Північне сяйво

Краса ландшафтів Ісландії, вдала промокампанія і численні лоукостери змінили структуру її економіки: туристична індустрія по прибутковості вже обійшла традиційного лідера — рибальство

Анна Павленко

Заглянути в крижані печери найбільшого в Європі льодовика Ватнайокутль на південному сході Ісландії можна тільки взимку. А зробити це в затишній обстановці — тільки з провідником, який проведе вас сюди в проміжку між багатолюдними екскурсіями, ділиться Ольга Іващенко, професійний фотограф з Києва, яка на початку цього року подорожувала Ісландією з друзями.

Втім, льодовик — далеко не єдина пам'ятка вулканічного острова в північній частині Атлантичного океану. "Найпрекрасніше в Ісландії — це природа, і, щоб насолоджуватися нею, необов'язково вирушати на дорогі екскурсії", — переконана співрозмовниця НВ.

Саме природня краса привертає в країну вогню і льоду понад 80% туристів, відзначають в недержавній екологічній асоціації Ісландії Landvernd. Причому посилили їхній інтерес до холодної, але прекрасної країни численні лоукостери і успішна рекламна кампанія, наголошують фахівці.

Тому в 2016 році 300‑тисячну Ісландію відвідали понад 1,7 млн іноземних гостей, що на 400 тис. перевищило показник попереднього періоду. Всього ж з 2010 року туристичний потік зріс уп'ятеро.

"Сьогодні туризм приносить 39% експортного прибутку, перевищуючи сумарний показник рибної та алюмінієвої промисловості — традиційних експортних галузей", — коментує НВ Вілхелмур Егіллсон, економіст і ректор Університету Бифрест в Рейк'явіку.

Місцева економіка переживає бурхливе зростання. У 2016 році ВВП Ісландії виріс майже на 5%, що в п'ять разів перевищило показники північноєвропейських Данії і Норвегії. Зміцнилася національна валюта: за останні два роки ісландська крона зросла на 25% відносно євро і долара, що в свою чергу призвело до подорожчання туристичних послуг.

Тепер деякі аналітики побоюються перегріву ринку, коли занадто дорогі тури втратять свою конкурентоспроможність порівняно з іншими напрямками для подорожей. Однак опитані НВ експерти одностайні: Ісландія не втратить своєї привабливості для туристів.

"Найближчим часом можна очікувати вирівнювання зростання турпотоку через подорожчання крони, однак довгостроковий прогноз позитивний", — упевнений Егіллсон.

Одного разу ввечері під час своєї подорожі Іващенко та її супутники дізналися від сусіда по хостелу, що в 2 км від них в небі з'явилося північне сяйво. Друзі одразу ж стрибнули в орендований автомобіль і вже за десять хвилин стояли на березі льодовикової лагуни, над якою мерехтіли кольорові смужки світла.

"Величезні крижини в лагуні рухалися, видаючи хрускіт, а сяйво в небі то з'являлося, то зникало", — згадує Іващенко. Цей вечір став одним з найяскравіших вражень за всю поїздку, визнає киянка.

Полювання за північним сяйвом, відвідування водоспадів і гейзерів, вилазки до вулканів, фіордів і льодовиків — обов'язкові пункти програми для більшості туристів, які вирушають в Ісландію.

Більше ста тутешніх вулканів займають чверть території острова, ще 12% його площі поховані під льодовиками. Та лише 1% покривають дерева. Екзотичний нордичний краєвид приваблює навіть найдосвідченіших туристів.

"Подорожі в Арктику нині в моді", — зазначає Гудрун Тора Гуннарсдоттір, директор Ісландського центру досліджень туризму.

Серед причин туристичного буму в країні фіордів і північного сяйва експерти називають появу доступних авіарейсів і підвищення впізнаваності Ісландії в світі. У 2016‑му про неї заговорив весь світ після виходу ісландської футбольної команди у чвертьфінал чемпіонату УЄФА.

У різний час про свої подорожі на острів розповіли відомі актори і поп-зірки: Джастін Тімберлейк, Бейонсе, Том Круз і Джастін Бібер. А мільйони кіноглядачів встигли оцінити привабливість ісландських ландшафтів кадри з фільмів Зоряні війни, Гра престолів і Неймовірне життя Уолтера Мітті.

Першою великою подією, яка передувала вибуху туристичної активності на острові, стала гостра економічна криза в кінці 2000‑х. Тоді три головні банки країни зазнали краху, і уряд був вимушений звернутися до Міжнародного валютного фонду за кредитом в $2,1 млрд.

Остаточно розрахуватися з боргом Ісландії вдалося в жовтні 2015‑го, чому немало допомогло пожвавлення туризму. Тільки минулого року мандрівники витратили на острові $3,4 млрд, а загальний внесок туристичної та суміжних галузей у ВВП досяг 33%.

Гуннарсдоттір називає НВ ще кілька чинників, які, на її думку, викликали вибух туристичної активності на острові. По-перше, це ослаблення крони в період економічної кризи, яке зробило подорожі доступнішими. По-друге, виверження вулкана Ейяф'ядлаєкюдль в квітні 2010 року, яке призвело до зупинки авіасполучення в Північній Європі і забезпечило Ісландії перші шпальти світових ЗМІ.

Реакцією уряду на обговорювану примху стихії став запуск промокампанії Натхненні Ісландією в соціальних медіа, згадує Гуннарсдоттір. Тоді влада спробувала залучити на острів бюджетні авіалінії, встановивши низькі аеропортові збори в Кеблавіку. Сьогодні через цей аеропорт на острів прибувають близько 90% всіх іноземців.

Найчастіше північний острів відвідують гості з Великої Британії і США. У 2015 році вони сумарно склали половину всіх туристів, зазначають у своєму дослідженні Tourism in Iceland 2016 аналітики Банку Ісландії (Íslandsbanki). Слідом за ними по чисельності йдуть туристи з Німеччини, Франції та країн Північної Європи.

Подорожувати Ісландією недешево, особливо в літній сезон. "Проживання займає більшу частину бюджету, і навіть не найнасиченіший активностями груповий тур може коштувати €1,5‑2 тис.", — підраховує Костянтин Строгінов, киянин, який останні сім років живе в Ісландії і керує власною туристичною компанією.

Заощадити можна, подорожуючи групою на орендованому автомобілі з зупинками в недорогих котеджах по дорозі, радить підприємець. А для перельоту на острів варто вибрати рейс бюджетних авіаліній з Європи, доповнює Іващенко, для якої тижнева подорож до Ісландії обійшлася приблизно в $1 тис.

Що ж стосується самих ісландців, то їх приваблює туристичний бізнес. “Багато моїх друзів почали працювати гідами або здають свої будинки [в оренду]", — розповідає Скулі Гаутасон, 57‑річний менеджер у сфері культури з півострова Вестфьордс на північному-заході Ісландії.

Завдяки туризму по всій країні покращується рівень сервісу, відкриваються нові ресторани, магазини, пожвавлюються традиційні галузі: сільське господарство і рибальський промисел, додає Гуннарсдоттір.

За останній рік інвестиції в житлове будівництво на острові збільшилися на 33,7%. За словами Строгінова, в країні будується багато нових готелів.

У Рейк'явіку готується до відкриття в 2018 році перший в Ісландії п'ятизірковий готель Marriott. А в аеропорту Кеблавік, який знаходиться в 50 км від столиці, пасажирів зустрічає оголошення про швидке збільшення його площі на 7 кв. км.

Розширюється і ринок праці. За останні шість років рівень безробіття в Ісландії знизився з 7,5% до 3%, що більш ніж удвічі нижче середнього показника розвинутих країн. Станом на 2015 рік у сфері туризму був задіяний кожен десятий ісландець, відзначають в держслужбі статистики Statistics Iceland.

При цьому туристичний бум підвищив конкуренцію серед роботодавців. Знайти працівників на цілий ряд позицій стало складніше, зазначає Егіллсон. За його словами, кадровий дефіцит частково компенсується припливом працівників з інших країн — переважно Польщі.

Пожвавлення туристичної сфери, а разом з нею і всієї економіки — лише одна сторона медалі, уточнюють скептично налаштовані ісландці. Вони переконані, що сьогодні країна гостро потребує захисту природи, якій загрожують туристи. Також вони вказують на недостатньо розвинену інфраструктуру.

"Туристи створюють небезпечні ситуації [на дорогах]: пригальмовують, милуючись околицями, замість того, щоб зробити зупинку в спеціальних місцях для відпочинку", — нарікає Гаутасон. До того ж гості острова нерідко з'їжджають на орендованих джипах з трас, завдаючи шкоди природі.

"Туристичний бум посилив навантаження на інфраструктуру: дороги, громадські туалети, сектор охорони здоров'я, рятувальні команди і поліцію", — визнає Гуннарсдоттір з Ісландського центру досліджень туризму. Місцеві жителі розповідають, як рятувальникам щоразу доводиться визволяти туристів з крижаних міжгір'їв і ловити сміливців, які вирішили скупатися в океані.

Ускладнює ситуацію і те, що туристичні потоки розподіляються по острову нерівномірно. "Занадто багато туристів зосереджені на Золотому кільці", — говорить Гаутасон.

Класичні екскурсії вкрай перенасичені туристами, погоджується Строгінов. "Коли на гейзері ти натрпляєш на натовп туристів, втрачається будь-яке почуття прекрасного, і враження змазується", — говорить він.

Тим часом самі ісландці скаржаться на зростання цін на нерухомість. через сплеск оренди квартир. Житло стало менш доступним для місцевих жителів, констатує Гуннарсдоттір.

Дорожчають і туристичні послуги. "Ціни ростуть на 5-7 % щорічно",— ділиться спостереженнями Строгінов. І з посиленням податкового законодавства для туристичної галузі цей тренд посилюється.

Однак поки ні подорожчання турів, ні перевантаженість туристичних маршрутів не зупиняють охочих потрапити в країну вогню і льоду мандрівників. У 2017 році Ісландію відвідають майже 2 млн осіб, прогнозують у Всесвітній раді з туризму та подорожей (WTTC). А загальний внесок туризму в ісландську економіку зросте ще на 8,3%.

Експерти заспокоюють: рано чи пізно в країні встановиться баланс між кількістю туристів та можливостями місцевої інфраструктури. Але для цього потоком туристів необхідно керувати, зазначає Гуннарсдоттір. Так, доступ у деякі локації має бути обмежений, а в інших слід створити інфраструктуру, яка могла б витримувати великий наплив туристів.

"Акцент на відповідальному управлінні туризмом буде сприятливим для майбутнього цієї індустрії, яка зможе стати інструментом поліпшення якості життя у всій Ісландії", — впевнена Гуннарсдоттір.