Счастье можно купить

"Вы станете счастливее, если будете тратить деньги на опыт, а не на вещи!". Нечто подобное можно увидеть в Twitter Ричарда Бренсона, наряду с фотографиями бородачей на водных лыжах где-то на Карибах. Это – один из самых изученных результатов исследования счастья: материальные блага вскоре перестают приносить удовольствие, тогда как воспоминаниями о пережитом опыте мы наслаждаемся еще много лет.

Или мы так думали. Как показывает новое масштабное венгерское исследование, авторы которого не обнаружили разницы между двумя разными видами трат, чем больше вы об этом думаете, тем более странным становится различие между эмоциями и вещами. Определенные покупки трудно классифицировать как одно или другое: роман в бумажной обложке – это, очевидно, вещь, но вы покупаете ее, чтобы отправиться в воображаемое путешествие – так что это? Однако при ближайшем рассмотрении этот ракурс применим ко всему.

Рассмотрим стандартный пример материалиста, покупающего спортивный автомобиль, полагая, что он сделает его счастливым, в сравнении с мудрым ценителем опыта, который тратит (гораздо меньше) денег на праздник с друзьями. Разве покупатель автомобиля не покупает вместе с ним опыт? И наоборот, отдыхающий вряд ли отказывается от осязаемых товаров. Кое-что он арендует, как комнату в отеле или место в самолете, еду и воду – покупает, но в любом случае опыт зависит от предметов. Правда заключается в следующем: все, что мы делаем, является способом манипулирования нашим сознательным опытом. Еще никто никогда не покупал себе что-либо по какой-нибудь другой причине кроме, как – получение эмоций (…).

С практической точки зрения это важно, потому что помогает нам внимательнее рассмотреть пример с покупателем машины: дело не в том, что этот человек ставит материальные объекты выше опыта, а в том, что он ищет не тот вид опыта. Он хочет получить предсказуемую, последовательную ежедневную дозу удовольствия от владения автомобилем.

Но удовольствие работает не так: тот, кто устраивает себе выходные, оказывается счастливее, потому что сначала наслаждается ожиданием поездки, затем переживает ее, оставляет в памяти и полирует до совершенства (а если все было ужасно – все превращается в анекдот, и история становится еще веселее). Так вот если бы наш мелкий материалист использовал свой автомобиль, чтобы получить непредсказуемые разовые переживания, у него было бы столько же шансов на счастье (…).

Перевод НВ