Северное сияние

Красота ландшафтов Исландии, удачная промокампания и многочисленные лоукостеры изменили структуру ее экономики: туристическая индустрия по прибыльности уже обошла традиционного лидера — рыболовство

Анна Павленко

Заглянуть в ледяные пещеры самого большого в Европе ледника Ватнайекюдль на юго-востоке Исландии можно только зимой. А сделать это в уединенной обстановке — только с проводником, который проведет вас сюда в промежутке между многолюдными экскурсиями, делится Ольга Иващенко, профессиональный фотограф из Киева, которая в начале этого года путешествовала по Исландии с друзьями.

Впрочем, ледник — далеко не единственная достопримечательность вулканического острова в северной части Атлантического океана. “Самое прекрасное в Исландии — это природа, и, чтобы наслаждаться ею, необязательно отправляться на дорогие экскурсии”, — убеждена собеседница НВ.

Именно природные красоты привлекают в страну огня и льда более 80 % туристов, отмечают в негосударственной экологической ассоциации Исландии Landvernd. Причем усилили их интерес к холодной, но прекрасной стране многочисленные лоукостеры и успешная рекламная кампания, подчеркивают специалисты.

Поэтому в 2016 году 300‑тысячную Исландию посетили более 1,7 млн иностранных гостей, что на 400 тыс. превысило показатель предыдущего периода. Всего же с 2010 года туристический поток вырос впятеро.

“Сегодня туризм приносит 39 % экспортной прибыли, превышая суммарный показатель рыбной и алюминиевой промышленности — традиционных экспортных индустрий”, — комментирует НВ Вилхелмур Эгиллсон, экономист и ректор Университета Бифрест в Рейкьявике.

Местная экономика переживает бурный рост. В 2016 году ВВП Исландии вырос почти на 5 %, что впятеро превысило показатели североевропейских Дании и Норвегии. Укрепилась и национальная валюта: за последние два года исландская крона выросла на 25 % по отношению к евро и доллару, что в свою очередь привело к подорожанию туристических услуг.

Теперь некоторые аналитики опасаются перегрева рынка, когда слишком дорогие туры потеряют свою конкурентоспособность по сравнению с другими направлениями для путешествий. Однако опрошенные НВ эксперты единогласны: Исландия не утратит своей привлекательности для туристов.

“В ближайшее время можно ожидать выравнивания роста турпотока из‑за подорожания кроны, однако долгосрочный прогноз положительный”, — уверен Эгиллсон.

Однажды вечером во время своего путешествия Иващенко и ее спутники узнали от соседа по хостелу, что в 2 км от них в небе появилось северное сияние. Друзья тут же прыгнули в арендованный автомобиль и уже через десять минут стояли на берегу ледниковой лагуны, над которой мерцали цветные полоски света.

“Огромные льдины в лагуне двигались, издавая хруст, а сияние в небе то появлялось, то исчезало”, — вспоминает Иващенко. Этот вечер стал одним из самых ярких впечатлений за всю поездку, признает киевлянка.

Охота за северным сиянием, посещение водопадов и гейзеров, вылазки к вулканам, фьордам и ледникам — обязательные пункты программы для большинства туристов, которые отправляются в Исландию.

Более ста здешних вулканов занимают четверть территории острова, еще 12 % его площади погребены под ледниками. И всего 1 % покрывают деревья. Экзотичный нордический пейзаж привлекает даже самых искушенных туристов.

“Путешествия в Арктику нынче в моде”, — отмечает Гудрун Тора Гуннарсдоттир, директор Исландского центра исследований туризма.

Среди причин туристического бума в стране фьордов и северного сияния эксперты называют появление доступных авиарейсов и повышение узнаваемости Исландии в мире. В 2016‑м о ней заговорил весь мир после выхода исландской футбольной команды в четвертьфинал чемпионата УЕФА.

В разное время о своих путешествиях на остров рассказали известные актеры и поп-звезды: Джастин Тимберлейк, Бейонсе, Том Круз и Джастин Бибер. А миллионы кинозрителей успели оценить притягательность исландских ландшафтов в кадрах из фильмов Звездные войны, Игра престолов и Невероятная жизнь Уолтера Митти.

Первым же крупным событием, которое предшествовало взрыву туристической активности на острове, стал острый экономический кризис в конце 2000‑х. Тогда три главных банка страны потерпели крах, и правительство было вынуждено обратиться к Международному валютному фонду за кредитом в $ 2,1 млрд.

Окончательно рассчитаться по долгу Исландии удалось в октябре 2015‑го, чему немало помог оживившийся туризм. Только в прошлом году путешественники потратили на острове $ 3,4 млрд, а общий вклад туристической и смежных отраслей в ВВП достиг 33 %.

Гуннарсдоттир называет НВ еще несколько факторов, которые, по ее мнению, вызвали взрыв туристической активности на острове. Во-первых, это ослабевшая в период экономического кризиса крона, которая сделала путешествия доступнее. Во-вторых, извержение вулкана Эйяфьядлайекюдль в апреле 2010 года, которое привело к остановке авиасообщения в Северной Европе и обеспечило Исландии первые полосы в мировых СМИ.

Реакцией правительства на обсуждаемую прихоть стихии стал запуск промокампании Вдохновленные Исландией в социальных медиа, вспоминает Гуннарсдоттир. Тогда власти попытались привлечь на остров бюджетные авиалинии, установив низкие аэропортовые сборы в Кеблавике. Сегодня через этот аэропорт на остров прибывают около 90 % всех иностранцев.

Чаще всего северный остров посещают гости из Великобритании и США. В 2015 году они суммарно составили половину всех туристов, отмечают в своем исследовании Tourism in Iceland 2016 аналитики Банка Исландии (Íslandsbanki). За ними по численности следуют туристы из Германии, Франции и стран Северной Европы.

Путешествовать по Исландии недешево, особенно в летний сезон. “Проживание занимает большую часть бюджета, и даже не самый насыщенный активностями групповой тур может стоить € 1,5‑2 тыс.”, — подсчитывает Константин Строгинов, киевлянин, который последние семь лет живет в Исландии и управляет собственной туристической компанией.

Сэкономить можно, путешествуя группой на арендованном автомобиле с остановками в недорогих коттеджах по дороге, советует предприниматель. А для перелета на остров стоит выбрать рейс бюджетных авиалиний из Европы, дополняет Иващенко, для которой недельное путешествие в Исландию обошлось примерно в $ 1 тыс.

Что же касается самих исландцев, то их привлекает туристический бизнес. “Многие мои друзья начали работать гидами или сдают свои дома [в аренду]", — рассказывает Скули Гаутасон, 57‑летний менеджер в сфере культуры с полуострова Вестфьордс на северо-западе Исландии.

Благодаря туризму по всей стране улучшается уровень сервиса, открываются новые рестораны, магазины, оживляются традиционные отрасли: сельское хозяйство и рыболовецкий промысел, добавляет Гуннарсдоттир.

За последний год инвестиции в жилищное строительство на острове увеличились на 33,7 %. По словам Строгинова, в стране строится много новых отелей.

В Рейкьявике готовится к открытию в 2018 году первый в Исландии пятизвездочный отель Marriott. А в аэропорту Кеблавик, который находится в 50 км от столицы, пассажиров встречает объявление о скором увеличении его площади на 7 кв. км.

Расширяется и рынок труда. За последние шесть лет уровень безработицы в Исландии снизился с 7,5 % до 3 %, что более чем вдвое ниже среднего показателя развитых стран. По состоянию на 2015 год в сфере туризма был задействован каждый десятый исландец, отмечают в госслужбе статистики Statistics Iceland.

При этом туристический бум повысил конкуренцию среди работодателей. Найти сотрудников на целый ряд позиций стало сложнее, отмечает Эгиллсон. По его словам, кадровый дефицит частично компенсируется притоком работников из других стран — преимущественно из Польши.

Оживление туристической сферы, а вместе с ней и всей экономики — лишь одна сторона медали, уточняют скептически настроенные исландцы. Они убеждены, что сегодня их страна остро нуждается в защите природы, которой угрожают туристы. Также они указывают на недостаточно развитую инфраструктуру.

“Туристы создают опасные ситуации [на дорогах]: притормаживают, любуясь окрестностями, вместо того, чтобы сделать остановку в специальных местах для отдыха”, — сетует Гаутасон. К тому же гости острова нередко съезжают на арендованных джипах с трасс, нанося ущерб природе.

“Туристический бум усилил нагрузку на инфраструктуру: дороги, общественные туалеты, сектор здравоохранения, спасательные команды и полицию”, — признает Гуннарсдоттир из Исландского центра исследований туризма. Местные жители рассказывают, как спасателям то и дело приходится вызволять туристов из ледяных расщелин и ловить смельчаков, которые решили искупаться в океане.

Усложняет ситуацию и то, что туристические потоки распределяются по острову неравномерно. “Слишком много туристов сосредоточены на Золотом кольце”, — говорит Гаутасон.

Классические экскурсии крайне перенасыщены туристами, соглашается Строгинов. “Когда на гейзере ты попадаешь в толпу туристов, теряется всякое чувство прекрасного, и впечатление смазывается”, — говорит он.

Тем временем сами исландцы жалуются на рост цен на недвижимость. из-за всплеска аренды квартир. Жилье стало менее доступным для местных жителей, констатирует Гуннарсдоттир.

Дорожают и туристические услуги. “Цены растут на 5‑7 % ежегодно”,— делится наблюдениями Строгинов. И с ужесточением налогового законодательства для туристической отрасли этот тренд усиливается.

Однако пока ни подорожание туров, ни перегруженность туристических маршрутов не останавливают жаждущих попасть в страну огня и льда путешественников. В 2017 году Исландию посетят почти 2 млн гостей, прогнозируют во Всемирном совете по туризму и путешествиям (WTTC). А общий вклад туризма в исландскую экономику вырастет еще на 8,3 %.

Эксперты успокаивают: рано или поздно в стране установится баланс между количеством туристов и возможностями местной инфраструктуры. Но для этого потоком туристов необходимо управлять, отмечает Гуннарсдоттир. Так, доступ в некоторые локации должен быть ограничен, а в других следует создать инфраструктуру, которая могла бы выдерживать большой наплыв туристов.

“Акцент на ответственном управлении туризмом будет благотворным для будущего этой индустрии, которая сможет стать инструментом улучшения качества жизни во всей Исландии”, — уверена Гуннарсдоттир.