Час гарячих смартфонів

Менш ніж за рік співвітчизники на третину збільшили купівлю смартфонів, мобільних телефонів, телевізорів і великої побутової техніки, скориставшись стабілізацією економіки, зростанням зарплат і вгамувавши власний відкладений апетит минулих років

Світлана Угніва

Трохи більше 30% зростання за неповний рік.

Якби в Україні подібними темпами зростав курс долара, у країні запанувала би паніка.

Але ні: 31,4% — це показник того, на скільки від початку року в країні збільшилися (проти аналогічного періоду 2017 го) продажі електроніки та побутової техніки: з січня до жовтня подібних товарів співвітчизники накупили на рекордні 64 млрд грн.

Продажі цих товарів не просто набрали прекрасний темп — вони ще й ростуть удвічі швидше за загальний товарообіг у країні.

До цього досягнення України та її громадяни йшли кілька останніх років — за цей час, за даними GfK, ринок електроніки та побутової техніки зріс майже на 60%.

Логічно, що натхнені подібними цифрами вітчизняні ритейлери розправили плечі. Лише за грудень вони запустили кілька нових офлайнових магазинів: найбільший онлайн-торговець Rozetka.ua відкрив два таких, мережа Фокстрот — чотири, а мережа Ельдорадо презентувала новий формат в одному зі столичних ТРЦ і наступного року обіцяє відкрити ще п'ять подібних.

Навіть мережа Епіцентр, яка переважно пропонує товари для дому та будматеріали, запустила концептуальну торгову точку з повним асортиментом високотехнологічного корейського бренду Samsung.

Найбільше цьогоріч, на 39,2%, підскочили, за даними GfK, продажі побутової електроніки (переважно телевізорів): українці придбали їх на 6,59 млрд грн.

Торговці на понад третину, до 13,2 млрд, збільшили збут великої побутової техніки — холодильників, пральних і посудомийних машин, кухонних плит і мікрохвильових печей.

Чайники, блендери і мультиварки теж пішли в народ ударними темпами — на 5,8 млрд грн.

Але в абсолютних цифрах чемпіонами глядацьких симпатій стали смартфони і мобільні телефони — співвітчизники витратили на них за неповний рік 23,4 млрд грн (приріст 37,4%).

Якщо щось і пішло в мінус, так це фототехніка, покупцями якої незабаром залишаться хіба що професійні фотографи. "Звичайній людині більше не потрібен просунутий апарат для створення красивих знімків, оскільки з цією функцією зараз добре справляється смартфон", — пояснює тенденцію Андрій Осадчий, заступник керівника панелі PoS Tracking GfK Ukraine.

Зріс і середній чек у мережах, які торгують побутовою технікою та електронікою, розповідають ритейлери. Так, в Ельдорадо, а це один із двох найбільших продавців у країні зі 129 магазинами, зростання склало 15–20%. У відділах техніки Епіцентру — на третину, а в мережі Moyo — і взагалі на 60%.

В Ельдорадо уточнюють: співвітчизники стали купувати не лише більше, але і дорожче. "В кількості проданих одиниць немає такого стрімкого зростання, як у грошах, — говорить Віталій Гресько, генеральний директор мережі. — Йде зміщення у бік купування дорожчого продукту, попит перетікає в середній ціновий сегмент і частково в преміальний".

У китайській компанії Huawei, яка виробляє електроніку, підтверджують тенденцію: за підсумками року вони очікують зростання продажів смартфонів в Україні на 35% в одиницях і на 60% — у грошах. "Раніше у нас було багато продажів у низькому ціновому сегменті, а в середньому — менше, — говорить Кевін Чжоу, директор підрозділу Huawei Consumer Business Group в Україні. — Цей рік показав, що український споживач готовий купувати пристрої дорожче".

Натхнення, що охопило вітчизняних покупців, ритейлери пояснюють насамперед економічною стабільністю.

До того ж другий рік поспіль зростають доходи населення. Так, за даними НБУ, в першому півріччі 2018-го реальний дохід у країні виріс на 9,8% проти того ж періоду минулого року. А середня та мінімальна зарплати збільшилися на 26% і 16% відповідно.

Додатковим підживленням зростання попиту, відзначає Нацбанк у свіжому Звіті про фінансову стабільність, стали надходження від співвітчизників, які працюють за кордоном, — перекази сім'ям. Загалом їх розмір фінансисти оцінюють у $11,6 млрд.

У НБУ визначили ще один сприятливий для українських покупців фактор — зростання споживчого кредитування: за десять місяців року його обсяг зріс більш ніж наполовину (проти аналогічного періоду 2017-го) — до 127,3 млрд грн. Споживчі позики займають левову частку в обсязі кредитів, виданих домогосподарствам.

За словами Олександра Величка, виконавчого директора напрямку Побутова техніка мережі Епіцентр, кредитування допомагає зважитися на дорожчу покупку, тому що не потрібно відразу розлучатися з великою сумою. "Ми почали активніше працювати з кредитами і схемами на виплат", — уточнює він.

У мережі Moyo даний інструмент також набирає обертів. Там порахували, що в магазинах Moyo цьогоріч кожна шоста покупка бралася на виплат. Серед смартфонів найчастіше у кредит купували пристрої за 7,5 тис. грн, а в категорії ноутбуків — одну з моделей Apple за понад 30 тис. грн.

А ось в Ельдорадо обсяг проданих товарів за допомогою всіляких купувань на виплат досягає 45%.

Технічний прогрес — ще одна причина зростання ринку техніки й електроніки, кажуть експерти. Інновації виробників стимулюють покупців замінювати старі моделі новими, пояснює Осадчий із GfK Ukraine.

Яскравий приклад — телевізори. Якщо раніше стандартна (в сенсі споживчих переваг) діагональ екрану була 32–40 дюймів, то тепер вона стартує з 43 дюймів, пояснює Гресько з Ельдорадо. "Люди хочуть більший екран", — говорить він. Тому і з'явився тренд до масової заміни старих телеприймачів на нові.

Зараз, за словами Греська, серед населення популярні панелі з діагоналлю і 50 дюймів, і 65.

Та й загалом вітчизняний ринок побутової техніки та електроніки за більшістю позицій — насамперед ринок заміни, резюмує Осадчий. Він упевнений: це не тільки українська тенденція, а загальносвітова. "І річ не тільки у зносі, а й у психології — техніка застаріває саме в очах користувачів", — говорить він.

Український споживач готовий купувати дорожчі пристрої
Кевін Чжоу,
директор підрозділу Huawei Consumer Business Group в Україні

Чжоу з Huawei запевняє, що українці готові платити більше за нові технології, тому що більш технічно підковані, ніж споживачі інших країн. І обирають вони не емоційно, а раціонально.

У категорії смартфонів, так само як і з телевізорами, тенденція особливо помітна. "Це техніка, яка дуже швидко застаріває. Скажімо, рік-два, і людина хоче замінити телефон", — розповідає Сергій Колосков, pr-менеджер Moyo.

Попит рухає ще й мода, а також впровадження 4G-технологій, що дозволяють користуватися високошвидкісним інтернетом із мобільних пристроїв.

Проникнення смартфонів в Україні на кінець другого кварталу склало 57%. За даними Vodafone Україна, в їхній мережі частка абонентів зі смартфонами за останні п'ять років зросла з 19% від загальної кількості до 60%. А в Lifecell говорять про 73% власників смартфонів серед своїх абонентів.

На піку популярності у покупців смартфонів китайські бренди, каже Владислав Чечоткін, співвласник компанії Rozetka.ua. А все завдяки адекватному співвідношенню ціна/якість, пояснює він. Втім, смартфони з Піднебесної сьогодні завойовують увесь світ.

За продажем техніки можна судити не тільки про те, що коїться у головах українців, а й про те, чим вони воліють наповнювати свої шлунки.

Так, за даними GFK, сегмент блендерів, міксерів, мультиварок і подібних до них пристроїв за неповний рік додав майже 33%.

А все тому, що співвітчизники прагнуть вживати більше здорової їжі, впевнений Сергій Максимов, гендиректор компанії БСХ Побутова Техніка, офіційного дистриб'ютора Bosch, Siemens і Gaggenau.

"Стрімко вистрілили морозильники, — додає Гресько з Ельдорадо. — Молодь починає стежити за своїм харчуванням — морозять ягоди та інші продукти".

Ритейлери налаштовані на те, що результати продажів за весь рік (з'являться на початку 2019-го) потішать їх. Чечоткін, наприклад, очікує 40-відсоткового зростання виручки на Rozetka.ua.

Оптимізму йому додають результати так званої чорної п'ятниці — масштабної акції зі знижками, що проходить щорічно в останні вихідні листопада: швидкість продажів товарів на Rozetka.ua в цей день склала $1,2 млн на годину.

За прогнозами експертів, обсяг ринку і в 2019-му збільшуватиметься, проте вже не так стрімко.

На думку Осадчого з GfK, цьогоріч співвітчизники частково задовольняли відкладений у кризові 2014–2015 роки попит. Але невдовзі настане період насичення.

Максимов вважає, що зростання ринку протягом наступного року складе 10–15%.

Утім, ситуацію можуть пожвавити банки, для яких споживче кредитування — найприбутковіша стаття діяльності.

У Нацбанку прогнозують, що наступного року фінустанови наростять обсяги таких позик на понад 35%. І якщо все так і буде, доступні гроші підштовхнуть ринок угору.