Реклама «на трієчку». Фахівці оцінили політичні слогани і кампанію провідних партій на місцевих виборах — аналіз НВ
На місцеві вибори партії-лідери йдуть із набором кліше у своїх рекламних кампаніях, не пропонуючи виборцям ані нових ідей, ані нових образів, — такий підсумок експертного опитування НВ.
Із початком осені в українських містах актуальні дві вічні теми — машини та відпочилі школярі, й одна минуща — політична реклама. Вся річ у місцевих виборах, запланованих на 25 жовтня, на які найрізноманітніші політики і партії мають свої види.
У перші дні вересня кампанія офіційно стартувала, але ще до цього виборців атакували численні білборди з обличчями політиків, а в онлайні — політичні банери і відповідне відео. Партійні діячі, які претендують на мандати в місцевих радах або крісла мерів, розміщують рекламу на ТБ і радіо, таргетують користувачів соцмереж та особисто агітують населення.
НВ вирішив оцінити якість усього подібного політико-пропагандистського продукту — від гасел, які просувають, до якості візуальної реклами.
Для цього редакція залучила фахівців із рекламних і креативних агентств, аби вони поглянули на партійний піар без особистих або професійних уподобань, а так, ніби йдеться про просування товарів або послуг. І виставили політикам оцінки.
За основу для дослідження НВ узяв київський політичний ринок, виокремивши на ньому п’ять найрейтинговіших, за вересневими вимірами соцгрупи Рейтинг, політичних сил: УДАР Віталія Кличка, Європейську солідарність (ЄС) Петра Порошенка, президентську Слугу народу (СН), ОПЗЖ Юрія Бойка і локальний продукт — партію Перемога Пальчевського.
Всі ці політичні сили активні не тільки на столичному, а й на національному рівні, навіть Андрій Пальчевський.
Висновок залучених НВ профі невтішний для лідерів перегонів: їхні агітаційні кампанії не несуть електорату нових сенсів, а просто дублюють, що хочуть, за оцінками соціологів, чути і бачити виборці. А тому розрив в отриманих балах між першим і п’ятим місцями списку НВ невеликий, і й загалом отримані партіями за свою рекламу оцінки невисокі.
Жодна з провідних політичних сил не отримала більше трійки (за п’ятибальною системою) за такими параметрами, як якість гасел, якість візуального ряду і загальний зміст рекламної кампанії. Найвище експерти оцінили потуги СН і ЄС, а найбільш низькоякісною визнали рекламу ОПЗЖ.
Іншими словами, якби Слуга народу, УДАР, ЄС і продукт Пальчевського були не партіями, а товаром, їх ніхто не купив би, а ОПЗЖ навіть не помітили б на полиці магазину.
«Основна проблема політичної реклами в Україні — робота з шаблонами і низький рівень грамотності у сенсі сучасних маркетингових інструментів, стратегій просування», — каже Юрій Гладкий, засновник креативного агентства Grape і один з учасників опитування НВ.
«Загалом український політичний креатив стає кращим, ніж був, наприклад, 10 років тому. Але все-таки поки він залишається досить слабким і нецікавим, особливо порівнюючи з передвиборчими кампаніями у США і Великій Британії», — зазначає Світлана Степаненко, гендиректорка комунікаційної групи Twiga Ukraine і ще один учасник опитування НВ.
