Регистрация новой политической партии Слуга народа произошла сразу после того, как Госкино Украины отозвало прокатное свидетельство популярного сериала Сваты. Это детище Студии Квартал 95 приносило немалые деньги своему создателю. В 2015 году за 25-минутную серию им платили $100 тыс. Да и каждый канал, в эфире которого шел сериал, неплохо поднимался, продавая 30 секунд рекламы в среднем за $2.000. Как видите, росчерком пера зарезана курица, несущая золотые яйца.
Социальные сети уверены: официальный поход в политику (а партия носит одноименное название другого популярного проекта Квартала 95) – ответ Владимира Зеленского на недружественный шаг со стороны государства. Мол, вы меня запретили, так я возьму власть и всем вам покажу. Однако в этой истории сводить все к политическому знаменателю – главная ошибка, не позволяющая правильно оценить ситуацию, сделать верный вывод и застраховаться от подобных проблем в будущем.
Дело в том, что Сватов никто не запрещал. Это невозможно не только потому, что мы живем в эпоху интернета и YouTube. Кстати, в сети зритель не заплатил ни за один из озвученных командой Квартала 800.000 просмотров сериала. Запретить ситком нельзя в принципе. Чиновники Минкульта однозначно высказались по этому поводу: уберите «русский мир» – и работайте дальше. Вернитесь к первому абзацу, перечитайте его еще раз и согласитесь: обсуждается прежде всего потеря денег. То есть созданный продукт в таком виде нельзя продать в Украине. В России – да, но тогда, ребята, определитесь с гражданством.
Убеждать общественность в том, что Сватов запретили – все равно что доказывать: в Украине запрещают колбасу, молоко, вяленую рыбу и суши. А ведь с этими продуктами время от времени возникают аналогичные проблемы. Помните, как после ряда проверок закрывали рестораны японской кухни? Не потому, что власть ненавидит Страну восходящего солнца и ее национальную кухню, а исключительно из-за нарушения санитарных норм. Мясные и молочные продукты могут изъять из торговых сетей не потому, что украинцам их нельзя есть. А после жалобы потребителей на плохое самочувствие. В каждом подобном случае нам не запрещают пить и питаться тем, что по душе, но предупреждают производителя и продавца: проверяйте качество, избавляйтесь от токсинов. Если учтете пожелания – добро пожаловать обратно.
Допустим, в упомянутой истории с запретами политическая составляющая сильна. Откуда такая уверенность? Да из-за другого продукта кварталовцев – сериала Слуга народа. В котором Зеленский играет справедливого президента Украины, бросившего со своей командой вызов коррупционной системе. Такому выдуманному главе государства украинцы верят, а значит, теоретически готовы поддержать на реальных выборах реального кандидата Зеленского. Но, уважаемые дамы и господа, если власть боится упомянутого артиста-комика так панически, как вы думаете, почему бы тогда сразу не запретить Слугу народа? Как сериал, так и одноименную партию. Однако это кино как раз никто не трогает.
Пример удачен хотя бы потому, что для Квартала именно он, а не пресловутые Сваты, оказался наиболее успешным. Формат Слуги народа удалось продать в США. Да еще и компании Netflix, выпустившей культовый Карточный домик - смесь политической сатиры и детектива. Что характерно, в Украине категорически не прижился покупной формат британской политической комедии «Да, господин министр!», а ведь его пытался адаптировать все тот же Зеленский. После неудачи решил создать собственный товар, оказавшийся ликвидным на Западе.
Значит, можем обойтись без России и российского, если захотим. К Сватам как к семейной комедии есть претензии только у тех, кто мечтает увидеть воплощенные в сериалы книги Пруста, Кафки, Монтеня и фильмы фон Триера. Сваты – продукт массового потребления. Причем интеллектуальный, кто бы что ни говорил, поскольку его создал коллективный разум людей талантливых. Но как показывают последние события – беспечных. Они до сих пор не поняли, что российская или пророссийская составляющая любой единицы культурного продукта – все равно что токсины в любимых продуктах питания. Работа для российского рынка в наше время является вопиющим нарушением санитарных норм. И если такую составляющую из Сватов как-то исключить, любимый миллионами украинцев сериал без проблем – и без политики! – вернется.
Колонка опубликована в журнале Новое Время за 8 декабря 2017 года. Републикация полной версии текста запрещена.
Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу Мнения Нового Времени