Политики и пиар позавчерашнего дня

Когда-то в Украине пиар был экзотической игрушкой, и что-то системное в этой области делали единицы компаний, партий, политиков. Это было время традиционных СМИ без экспансии social media, журналисты гонялись за ньюсмейкерами, а не наоборот. И приличный пресс-релиз был редкостью.

А потом прорвало. Соотношение предложения информационных поводов и спроса на них изменилось кардинально. Сегодня все хотят поведать о себе миру, но мир элементарно не в состоянии услышать всех. Впрочем, он всегда был не в состоянии, но в эпоху катастрофической концентрации отходов человеческой мысли в ноосфере, достучаться до целевых аудиторий стало несопоставимо сложнее. И субъекты информационного пространства разделились на два лагеря. Умное меньшинство и примитивное большинство.

Начнем с большинства, потому что именно оно производит интеллектуальный мусор в товарных количествах. Его приметы просты и узнаваемы, потому что все являются наглядной иллюстрацией народной пословицы: «Заставь дурака Б-гу молиться, он и лоб разобьет».

Во-первых. Ребята (речь и о профессиональных пиар-специалистах, и клиентах, вмешивающихся в работу пиар-команды) свято верят в то, что главное картинка.

Яркий образ, который останется в сознании и подсознании аудитории. Причем независимо от контекста, репутационной истории субъекта и текстово-смысловой составляющей информационного сообщения. Во-первых, это уже пиар-прием позавчерашнего дня, затасканный донельзя. Когда «Юля» заплетала косу, космический столичный мэр бегал по стадиону, купался в проруби и стучал кувалдой по игровым автоматам, смотреть было интересно, потому что это были мастерские выступления единиц.

Когда то же стала делать толпа бесталанных плагиаторов в политике и в бизнесе, стало скучно – пробиться сквозь белый и черный шум удается только особо оторванным экземплярам. Во-вторых, на выходе эффект может получиться обратным. Как от обломка волновахского автобуса, демонстрация которого не сделала спич гаранта убедительнее, а у некоторых западных экспертов вызвала вопросы, которых раньше не было.

Во-вторых. Ребята бесконечно шумные и суетливые, частят с информационными сообщениями, их медиапроявления наплывают друг на друга и не доходят до адресатов.

Да, системный подход к пиар-активности предполагает отработку всех потенциально интересных аудитории информационных поводов. Да, в отсутствие естественных информационных поводов принято создавать условные. Да, серфинг на трендах и чужих информповодах весьма полезен. Но не надо истерично визжать, комментируя события, к которым ты не имеешь отношения, критикуя людей, о работе которых имеешь более чем смутное представление.

В-третьих. Процесс работы подменяется пиаром, желание выглядеть в стиле «весь в белом» доходит до абсурда.

Не надо считать журналистов и экспертов идиотами. Корыстные цели бизнес-структур понятны, не стоит делать вид, что суть их деятельности – волонтерство и социальная ответственность. Даже начинающая акулка пера не поддается на лобовые корпоративные камлания и попытки канонизировать собственников-СЕО.

Даже юный продвинутый активист может разобраться в правовой базе, регламентирующей работу и ответственность слуг народа, особенностях бюджетного процесса, и нормах антикоррупционного законодательства. Чему пример эпический свежий fuck up Шкиряка-Катмандунского, которым в деталях смакует медийное и экспертное сообщество. И попытки доказать, что черное – это белое, а наиважнейшей задачей министерства в воюющей стране был именно тур в Непал, уже не помогут.

Так что, когда наблюдаешь за деятельностью примитивного большинства, возникает ощущение, что сельский юродивый пытается вольным штилем пересказать произведения Фомы Аквинского. В Париже такое больше не носят, сказали бы модницы царских времен. А если носят, то лузеры.

Потому что в мире в цене не столько коммуникация, сколько репутация, зарабатываемая системным кропотливым трудом. Генеральная цель которого - обеспечить видимое соответствие дел словам, доказать аудитории добросовестность и убедительность социального субъекта. То есть завоевать доверие.

Именно, исходя из этих принципов «делает пиар», умное меньшинство. Которое понимает, что мир изменился, мы теперь все живем за стеклом. И можно легко просто от тупого школярского усердия протереть самовар своего имиджа-репутации до дыр - как практиковал герой известного мультфильма Передел.