Yes чи Sí?

Захмарні ціни на готелі, безкоштовне житло від простих киян і надії міських чиновників на різку прибавку турпотоку — так українська столиця готується до фінального матчу Ліги чемпіонів

Максим Бутченко, Галина Корба

25-річний поляк Войтек Вошінський, завзятий вболівальник Ліверпуля, вирішив: 26 травня він точно буде в Києві. Просто тому, що в цей день в українській столиці пройде фінальний матч футбольної Ліги чемпіонів. Правда, його рішучість ледь не похитнули публікації у польській пресі.

Ні, в них ішлося не про проблемні питання українсько-польських відносин: преса на батьківщині Вошінського дивувалася і вражалася захмарними цінами в київських готелях, що різко збільшилися за кілька тижнів до гри за участю іспанського Реала й англійського Ліверпуля.

Зрозуміти українських готельєрів можна: футбольної події подібного рівня у Києві ще не було. Водночас фіналу Ліги чемпіонів чекають не тільки в Європі, але й у всьому світі.

Однак Вошінський не готовий дивитися на футбол очима власників київського готельного фонду. "Ціни просто божевільні. Я міг узяти місце в хостелі у Варшаві за €12, а зараз у Києві таке саме місце коштує €100–200", — розповідає поляк.

Щоб якось вирішити ситуацію, він звернувся до групи Kyiv FREE couch for football fans 26/05/18, створену жителями української столиці в соцмережі Facebook спеціально для приїжджих фанатів. Її суть — коуч-серфінг, безкоштовне розміщення туристів у своїх квартирах. До групи вступило вже 6,5 тис. киян.

Завдяки цим людям Вошінський знайшов собі відповідне житло в Києві.

За оцінкою Андрія Мирошниченка, головного представника Київської міськдержадміністрації (КМДА) з питань підготовки до фіналу ЛЧ-2018, до Києва приїде приблизно 100 тис. таких ось Вошінських — уболівальників з інших країн. 70 тис. із них матимуть на руках квитки на гру — саме така місткість Олімпійського стадіону, який і прийме матч. Решті дасть притулок фан-зона на Хрещатику і різні паби.

Всі квитки розкуплено — значить, столиці залишається тільки чекати напливу гостей. "Нам дуже пощастило, що ця футбольна подія пройде в Києві", — радіє чиновник.

Іноземних фанатів до числа щасливчиків не віднесеш: ціни в київських готелях і приватних апартаментах на час фінального матчу злетіли до небес.

Профільні сайти повні неймовірних оголошень. Так, квартира площею 100 кв. м на Позняках здається на два дні за $6,8 тис. А ось готель Harmony in Andreew descent із радістю пропонує пожити у себе з 26 до 27 травня за 100 тис. грн, хоч звичайна ціна такого номера в готелі не перевищує 1,5 тис. грн.

Столичний готельер Фазіль Аскеров пам'ятає досвід футбольного чемпіонату Євро-2012, який Україна приймала разом із Польщею: чим більше тоді готелі задирали ціни, тим менше у них було постояльців. Відтак готелям довелося робити знижку на 40–50%, щоб розпродати вільні номери.

"Тоді фанати прилітали на один день, дивилися матч і відразу ж відлітали. Або просто залишалися спати на вулиці, а потім — додому", — розповідає Аскеров.

Мої друзі взяли [на постій] молодших фанатів
Сергій Ільїн,
спортивний фотограф

"Додому" в даному випадку — поняття розтяжне по всій Європі. В УЄФА НВ розповіли: квитки на фінальний матч у Києві загалом купували жителі Німеччини, Іспанії, Італії та Англії. Також по 17 тис. квитків отримали вболівальники Реала і Ліверпуля.

Мірошниченко додає: футбольний клуб Ліверпуль підтвердив, що на фінал приїдуть ще близько 5 тис. їхніх безквиткових уболівальників.

Однак у Києві з'являться не тільки європейці. 21-річний студент Скотт Перрі зібрався приїхати в Україну разом із батьком. Шлях у них неблизький: обидва проживають в Австралії. Хлопець каже, що не зміг знайти готель за розумною ціною, тому зупиниться в Києві на дві ночі у місцевого жителя, який надав їм житло безкоштовно. "Не терпиться побачити матч і поспілкуватися з уболівальниками. А також дуже хочеться подивитися Київ — на картинках він дуже красивий", — говорить Перрі.

Сергій Ільїн, спортивний фотограф і киянин, — один із тих, хто дасть притулок у себе уболівальникам безкоштовно. Коли він почув про проблеми іноземних туристів, вирішив допомогти: взяв до себе двох іноземних фанатів — батька і доньку.

"Мої друзі взяли молодших фанів, — розповідає Ільїн. — Сподіваємося, великого кіпішу не буде, тому що вони не схожі на хуліганів. Більшість — солідні люди, у віці".

Не всім солідним іноземцям щастить: із британцем Роном Вілсоном, ландшафтним дизайнером і вболівальником Ліверпуля з 1976 року, трапилася драматична історія.

Група приблизно з 14–20 чоловіків і жінок — Вілсон сам до неї входить, — вболівають за Ліверпуль, забронювала київський готель у вересні 2017-го. Так вони роблять завжди, коли їхня команда бере участь у Лізі чемпіонів або Лізі Європи — замовляють собі житло в місці потенційного фіналу. Вболівальники знають: шукати готель треба заздалегідь.

Однак на початку травня Вілсон отримав лист із Києва, в якому говорилося: бронь скасовано. Він знову спробував застовпити за собою житло, але з'ясувалося, що ціни зросли на 100%.

"Інші готелі зробили те ж саме: вони вирішили, що це їхній шанс обібрати нас до нитки, — обурений британець. — Вони просто бандити".

Артур Лупашко, засновник готельної управлінської компанії Ribas Hotels Group, пояснює: підвищувати ціни в подібних випадках — це світова практика. Під Новий рік готелі світових курортів підіймають ціни в чотири рази, а під час німецького Октоберфесту — в 10 разів.

Торік британське містечко Кардіфф, що приймало вболівальників фіналу УЄФА, підняло ціни в 30 разів.

Правда, Україна цьогоріч стала безумовним лідером у подібному ціноутворенні, визнає Лупашко.

За оцінками міжнародної консалтингової компанії CBRE Ukraine, вартість номерів у деяких київських готелях перевищила їхні ж торішні прайси в 40–45 разів.

"Жадібність власників деяких об'єктів, яка змушує гостей платити за дешеві "радянські" номери по €500, зіграє злий жарт з іміджем України", — вважає Лупашко.

За даними компанії UTG, сукупний номерний фонд у столиці на квітень 2018 року складатиметься з 12 тис. номерів. Плюс близько півсотні малих готелів на 20 і менше номерів. Ще є 30 діючих комплексів апартаментів і хостелів. Усього цього очевидно не вистачає, щоб задовольнити нинішній попит.

Але Аскеров вважає, що надостача пропозиції — не причина задирати ціни. Мовляв, якби готелі були більш людяні, вони заробили б у 3–4 рази більше. Тому що вболівальники залишилися б у Києві не на день, а на 2–4 доби.

Втім, за даними Мірошниченка з КМДА, загалом київські готелі підняли ціну на 30–40%, що відповідає звичайним для подібних випадків показниками. І вже зараз заповнюваність досягла 100%. "Це неймовірний результат", — радіє чиновник.

А ось його безпосередній начальник — мер міста Віталій Кличко — проблему визнає. На початку травня він навіть звернувся до Антимонопольного комітету, щоб там перевірили ціни в столичних готелях. І тепер чекає відповіді від АМКУ.

Крім того, Кличко відреагував на ініціативу Kyiv FREE couch for football fans 26/05/18. "Я вдячний киянам, які безкоштовно пропонують житло гостям Києва", — заявив він.

На туристах зароблять не тільки готелі, але й ресторани, впевнена Ольга Насонова, генеральний директор компанії Ресторанний консалтинг. Мовляв, кардинальних змін у роботі громадського харчування заради вболівальників чекати не варто. Але можна розраховувати, що ресторатори приведуть до ладу свої англомовні меню, оформлять приміщення футбольною атрибутикою і запустять літні тераси з телевізорами.

"Йдеться максимум про три дні, коли ресторатори зможуть більше заробити. Як показує практика, в такі дні дохід ресторанів підвищується в середньому до 50%", — відзначає Насонова.

Є й ще одна категорія щасливців — перекупники. У вільному продажу квитки на фінал коштували від €70 до €470. Але зараз УЄФА вже все розпродало. Ті місця, які в офіційній версії оцінювалися, наприклад, у €320, на чорному ринку столиці пропонують вже за €2 тис.

Однак більшість киян, навіть якщо вони задіяні в готельному, ресторанному чи квитковому бізнесі, сьогодні можна вважати "постраждалими". Через відкриття фан-зони на Хрещатику головну вулицю столиці вже перекрили — в такому стані вона перебуватиме до 30 травня. У підсумку міські автомобілісти зіштовхнулися з грандіозними заторами, додатково "посиленими" ремонтами низки інших київських вулиць.

100 тис. фанатів, які побувають у Києві, за оцінками Нацбанку, витратять за пару днів близько €20 млн. Це можна порівняти з показником минулорічного пісенного конкурсу Євробачення, який також пройшов в українській столиці.

Водночас витрати КМДА на сам захід будуть відносно невеликими — всього 25 млн грн (€0,7 млн). Втім, до графи "витрати" можна додати гроші, які Кабмін виділив на реконструкцію стадіону Олімпійський: 100 млн грн (€3,1 млн).

Основні ж витрати на організацію матчу взяли на себе УЄФА.

Відтак Київ отримає більше, ніж просто гроші 100 тис. уболівальників, які бажають особисто бути присутніми на фінальній грі.

У КМДА кажуть: минулорічне Євробачення породило в столиці справжній туристичний бум — інтерес іноземців до міста дуже зріс. Так, у 2017-му Київ відвідало на 300 тис. осіб більше, ніж роком раніше. Вийшла цифра 1,6 млн гостей столиці.

І зараз, як прогнозує Мірошниченко, турпотік зросте ще на 300 тис. за підсумками року. Мовляв, за чотири місяці 2018-го число приїжджих вже стало більшим на 20%. І крива числа гостей продовжить висхідний рух.

Все це принесе місту додатково 2–3 млрд грн, вважає чиновник. Для порівняння, річний муніципальний бюджет становить 49 млрд грн.

А ось у масштабах країни прориву не станеться. У НБУ підрахували: загальна сума додаткових валютних надходжень із гаманців фанатів складе всього 1–1,5% від загального експорту послуг. Таким чином, зазначили в Нацбанку, вплив проведення фінальної гри на споживчу інфляцію і зростання реального ВВП України буде незначним.

І все ж Лупашко сповнений оптимізму: Київ іноземцям сподобається. Адже ціни на проїзд у транспорті, вартість товарів у магазинах, квитки в музеї та театри — все це як і раніше виглядатиме сміховинно низьким в очах європейців.

"Завдяки цим факторам в іноземного туриста залишиться позитивний досвід перебування в нашій країні", — говорить бізнесмен.