Баканова і Разумкова, у штабі помітно Руслана Стефанчука, член-кореспондента Національної академії правових наук, - ідеолога та одного з авторів передвиборчої програми Зеленського. Зараз він відповідає за роботу та комунікацію з експертними групами, пояснює Разумков. Із Зеленським працюють також кілька юридичних груп, серед яких - Hillmont Partners. Партнер цієї фірми Вадим Галайчук - довірена особа Зеленського на виборах.
За digital-напрямок - сайт і соцмережі - відповідає мало кому відомий за межами штабу Михайло Федоров. "З контакт-центром у мене 28 осіб. А загалом десь 50-60. Тому що є ще розробники і дизайнери", - пояснює він, забігаючи до просторої кімнати, де зазвичай за великим столом проходять зустрічі Зеленського з експертами. Федоров не приховує, що задоволений результатами своєї роботи. "Ми планували залучити за допомогою сайту 10 тис. волонтерів, а їх уже 570 тис. Ми трохи помилилися", - посміхаючись, каже він.
Також команда Зеленського взаємодіє із зовнішніми консультантами. Наприклад, з екс-міністром економічного розвитку і торгівлі Айварасом Абромавичусом та з відставним міністром фінансів Олександром Данилюком. А також з колишнім членом Національного агентства з питань запобігання корупції Русланом Рябошапкою і з депутатом Сергієм Лещенком. Але жодних посад їм кандидат не обіцяв.
Загалом команда Зеленського може собі дозволити вести нестандартну кампанію, вважає Анатолій Октисюк, експерт центру Дім демократії. Адже на їхньому боці - протестний електорат, запит на нові обличчя і Медіапідтримка телеканалу 1+1.
"Технологам Зеленського пощастило, що це Зеленський. Хто б не працював з таким кандидатом, це дало б результат. Просто такий зараз запит суспільства", - резюмує експерт.
ПоШтаб
У триповерховій будівлі на вулиці Лаврська, 16, розташованій неподалік від Мистецького арсеналу, сусідами є кілька різних структур. Наприклад, український центр економічних і політичних досліджень Центр Разумкова та Міжнародний інститут глибинної психології.
До цієї дивовижної компанії затесався і відкритий офіс партії Блок Петра Порошенка Солідарність, він же - штаб кандидата в президенти Порошенка.
НВ потрапив сюди ввечері 26 березня, після того як у штабі завершилася зустріч голови держави, міністра оборони Степана Полторака та першого віце-спікера парламенту Ірини Геращенко з інтернет-блогерами.
"Штаб як такий знаходиться на 2-му поверсі", - пояснив Олег Медведєв, досвідчений політтехнолог і спікер кампанії Порошенка, який відповідає за інформаційно-аналітичний напрям роботи. Там, за його словами, знаходяться департаменти, юристи, орговики та медійники.
На Лаврську на період кампанії з Банкової перебрався навіть Віталій Ковальчук, перший заступник голови Адміністрації президента (АП). Він - начальник штабу, а в АП взяв відпустку. Ковальчук займається організаційними питаннями, розповідає Медведєв. Стратег же кампанії Порошенка - депутат від БПП і політтехнолог Ігор Гринів, який визначає зміст та меседжі. Але він вважає за краще працювати в своєму офісі на вулиці Інститутській, а не в штабі.
"А я взагалі 50% зустрічей проводжу в кафе. Зараз смартфон дозволяє вирішувати всі питання в будь-якому місці: пошта, правка текстів, заяви, прес-релізи - все це робиться по телефону", - з посмішкою пояснює Медведєв. Втім, у штабі він все одно буває часто, оскільки регулярно проводить там брифінги про хід кампанії.
Членом штабу Порошенка є ще і Сергій Березенко, заступник голови парламентської фракції БПП. У середині березня його викликали в МВС на допит у зв'язку зі справою про можливу організацію "сітки" - схеми масового підкупу виборців. Втім, Березенко в поліцію не з'явився, пообіцявши поговорити зі слідчим в будівлі комітетів Верховної Ради.
Штаб Порошенка збирається на розширені наради в середньому раз в тиждень. Медведєв розповідає, що коли Порошенко вперше балотувався в президенти в 2014-му, то завжди брав участь у подібних зустрічах. Зараз же штаб працює практично без лідера - у президента немає часу. "Робочі питання вирішуються, але безпосередньої участі в роботі штабу він не бере", - запевняє Медведєв.
За словами Октисюка, кампанія президента відрізняється від кампаній конкурентів розмахом. Задіяний величезний організаційний ресурс не тільки в Києві, а й в регіонах. Проходить масштабна рекламна кампанія, ведеться інформаційна боротьба з конкурентами зі залученням ЗМІ та соцмереж. "Штаб Порошенка зробив максимальну синергію всіх можливих інструментів, за допомогою яких можна поборотися за владу", - резюмує експерт.
За інформацією громадського руху Чесно, Порошенко є лідером кампанії за розміром свого виборчого фонду, який станом на 18 березня становив 415,6 млн грн. Це в 2,5 рази більше, аніж витрачає Тимошенко і в чотири рази більше витрат Зеленського.
ТіШтаб
Розмір виборчого фонду Леді Ю, за даними Чесно, дійсно помітно менший - він становить 164 млн грн.
А ось штаб кандидата Тимошенко явно солідніший порошенківського: він традиційно розташовується в головному партійному офісі Батьківщини на Подолі, на вулиці Турівській, 13, неподалік від станції метро Тараса Шевченка. У цій будівлі Юлина команда базується з 2005 року. За інформацією інтернет-видання Українська правда, раніше нею володіли люди з орбіти нинішнього секретаря Радбезу Олександра Турчинова. Але в 2014-му, після того, як Турчинов розпрощався з політичною силою Леді Ю, власником фірми Екотехпром, на яку оформлений офіс, став інший Олександр - Абдуллін, народний депутат з фракції Батьківщини.
За словами Олексія Мустафіна, медіаконсультанта штабу Тимошенко, за організаційну роботу в офісі кандидата відповідає досвідчений депутат Іван Кириленко: він є куратором спостерігачів на дільницях, членів комісій, агітаторів і регіональних структур.
"Кириленко - дуже сильний орговик. Він добре показує себе у всіх кампаніях, зокрема на виборах ОТГ [об'єднаних територіальних громад], де Батьківщина взяла більшість голосів ", - пояснює Мустафін.
Юридичний напрям у Тимошенко веде депутат Сергій Власенко - той самий, який захищав Леді Ю ще за часів Віктора Януковича та відвідував нинішнього кандидата в Харківській колонії.
Інформаційний відділ, у якому працює і сам Мустафін, очолює Абдуллін. Ця команда розробляє інформаційний порядок денний для спікерів Батьківщини та контактує з медіа.
Що ж стосується масових заходів, наприклад багатолюдних форумів Леді Ю, то за їх проведення відповідальний ще один депутат фракції Тимошенко - Олена Кондратюк, дружина директора-президента телеканалу ICTV Олексія Богуцького.
Важливі рішення в штабі приймають на загальних нарадах, але останнє слово завжди залишається за самою Леді Ю. "Керівником штабу за великим рахунком є вона сама", - говорить Мустафін.
"Я працював у різних кампаніях, але Тимошенко найбільш залучена в процес, у тому числі в прийняття конкретних рішень", - резюмує він.
Автори: Христина Бердинських, Максим Бутченко
Читайте цей матеріал в свіжому номері журналу НВ - №11 від 28 березня 2019 року
