П’ять ідей, що стосуються всіх
Ключові тези після фестивалю креативності Cannes Lions
1. Продукт найважливіший. Якщо ваш продукт — гівно, вас не врятує ніякий маркетинг, ніякі соціальні ініціативи, знижки та акції. Якщо ваш продукт недостатньо хороший, міняйте його, поки він не стане ідеальним. Як сказав директор з маркетингу Бургер Кінг: «Я не буду спокійний, поки мій 4-річний син не зможе їсти в Бургер Кінг все. Абсолютно будь-яку їжу з меню».
2. Прислухайтеся до свого споживача. Слідкуйте за ним. Успішний ребрендинг Dunkin' Donuts, що перетворилися на Dunkin' відбувся, тому що компанія і агентство, що працювало над ребрендингом, проаналізували соціальні мережі і побачили, що покупці і так скорочують назву бренду до Dunkin'.
3. Формула успіху будь-якого проекту криється в трьох компонентах: інсайт + нові технології + соціальна складова. Президент Unilever зі сцени палацу фестивалів сказав, що у бренду, який не створює смисли, у якого немає соціального призначення, немає шансів вижити.
4. Найефективніші проекти народжуються в довірі і довгостроковому партнерстві. Apple працює з одним і тим же агентством 20 років. Ви повинні знайти «своїх» людей, побудувати довірчі стосунки і разом рухатися далі — разом створюючи великі речі, разом переживаючи невдачі, разом долаючи труднощі, разом перемагаючи.
5. Done is better than perfect. Сьогодні на лекції володар канського лева, багаторічний продюсер знаменитого шоу Saturday Night Live Лорн Майкл розповідав: «Щопонеділка я приходжу на роботу, в офісі сидить команда і обговорює суботнє шоу. І я кажу їм: „Облиште. Це шоу — вже минуле“. І питаю про ідеї для нової суботи. Як правило, ні у кого немає ідей, і ми просто починаємо щось обговорювати. Ось уже 40 років в понеділок у нас ще нічого не готово. Ось уже 40 років ми виходимо в ефір не тоді, коли готові, а в суботу. О 23:30».
Текст опубліковано з дозволу автора
Приєднуйтесь до нашого телеграм-каналу Мнения Нового Времени
