Вот так наварили

Небольшая история из небольшой страны и крошечного города про гигантскую по размерам компанию Anheuser-Busch InBev — самую денежную в Бельгии и наибольшую пивоваренную на планете

Александр Пасховер

В 30 км от Брюсселя расположился небольшой город Левен. По площади он меньше Житомира, по населению — чуть больше Конотопа. Но Левен известен всему миру не только как студенческий городок, а как крупнейшее в мире месторождение пива. Здесь размещен головной офис пивоваренного гиганта Anheuser-Busch InBev. Это самая большая компания Бельгии. Ее глобальная выручка по всему миру сопоставима с 11,5% ВВП Бельгии.

Сама компания после ряда слияний и приобретений стала недосягаемой для конкурентов как по объему производства, так и денежным потокам, что несут ей реки пива. Иными словами, для Бельгии пиво — не только традиционный и популярный напиток, но и основная часть дохода. Ведь не единой AB InBev живет страна. Бесчисленное множество крупных, мелких, крафтовых пивных компаний покрыли Бельгию. Естественно, производителям тесно на внутреннем рынке, вот они и покоряют внешние.

Лучше всех это получается AB InBev, причем не только в Бельгии, но и в мире. И вот результат: в 2017 году чистая прибыль пивоваренной компании по сравнению с предыдущим годом увеличилась более чем в полтора раза, достигнув практически $ 8 млрд. Выручка же за этот период выросла с $ 45 млрд до $ 56,4 млрд.

Этот рост случился во многом благодаря объединению с британской SABMiller, пивоваренной компанией № 2 в мире производства пива. Произошло это в 2015‑м и тогда же было названо сделкой века. Ее размер — $ 104 млрд. Невообразимая сумма. Впрочем, слияние и поглощение — это и есть ключевой драйвер развития планетарного пивного гиганта с бельгийской пропиской.

Пивоваренное предприятие Левена AB InBev отсчитывает свою официальную биографию с 1366 года. Просто потому, что этим годом датируется первое упоминание о местной пивоварне Brouwerij Den Hoorn. С этого же года в городском архиве ведется ее налоговая отчетность. К XVI веку пивоварня выросла в самое большое предприятие города. Во многом благодаря ей за счет акцизных сборов формировался бюджет.

В 1708 году собственником пивоварни Den Hoorn стал Себастьян Артуа. И спустя девять лет он дал предприятию свое имя — Пивоварня Артуа. Так зародилась самая известная в мире бельгийская пивная династия, которая сделала ставку на расширение своей хмельной империи. К концу XVIII века были произведены первые поглощения — приобретены пивоварни Fransche Croone и Prins Carel.

К средине XIX века династия Артуа иссякла. Бизнес выкупил управляющий компанией, местный промышленник Альберт Марнеф. После его смерти активы перешли к племяннику — Эдмонду Уильямсу и его двум дочерям. На их имя в 1901 году была зарегистрирована компания Brasseries Artois SA.

А значит, имя Артуа из истории не исчезло. Более того, в 1926 году пивоварня сварила к Рождеству напиток, популярность которого не утихает по сей день,— Stella Artois. Этот продукт стал для бельгийской пивоваренной компании первым экспортным товаром. С него началась ее транснациональная история и, конечно же, со следующего поглощения — покупки в 1938 году левенского Brasserie de la Vignette.

После Второй мировой войны, к 1960‑му, бельгийский пивной гигант вышел на новую высоту — 1 млн гектолитров пива Stella Artois в год. Он превратил этот светлый напиток в самое популярное в мире хмельное удовольствие. В 1987 году произошло следующее историческое слияние — с компанией Brasserie Piedbœuf (Льеж, Бельгия). Так был образован концерн Interbrew.

К началу XXI века бельгийцы вошли во вкус слияний и поглощений. В 2004 году они приобрели крупнейшего пивовара Бразилии — Companhia de Bebidas das Americas, таким образом взяв под контроль огромный латиноамериканский рынок: Бразилию, Аргентину, Чили, Парагвай, Уругвай, Боливию. Можно успокоиться? Как бы не так.

Спустя четыре года бельгийцы объединили активы с крупнейшим американским концерном Anheuser-Busch. А еще семь лет спустя произошла сделка века: AB InBev приобрел своего ближайшего конкурента — британский концерн Miller Coors. И вот тогда появилась не просто наибольшая пивоваренная корпорация в мире — AB InBev, а недосягаемая по своим объемам пивная империя.

Этот новый союз позволил покрыть едва ли не треть мирового рынка пива и идти с огромным отрывом от своих ближайших конкурентов. Годовой объем производства AB InBev — 43,4 млрд л пива. Следом идут соседи из Нидерландов Heineken — 20 млрд л. Далее список более плотный: China Resources Snow — 11,8 млрд л и датский Carlsberg — 11,7 млрд л.

На сегодня компания открыла подразделения в 50 странах мира и в 150 странах планеты продает 500 брендов пива собственного производства, практически везде занимая лидирующие позиции. В 2016 году бельгийцы завершили еще одно слияние, объединив свой бизнес в России и Украине в равных долях с Anadolu Efes, самой крупной пивоваренной компанией Турции.

При этом скупка и слияние активов не завершены. AB InBev в поисках всего, что хорошо лежит и способно приносить прибыль в ее профильном деле.

В портфель входят доли крафтовых компаний, специализированных рейтинговых агентств и т. д. В январе 2018‑го компания объявила о поглощении израильского стартапа WeissBeerger, который разрабатывает комплексную аналитическую платформу для пивбаров и является лидером рынка в своем сегменте. Продолжение следует.

По объему оборотного капитала AB InBev, где сегодня работают 200 тыс. сотрудников, мощнее ВВП Беларуси и сопоставима с ВВП Хорватии. Размах обязывает бельгийского гиганта становиться все более гибким, играя на чужих локальных рынках.

В ближайшем будущем компания AB InBev сделает ставку на безалкогольное пиво, напитки с вкусовыми добавками и т. д. “По мере развития рынка мы видим, что развиваются и ситуации потребления пива, они смещаются от преимущественно мужского общения в пабах к смешанному потреблению в более домашней обстановке, к потреблению за едой. Пиво со вкусовыми добавками — это вариант для компаний обоих полов”,— рассказывает Карлос Брито, исполнительный директор компании AB InBev.

Так, например, в Южной Африке большую популярность набирает пиво со вкусовыми добавками Flying Fish (разновидность рыбы, обитающей в тропических и субтропических регионах). В итоге этот сегмент помог увеличить продажи пива в ЮАР более чем на 60% за счет привлечения к новому напитку женщин и молодых потребителей, опередив рынок сидра. В Западной Европе более чем на 40% выросли продажи пива со вкусом рома Cubanisto, конкурирующий в ночных клубах с крепким алкоголем. Во Франции на первое место вышел бренд Leffe, который позиционируется как пиво, подходящее к еде.

Светлое будущее видят в компании и у безалкогольного пива. К 2025 году оно будет составлять до 20% всего объема, считают в AB InBev. В некотором смысле в компании рассматривают этот проект как план социальной ответственности, пытаясь расширить рынки сбыта, но при этом не споить планету. То есть вопреки библейскому предостережению послужить “и богу, и мамоне”. Невозможная миссия. А вот миссия из разряда очевидных — к 2025 году пивной гигант планирует обеспечивать свои предприятия исключительно зеленой энергией из возобновляемых источников.

Беречь природу, соки которой питают бизнес AB InBev,— новая сверхзадача компании. “Пиво варится с натуральными ингредиентами, мы зависим от здоровой окружающей среды и процветающих сообществ,— поясняет Брито.— Если этого не сделаем, то рискуем потерять сырье, которое сделает наше пиво настолько особенным”.