Реєстрація нової політичної партії Слуга народу сталася відразу після того, як Держкіно України відкликало прокатне свідоцтво популярного серіалу Свати. Це дітище Студії Квартал 95 приносило чималі гроші своїм творцям. У 2015 році за 25-хвилинну серію їм платили $100 тис. Та й кожен канал, в ефірі якого йшов серіал, непогано піднімався, продаючи 30 секунд реклами в середньому за $2.000. Як бачите, розчерком пера зарізана курка, яка несе золоті яйця.
Соціальні мережі впевнені: офіційний похід в політику (а партія носить однойменну назву іншого популярного проекту Кварталу 95) — відповідь Володимира Зеленського на недружній крок з боку держави. Мовляв, ви мене заборонили, так я візьму владу і всім вам покажу. Однак в цій історії зводити все до політичного знаменника — головна помилка, що не дозволяє правильно оцінити ситуацію, зробити правильний висновок і застрахуватися від подібних проблем в майбутньому.
Справа в тому, що Сватів ніхто не забороняв. Це неможливо не тільки тому, що ми живемо в епоху інтернету і YouTube. До речі, в мережі глядач не заплатив ні за один з озвучених командою Кварталу 800.000 переглядів серіалу. Заборонити ситком не можна в принципі. Чиновники Мінкульту однозначно висловилися з цього приводу: приберіть "русский мир" — і працюйте далі. Поверніться до першого абзацу, перечитайте його ще раз і погодьтеся: обговорюється насамперед втрата грошей. Тобто створений продукт в такому вигляді не можна продати в Україні. У Росії — так, але тоді, хлопці, визначтеся з громадянством.
Переконувати громадськість в тому, що Сватів заборонили, — все одно що доводити: в Україні забороняють ковбасу, молоко, в'ялену рибу і суші. Адже з цими продуктами час від часу виникають аналогічні проблеми. Пам'ятаєте, як після ряду перевірок закривали ресторани японської кухні? Не тому, що влада ненавидить Країну сонця, що сходить і її національну кухню, а виключно через порушення санітарних норм. М'ясні і молочні продукти можуть вилучити з торгових мереж не тому, що українцям їх не можна їсти. А після скарги споживачів на погане самопочуття. У кожному подібному випадку нам не забороняють пити і харчуватися тим, що до душі, але попереджають виробника і продавця: перевіряйте якість, позбавляйтеся від токсинів. Якщо врахуєте побажання — ласкаво просимо назад.
Припустимо, у згаданій історії з заборонами політична складова сильна. Звідки така впевненість? Та через інший продукт кварталівців — серіал Слуга народу. В якому Зеленський грає справедливого президента України, який кинув зі своєю командою виклик корупційній системі. Такому вигаданому главі держави українці вірять, а значить, теоретично готові підтримати на реальних виборах реального кандидата Зеленського. Але, шановні пані та панове, якщо влада боїться згаданого артиста-коміка так панічно, як ви думаєте, чому б тоді відразу не заборонити Слугу народу? Як серіал, так і однойменну партію. Однак це кіно якраз ніхто не чіпає.
Приклад вдалий хоча б тому, що для Кварталу саме він, а не горезвісні Свати, виявився найбільш успішним. Формат Слуги народу вдалося продати в США. Та ще й компанії Netflix, яка випустила культовий Картковий будиночок — суміш політичної сатири і детектива. Що характерно, в Україні категорично не прижився покупний формат британської політичної комедії Так, пане міністре!, але ж його намагався адаптувати все той же Зеленський. Після невдачі вирішив створити власний товар, який опинився ліквідним на Заході.
Значить, можемо обійтися без Росії і російського, якщо захочемо. До Сватів як до сімейної комедії є претензії тільки у тих, хто мріє побачити втілені в серіали книги Пруста, Кафки, Монтеня і фільми фон Трієра. Свати — продукт масового споживання. Причому інтелектуальний, хто б що не говорив, оскільки його створив колективний розум людей талановитих. Але як показують останні події — безтурботних. Вони досі не зрозуміли, що російська або проросійська складова будь-якої одиниці культурного продукту — все одно що токсини в улюблених продуктах харчування. Робота для російського ринку в наш час є кричущим порушенням санітарних норм. І якщо таку складову зі Сватів якось виключити, улюблений мільйонами українців серіал без проблем — і без політики! — повернеться.
Колонка опублікована в журналі Новое Время за 8 грудня 2017 року. Републікація повної версії тексту заборонена.
Приєднуйтесь до нашого телеграм-каналу Мнения Нового Времени