Топ-5 трендів Каннського фестивалю

1. Офлайн. Кейс Гри престолів — кладовище престолів. До закінчення саги, її творці відкрили реальне кладовище. 35 могил, 2000 кв. м. Кожна могила не тільки була підписана ім'ям героя Ігор, але і відображала, якою смертю він помер. Результат — натовп глядачів, які прийшли «попрощатися» зі своїми улюбленими персонажами. Знову і знову Канни доводять, що онлайн обов’язково повинен виходити в офлайн. Що будь-який глядач хоче взаємодії, зустрічі з брендом, хоче разом пережити враження. Привіт, Музей новин і Парк корупції.

2. Мистецтво, яке впливає. У Каннах бурхливо зустрічали Альфонсо Куарона. Знаменитий режисер розповідав про те, як його оскароносний фільм «Рома» (10 номінацій) став до того ж початком потужного соціального руху із захисту прав домашньої прислуги. Завдяки фільму, на проблему визнання важкої праці і прав домробітниць звернули увагу у вищих ешелонах влади відразу декількох країн.
Ще один дуже крутий кейс родом з Пакистану. Тут зникає понад 3000 дітей щорічно. Щоб привернути увагу до проблеми, зображення зниклих дітей нанесли на вантажівки, які традиційно розписують квітковими орнаментами або портретами знаменитостей. За чотири тижні знайшли три дитини і, звичайно, отримали всесвітнє освітлення у ЗМІ.

3−4. Колаборації та технології. Два слова, які в Каннах звучать на кожній лекції. Колаборації з сильними командами з абсолютно інших сфер дають вам нові можливості. Не намагайтеся робити все своїми силами, не замикайте всі функції на своїй команді, максимально залучайте різноманітних фахівців, і тоді результат перевершить очікування. Пам’ятаю кейс з дизайн-мислення, коли до групи з розробки очних крапель залучали балерину. Технології присутні в кожному другому кейсі. У Каннах вважають, що в кожній команді — незалежно від роду діяльності — повинні бути інженери.

5. Права жінок. Про це говорять постійно. Вчора зі сцени прозвучали слова «майбутнє за жінками», його зустріли оваціями. Сьогодні нагородження в режисурі почалося з факту «тільки 40% всіх роликів знімають жінки». І дуже зворушливого відео про «сестру Моцарта». А ви говорите, туристичний бренд.

Текст опубліковано з дозволу автора

оригінал

Приєднуйтесь до нашого телеграм-каналу Мнения Нового Времени