Львов без суеты. Что нужно изменить в городе

Около десяти лет назад Львов стал первым продавать себя как город-бренд. Стильный разноцветный логотип и слоган «Львов, открытый миру» прекрасно отражали растущий международный авторитет города. Тогда это был новаторский и вдохновляющий подход, и другие украинские города были далеки от него.

С тех пор репутация Львова лишь укрепилась, город регулярно рекомендуют к посещению все международные туристические СМИ. Недавно в британской газете вышел материал с заголовком: «Почему Львов – лучшее место для зимнего уикенда». И такое международное признание уже не удивляет. Более того – Львову теперь сложно претендовать на статус «неизведанного места».

Вот почему пришло время задуматься над ребрендингом города. Львов по-прежнему «открыт для мира», но этот лозунг отражает те времена, когда о нем было мало что известно в международном масштабе. Иностранцев нужно было познакомить с городом. Но теперь эта работа выполнена. Сегодняшний Львов все больше становится главным направлением для туристов из Восточной Европы и больше не нуждается в том, чтобы изображать из себя «новичка» в турбизнесе. Львову предстоит найти новые способы продавать свой бренд.

Без сомнения, многие отмечают огромное количество во Львове объектов из Списка Всемирного наследия ЮНЕСКО, а также увлекательную и хитросплетенную историю города. Это наиболее выгодные стороны Львова. Однако, на мой взгляд, самым большим достоянием Львова является его непринужденная атмосфера. Это уютный, небольшой, сказочный городок, где почти полностью отсутствует суматоха, свойственная другим областным центрам Украины. Именно эта непринужденность так идеально подходит для богемной ресторанной культуры Львова и прекрасно сочетается с репутацией города как джазовой столицы. Расслабляющая атмосфера Львова как раз способствовала тому, чтобы здесь проводились джазовые фестивали.

Символы расслабленной и непринужденной атмосферы можно встретить по всему Львову. Например, город может похвастаться сидящей в расслабленной позе Статуей свободы. Близлежащая часовня Боимов также увенчана скульптурой сидящего Христа, который, кажется, взял небольшой тайм-аут, чтобы сесть и подумать о пешеходах, неспешно прогуливающихся по мощеным улицам центра города.

Даже знаменитые львы Львова явно расслаблены. В других городах, как правило, королей джунглей изображают в эффектных позах, но знаменитые львовские львы возле здания Арсенала просто задремали. Все эти сидящие статуи и спящие львы могут быть отличными символами для будущей рекламной кампании «Львов без суеты».

Рекламная стратегия Львова как уголка для беззаботного времяпрепровождения, созерцания и даже лености может показаться нелогичной. Ведь город стремится преподнести, подать себя как динамично развивающийся центр для международных инвестиций. Но на международной арене у Львова может быть несколько амплуа. С точки зрения туризма, когда современный мир становится все более хаотичным, а мы страдаем от информационной перегрузки и сталкиваемся с бесконечными соблазнами, позиционирование Львова как оазиса эскапизма вполне может оказаться заманчивым предложением для потенциальных посетителей. Кроме того, такой подход отражает всю суть непринужденной жизни в одном из самых неторопливых и очаровательных городов Украины.

Перевод НВ

Новое время обладает эксклюзивным правом на перевод и публикацию колонок Питера Дикенсона. Републикация полной версии текста запрещена.

Оригинал опубликован на www.bunews.com.ua