Хіт сезона

Pokemon Go, гра на грані реального та віртуального світів, стала головною забавою останніми тижнями та побила всі світові рекорди за популярністю й прибутком

Галина Корба

Що об'єднує російського рок-музиканта Сергія Шнурова, культовий мультсеріал Сімпсони і київського менеджера середньої ланки Микиту Дерев'янка? Всі вони стали жертвою неймовірного ажіотажу навколо нової гри для смартфонів з доданою реальністю Pokemon Go. Лише за два тижні після виходу в світ про новинку, що дозволяє відловлювати віртуальних монстрів на реальних вулицях, Шнуров склав пісню, а творці Сімпсонів зняли серію.

Що ж до Дерев'янка, керівника digital-напряму Фонду Віктора Пінчука, він, як і мільйони людей у всьому світі, серйозно захопився полюванням за покемонами. Тепер щодня Дерев'янко виділяє хоча б 15 хвилин на дивовижну гру: бігає вулицями столиці та вишукує на карті в смартфоні місця скупчення віртуальних монстрів. Якщо пощастить, за цей час можна зловити відразу кілька покемонів, каже він.

"Найбільший кайф у грі — це те, що вона змушує тебе вийти з дому,— ділиться Дерев'янко.— Дуже весело помічати навколо людей, яких, як і тебе, привело в якесь місце полювання на покемонів. Це відмінний привід для знайомства".

Підрахувати кількість шанувальників гри в Україні поки що не можна, адже офіційного релізу Pokemon Go тут ще не було. Через велике навантаження на сервери підключення нових країн відбувається поступово, і поки офіційний реліз відбувся приблизно в 30 країнах. Але навіть зараз можна з упевненістю говорити, що полювання на покемонів уже побило всі рекорди.

Лише за три дні після виходу в США, Австралії та Новій Зеландії Pokemon Go стала лідером із завантаження через Google Play та iOS App Store. Її завантажили на свої смартфони 7,5 млн осіб. А вже за два тижні гра про монстрів стала найпопулярнішою мобільною грою в історії США, випередивши таких важковаговиків, як Angry Birds і Candy Crush Saga. Щоденна аудиторія Pokemon Go становить у середньому понад 21 млн користувачів, а в колишнього світового рекордсмена Candy Crush максимальний показник був 20 млн, повідомляє міжнародна дослідницька компанія Survey Monkey. А за даними британської аналітичної компанії SimilarWeb, на день користувачі проводять за Pokemon Go більше часу, ніж у соціальних мережах Фейсбук або Твіттер.

Вихід на ринок гри з доданою реальністю дуже своєчасний і довгоочікуваний, упевнений Лоран Мішо, керівник підрозділу електроніки і цифрових розваг у IDATE DigiWorld, французькій компанії, яка аналізує ринки телекомунікацій, інтернету та медіа. А помножений на всесвітньо відомий бренд покемонів, цей проект був приречений на успіх. “Відразу кілька поколінь виросло на ТВ-шоу, іграх, коміксах тощо. Тож мільйони людей приваблює такий контент, особливо у форматі вбивчої програми з доданою реальністю",— пояснює Мішо.

Кумедних істот покемонів "народила" японська компанія Nintendo, випустивши 1996 року дві комп'ютерні ігри за їх участю. Ідея світу чарівних монстрів була досить простою. Спеціальні тренери беруть диких покемонів на навчання. Після тренувань у кожного з них проявляється своя суперздатність, і вони борються з покемонами інших тренерів. Причому вбити покемона не можна: він може лише втратити свідомість або ж його тренер може здатися. За довгі роки творці ідеї придумали кілька сотень видів покемонів, найпопулярнішим з яких став Пікачу — герой популярного анімаційного серіалу.

За 20 років існування покемони стали справжнім символом масової культури. Навколо них виросла ціла індустрія — після ігор з'явилися аніме, серіали, гральні карти та іграшки. І кожна новинка про життя віртуальних монстрів била рекорди за популярністю — за 15 років було придбано понад 200 млн примірників ігор. За останні кілька років ажіотаж навколо покемонів ущух, а схожих за значимістю новинок від Nintendo не було. Після такого затишшя успіх гри Pokemon Go став справді величезним.

Першу порцію дивідендів від нової гри Nintendo вже отримала. За два тижні після релізу її акції стрімко злетіли, ринкова вартість компанії зросла майже вдвічі — до $42 млрд. Гра про полювання на монстрів дозволила Nintendo, що перебуває на межі банкрутства, обігнати за капіталізацією Sony, одного з найбільших виробників техніки в світі, чия ринкова вартість становила близько $38 млрд.

Потенційний дохід для Nintendo та її партнера Niantic величезний, впевнені експерти. Власне гра безкоштовна, але до неї є безліч платних додатків, які дозволяють полегшити полювання на покемонів або їх тренування.

“Ми знаємо, що лише за кілька днів після запуску гра генерувала $1,6 млн на день,— каже Мішо.— Коли гра буде доступна в усьому світі, ми зможемо очікувати дохід близько $5 млн на день".

Якщо цей прогноз виправдається, до кінця року творці Pokemon Go зможуть заробити до $900 млн. Для порівняння: відома гра Angry Birds на піку популярності заробляла не більше $200 млн на рік.

Супергра про віртуальних монстрів приносить прибутки не тільки своїм творцям. У США кафе і ресторани не забарилися скористатися ажіотажем — власники купують спеціальні додатки до Pokemon Go, які працюють як приманки для покемонів, повідомляє New York Post. Піцерія L'Inizio Pizza Bar в Нью-Йорку збільшила продажі на 75%, заманивши до свого закладу покемонів, а за ними і відвідувачів.

"Люди приходять, отримують пару келихів пива і грають у Pokemon",— розповідає менеджер піцерії Шон Бенедетті.

На хвилі успіху гри про покемонів голландська компанія TRNDlabs пообіцяла створити безпілотник під назвою Pokedron, який синхронізується зі смартфоном і здатний відловлювати покемонів у місті самостійно — господар зможе залишатися вдома і керувати дроном дистанційно.

Утім, ажіотаж навколо гри йде не завжди в позитивному ключі. Покемони в смартфонах відразу після появи на світ спровокували скандали та баталії. Багатьом серйозним закладам не сподобалося, що їх наповнили любителі онлайн-ігор. Невдоволення ловцями покемонів висловили в російському Кремлі, на військових цвинтарях у США і в американському музеї Голокосту.

Відділ інформаційної безпеки ізраїльського ЦАХАЛ зажадав, щоб солдати не ловили монстрів на території військових баз, бо додаток може збирати інформацію про ці об'єкти і надсилати її терористам. Нарешті, окремі особистості угледіли в онлайн-грі підступи диявола.

"Відчуття, що диявол прийшов крізь цей механізм і намагається просто розвалити нас зсередини духовно",— заявив інтернет-виданню Meduza Франц Клінцевич, перший заступник голови комітету Ради федерації Росії з оборони.

Хоча в Україні офіційного релізу ще не було, незадоволені новою грою знайшлися і тут. На сайті президента 18 липня з'явилася петиція, яка вимагає заборонити гру в країні. Нібито лови покемонів "призведуть до цілковитої деградації школярів і студентів, викличуть колосальну залежність, схожу з наркотичною", а там недалеко і до виродження нації, упевнений автор.

Фахівці шкоди від гри не бачать. Навпаки, Pokemon Go стає революцією в ігровому бізнесі, каже Дмитро Базилевич, маркетинг-менеджер компанії Wargaming в Україні, найпопулярнішою грою якої стала World of Tanks.

“Вперше застосунок став визначати маршрут користувача, а не навпаки,— пояснює він.— Як було раніше? Прийшов на захід — зачекінився у Фейсбуці. Побачив по дорозі щось цікаве — написав у Твіттер. Є вільні 7-8 хвилин — пограв у World of Tanks або Angry Birds. Тут же все навпаки: хочеш грати — встань і йди".

Утім, довго втримати увагу публіки новій грі про покемонів не вдасться. У найкращому разі хороша гра живе не більше п'яти-шести років, каже Мішо. Захід Pokemon Go може відбутися ще раніше, адже ця гра не підходить для того, щоб просто вбити час: вона вимагає постійної уваги та зусиль.

“Люди досить інертні за своєю природою. Мені здається, що зараз більшою мірою працює ефект новизни. Люди звикнуть, і лавиноподібне зростання популярності сповільниться,— вважає Базилевич.— Але в будь-якому разі в історію гра Pokemon Go та її творці вже увійшли".

Матеріал опублікований в НВ №26 від 22 липня 2016 року