Диктатура грошей

Легендарна Apple представила нове амбітне сімейство iPhone 11, яке серйозно вдарить по Samsung і Huawei, а також зробила рішучий крок у напрямку заробітку на ігровій та кіноіндустрії, який може перетворитися для компанії на золотий дощ

Олексій Бондарєв

10 вересня компанія Apple провела одну з найсуперечливіших презентацій у своїй історії. З одного боку, ніколи ще на вересневому заході не приділялося так мало часу найважливішому продукту компанії — iPhone. З іншого боку, ніколи ще не було так очевидно, що тепер iPhone — зовсім не єдиний стратегічний продукт для Apple.

І поки недоброзичливці відчайдушно знущаються у фотожабах над блоком камер iPhone 11, найдалекоглядніші експерти вже вираховують, наскільки глибоко Apple зануриться у сферу охорони здоров'я та які шанси в Apple потіснити Netflix у світі серіалів.

"Apple все більше націлюється на продаж сервісів, таких як Apple TV+, News+, ігрова підписка Arcade, і гаджети (Apple Watch і AirPods), — каже Реймонд Вонг, оглядач авторитетного техноблогу Mashable. — І компанія більше не має потреби розраховувати на iPhone як основне джерело прибутку".

Ч аси, коли журналісти й гадки не мали, що покаже Apple, давно минули. Останні роки розробка більшості нових моделей компанії супроводжується величезною кількістю витоків, пов'язаних як із дизайном пристроїв, так і з їхньою начинкою. Ба більше, за місяці до презентації стають відомі назви нових моделей і навіть їхня ціна.

Нинішній рік не став винятком. Apple представила саме ті моделі та під тими ж назвами і з тими ж цінами, про які журналісти почали писати ще від початку літа.

Отже, Apple презентувала базовий iPhone 11, який приходить на зміну бестселеру iPhone XR. У нього 6,1-дюймовий екран, 12-мегапіксельна камера з двома модулями і стартова ціна від $699.

Крім того, з'явилися також iPhone 11 Pro і iPhone 11 Pro Max з екранами 5,8 і 6,5 дюймів, потрійною 12-мегапіксельною камерою і підтримкою швидкої зарядки (в комплекті блок живлення потужністю 18 Вт). Ціни на новинки стартують від $999 за iPhone 11 Pro і від $1.099 за iPhone 11 Pro Max.

Apple більше не має потреби розраховувати на iPhone як основне джерело прибутку
Реймонд Вонг,
оглядач авторитетного техноблогу Mashable

Всі три моделі використовують процесор нового покоління A13 Bionic, який Apple, не соромлячись, називає найпотужнішим в історії виробництва смартфонів.

До головних відмінностей між iPhone 11 і старшими братами належать не тільки камери, але й екрани. У "Прошці" це екран нового типу, який отримав назву Super Retina XDR із великою роздільною здатністю і відмінними показниками яскравості і контрасту.

Дизайн новинок не став сюрпризом — їх фотографії гуляли інтернетом вже за місяць до презентації.

Великий виріз — горезвісна моноброва — на екрані нікуди не поділася. Водночас, коли інші виробники проводять масштабні експерименти (висувна фронтальна камера, круглий виріз в екрані тощо), Apple воліє зосередитися на інших речах.

На тильній стороні з'явився новий блок камер із дизайном, який спочатку називали вельми суперечливим. Багатьом користувачам здається, що цей блок завеликий, та й взагалі — нагадує кухонну плиту.

"Блок-камера мало кому сподобається, але все-таки нині всі користуються чохлами", — констатує оглядач The Verge Дітер Бон.

Самі камери є потужною відповіддю Apple на війну між Huawei і Samsung. Саме розширені можливості камери (зум, нічна зйомка) були основними драйверами маркетингових кампаній провідних виробників на Android цьогоріч.

Торішній iPhone XS дещо губився на цьому тлі.

Завдяки виходу iPhone 11 Pro ситуація змінюється. Камера в топову айфоні отримала три модулі (ширококутний, надширококутний і телефото), що вже відповідає можливостям конкурентів на Android.

Крім того, камери проходять одночасне заводське калібрування, що забезпечує можливість ідеального поєднання знімків. Це необхідно для багатьох режимів зйомки, в яких смартфон робить до дев'яти знімків одразу всіма модулями, а потім накладає зображення одне на одне за допомогою нейронної мережі, яка в iPhone 11 Pro функціонує в окремому співпроцесорі.

На особливу увагу заслуговують корпуси нових iPhone. Як запевняє Apple, алюміній (у випадку з iPhone 11) і нержавіюча сталь (у топових моделях), а також захисне скло нового покоління разом утворюють найміцніший корпус у світі.

На думку оглядача Дітера Бона, який вже мав можливість помацати новинки, iPhone 11 Pro виглядає дещо краще і відчувається у руці приємніше, ніж торішній XS Max. Частково це пов'язано з матовою поверхнею задньої кришки (у торішній моделі скло було глянцевим).

П ро нові iPhone довго і детально розповідали в другій половині презентації, але її першу половину присвятили іншим продуктам компанії. І багато експертів зазначали, що Apple вперше приділила так багато часу "не айфон частині".

Шанувальників iPad потішили сьомим поколінням яблучного планшету зі зміненим дизайном і поліпшеним екраном. А любителі смарт-годинників отримали Apple Watch 5. Серед головних нововведень — екран із постійним виведенням зображення (тепер не потрібно підіймати руку, щоб активувати картинку), а також розширені можливості стеження за своїм здоров'ям.

Крім того, керівник Apple Тім Кук послідовно представив два сервіси, з якими, на думку аналітиків, багато в чому пов'язане майбутнє компанії.

Першим із них став довгоочікуваний ігровий сервіс Apple Arcade. Всього за $9,99 користувач отримує необмежену підписку на ігри, доступні для завантаження одразу в App Store на iPhone, iPad і комп'ютерах Mac. Багато відомих ігрових студій вже представили свої дітища, які написані безпосередньо для Arcade і будуть доступні тільки всередині екосистеми Apple.

Потім Кук приділив увагу одному з найамбітніших проектів Apple за всю її історію — Apple TV+. Компанія виділяє величезні бюджети (суми, до речі, не розголошуються) на виробництво власного ексклюзивного контенту, фактично погрожуючи перетворитися на новий Netflix.

Цьогоріч анонсували одразу декілька великих проектів, робота над якими в розпалі або близька до завершення. Так, восени, коли підписка на Apple TV+ стане доступна користувачам, вони зможуть побачити фантастичний серіал із Джейсоном Момоа (зіркою Гри престолів і Аквамена), а також драматичний серіал із Різ Візерспун і Дженніфер Еністон.

Тім Кук навіть згадав зі сцени, що це перша поява Еністон у серіалах від часів культових Друзів, що мало б наголосити на зусилля, найімовірніше фінансового характеру, які Apple доклала, щоб підписати зірку на свій проект.

Серед інших проектів Apple — серіал Заснування за культовими книгами фантаста Айзека Азімова, біографічний серіал про життя поетеси Емілі Дікінсон, а також новий проект Дем'єна Шазелла (режисер Ла Ла Ленду).

Підписка на всі ці чудеса коштуватиме користувачам Apple скромну суму — $4,99 на місяць. Ба більше, покупці нових iPhone отримають Apple TV+ безкоштовно впродовж першого року використання.

Н а думку експертів, презентація яскраво показала подальшу стратегію розвитку компанії Тіма Кука. Apple рішуче намагається перестати бути компанією, яка заробляє переважно на продажах iPhone.

Це логічно, враховуючи, що продажі iPhone скорочуються. Частково через те, що люди стали рідше міняти свої смартфони, констатує оглядач Реймонд Вонг, частково тому, що частина ринку йде до недорогих китайських виробників.

Частка iPhone у прибутку Apple скорочується щороку. І компанія, схоже, не проти ще більше знизити залежність власного добробуту від колись найважливішого свого продукту.

Тім Кук робить ставку на сервіси, складний ринок із високою конкуренцією і масою непередбачених чинників, констатує оглядач The Wall Street Journal Тріп Міккл.

Іронія долі полягає в тому, що Apple сама створила індустрію додатків і сервісів, коли дозволила стороннім розробникам розміщувати свої програми в App Store, згадує Міккл. Із роками такі додатки, як Netflix і Spotify, виросли у величезні сервіси, для яких смартфони та планшети — лише засіб доступу до підписників.

Користувачеві Netflix все одно, на чому дивитися улюблені серіали - на iPhone або недорогому смартфоні на Android. І це, нехай і дуже грубе порівняння дозволяє зрозуміти, чому iPhone стає менш популярним.

Тім Кук усвідомлює це. І прагне перетворити Apple на другій Netflix, щоб диверсифікувати доходи компанії. На даний момент у світі близько 1,4 млрд активних пристроїв Apple (зокрема iPhone, iPad і комп'ютери Mac), зазначає Міккл. Це величезна база для розвитку власних сервісів.

У того ж Netflix пішли роки на те, щоб обзавестися 130 млн підписників. Якщо Apple зможе вмовити хоча б кожного 10-го користувача своїх пристроїв придбати підписку за смішні $4,99 на місяць, то відразу перетвориться на серйозного конкурента Netflix.

Серед інших проектів, які приноситимуть Apple прибутки без продажу заліза, — новинний сервіс Apple News+ (платна підписка на великі газети і журнали, покликана конкурувати з Facebook News Feed) і щойно запущений ігровий сервіс Apple Arcade.

Все це найбільші зміни в політиці Apple відтоді, коли Стів Джобс представив перший iPhone, підсумовує Міккл.