Как раскрутить родной бренд?

Совершенно не удивительно, что доминируют в нем мировые технологические гиганты, хотя есть и несколько «традиционных» бизнесов, знакомых практически каждому жителю планеты: Apple ($234 млрд), Google ($167 млрд), Amazon ($125 млрд), Microsoft ($109 млрд), Coca-Cola ($63 млрд), Samsung ($61 млрд), Toyota ($56 млрд), Mercedes-Benz ($51 млрд), McDonald’s ($45 млрд), Disney ($44 млрд).

Безусловно, можно порадоваться за акционеров перечисленных компаний, которые наверняка разбогатели, когда-то вложив в них деньги, но с точки зрения обыкновенного украинца, наверное, важен другой вопрос — а кто из этих компаний представлен в Украине?

Торговые офисы, представительства и дилерские сети есть у многих, что само по себе уже неплохо. Но кто из них инвестировал в производство? Какая из перечисленных компаний создала в Украине тысячи рабочих мест, внедрила новые технологии, вложила десятки и сотни миллионов долларов в долгосрочные активы?

К сожалению, «узок круг этих революционеров», как говорил Ленин, и ограничен он вездесущей Coca-Cola, ну и, может быть, McDonald’s. Они пришли в Украину ещё в незапамятные времена, да и вряд ли это можно считать нашей заслугой. Газировка и гамбургеры уже давным-давно проникли практически во все страны мира, независимо от их политического устройства, расовой принадлежности, религии и уровня благосостояния.

Конечно, когда речь заходит об этих первопроходцах капитализма, всем нам очень хотелось бы продолжить цитату вождя мирового пролетариата, сказав, что «они разбудили многих иностранных инвесторов, а те, в свою очередь, революционно изменили украинскую экономику». Увы, пока это невозможно. В отличие от любящей выпить и подраться маленькой Ирландии, сумевшей за несколько десятилетий заманить к себе почти всех глобальных технологических гигантов, мы не сделали в этом направлении ни-че-го. Наш безрадостный удел — топить мартеновские печи, пахать землю и слагать оды сельскохозяйственному потенциалу страны. И поэтому мы и находимся на самом дне турнирной таблицы богатых и успешных.

Но было бы несправедливо утверждать, что сдвигов в Украине нет. Они есть и это отрадно. Если в «нулевых», до кризиса, мечтой молодого карьериста была работа в эксплуатирующих древние технологии и здорово загрязняющих окружающую среду (во всех отношениях) олигархических структурах, то в нынешние времена люди с гораздо большим энтузиазмом пытаются получить работу в более чистых, и не только экологически, компаниях, связанных с передовыми технологиями. Даже не потому, что там больше платят, это не всегда так, а в гораздо большей степени из-за того, что у передовых технологий есть будущее. И тот факт, что в списке самых дорогих брендов в мире Apple и Google занимают первую и вторую позицию уже седьмой год подряд — лучшее тому подтверждение.

Остается надеяться, что когда-то и в Украине в самом верху рейтинга будут компании, которые представляют что-то передовое и перспективное, а не черноземы, руду, мартеновские печи и довольных олигархов. И только в этом случае у нас появится шанс раскрутить бренд «Украина» в цивилизованном мире. В противном случае, продолжим дружно скандировать, что украинские черноземы — самые черные черноземы в мире. Аминь!"

Читайте другие тематические колонки на НВ:

Сегодня в мире с Иваном Яковиной — ежедневно

Сегодня в Украине с Андреем Смирновым — ежедневно

Сегодня в кино с Фоззи — по четвергам

Неделя по-деловому с Сергеем Фурсой — по пятницам

Открытия с Алексеем Бондаревым — по воскресеньям

Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу Мнения НВ