Выставка с продажей

Люди культуры часто сетуют, что все вокруг сейчас неинтеллигентные и никому ничего хорошего не нужно. Что люди хотят лишь уткнуться в ТВ и наблюдать, как хата осталась на тата, дорогая убила детей, а в канализации нашли пенсионера с головой Иво Бобула. Театры прозябают, в филармонии аплодируют только билетерши, а в музеях больше пыли, чем экспонатов. Но тут возникает вопрос: может ли вообще быть иначе, если большинство культурных учреждений все еще живут так, как было принято в XX веке?

Как именно молодежь узнает об интересном событии в филармонии, если едва ли не единственный способ — это подойти к филармонии и посмотреть расписание? В Фейсбуке, кстати, у этого достойнейшего очага культуры 500 лайков и ни грамма интересного контента. А знаете, когда Национальная опера — формальный флагман высокой музыки — последний раз что‑то постила на своей странице в соцсети? 14 марта.

Так что когда маститые державные администраторы укоризненно разводят руками — дескать, поколение сейчас пошло далекое от интеллектуальных развлечений,— у меня сразу возникает вопрос: а что вы сделали, чтобы рассказать о себе молодежи? В Природоведческом музее отличная коллекция и есть огромная хижина из костей мамонта, которая может заманить любые целевые аудитории. Но когда вы в последний раз видели упоминание об этом экспонате? Да и о Природоведческом музее вообще.

В современном мире нельзя просто существовать и надеяться, что тебя заметят и оценят. Эта схема никогда не срабатывала, а уж в эпоху цунами информации рассчитывать на нее и вовсе неразумно.

При этом перед глазами у ретроградов есть примеры, которым хорошо бы стать заразительными. Вот Национальный музей истории Украины, тот, что около Андреевского спуска, сердца туристического Киева. Казалось, могли расслабиться и ждать, что иностранные гости будут заходить просто благодаря расположению. Но нет.

Там вдруг кто‑то сообразил, что музей конкурирует вовсе не с черепками из других музеев, а со всей сферой развлечения. Потому что большинство современных людей не думают: о, хочу сегодня в музей. Человек обычно сидит у компьютера и выбирает между вариантом “сидеть у компьютера дальше” и тем, что ему назойливо подсовывают под нос. Концерт! Нассим Талеб! Новый блокбастер! Приходи к нам на лекцию! И только если в этой череде возникает что‑то от музея, то он действительно вспомнит, что есть и такая опция.

Так вот, в Музее истории это осознали. Теперь в Фейсбуке у них более 10 тыс. подписчиков, которым постоянно попадается на глаза всякое интересное вроде лекции о том, как в древности подделывали деньги, или о том, что ели в Украине до борщей и сала. И все это — вполне конкурентоспособные события. У музея множество проблем, далеко не все получается, но они хотя бы пытаются. Просто в один момент было принято решение, что денег, конечно, нет, но без специалиста по коммуникациям и самого музея для большинства людей тоже как бы нет. Это очень простое решение, которое многие музеи почему‑то игнорируют.

Впрочем, примеры новых подходов есть в самых разных сферах. Недавно в столице прошел концерт новой академической музыки в рамках масштабного фестиваля Kyiv Contemporary Music Days. Это, знаете, особое удовольствие: звучит непонятно что, мелодию черта с два разберешь, и вообще неясно — скрипнул стул у соседа или это виртуозный пассаж виолончелиста. Не Рианна, не Моцарт. Казалось бы, если уж на звездные бренды классической музыки мало ходят, то кто уж на этих авангардистов соизволит. Но организацией концерта занимались молодые и горящие своим делом ребята, для которых современные методы коммуникации с аудиторией — это самая что ни на есть органичная вещь. И вот в Арсенале сидят более полутысячи человек и внимательно слушают венгерского композитора Дьердя Лигети.

Современное музыкальное агентство Ухо устраивало концерты в самых удивительных местах столицы, приучив киевлян к этой самой новой академической музыке. Культурный Проект окультуривает сотни людей лекциями с названиями, которые иногда сложно понять с первого раза. В КПИ откопали старый амфитеатр и устроили бесплатную площадку для событий. А в Шевченко это. А в Могилянке то. А в Днепре вот такое. А Одесса вообще ого-го. И всех их объединяет одна важная черта — они не только делают интересные вещи, но и умеют об этом рассказать.

Так что если у кого‑то претензии к публике, то стоит просто посмотреть на календарь и осознать, какое у этой публики вообще‑то столетие.

Колонка опубликована в журнале Новое Время за 30 сентября 2016 года. Републикация полной версии текста запрещена