Чего Саакашвили добился своей отставкой

Те, що Міхеїл Саакашвілі рано чи пізно почне всеукраїнську політичну кар’єру, ні для кого не було секретом. Особливо після того, як «Єдиний національний рух» програв парламентські вибори в Грузії. Але тим, не менш, заява тепер вже екс-голови Одеської ОДА про відставку для багатьох українців стала неочікуваною. Адже до цього він жодного разу публічно не говорив про можливість такого рішення. Завдяки сенсаційності своїх дій і гучним висловлюванням за останні два тижні Саакашвілі знову став одним з найцитованіших українських політиків.

Останнім часом Міхеїл Саакашвілі почав втрачати свої медійні і рейтингові позиції. В більшості випадків його ім’я згадувалося в локальних ЗМІ (не в останню чергу, завдяки прес-релізам, які розсилає Одеська ОДА) і майже не фігурувало у всеукраїнському медійному просторі. Крім того, український загал так і не побачив конкретних результатів роботи грузина. І хоча одесити з якими я спілкуюся завжди наголошують на тому, що при Саакашвілі було дуже багато позитивних зрушень, факт залишається фактом – і надалі перебуваючі на посаді він стрімко втрачав рейтинг.

Інший нюанс – перебуваючи на посаді, Саакашвілі не міг прямо критикувати президента. А після відставки Яценюка саме Порошенко став найкращою мішенню для політичних нападок задля нарощення рейтингу. Крім того, як державний службовець, Саакашвілі не міг повністю присвятити себе формуванню партії і остаточно вийти на всеукраїнський політичний рівень.

Тому, оголосивши про відставку, Саакашвілі вбив одразу чотирьох зайців: позбувся рейтингового баласту у вигляді посади голови ОДА, розв’язав собі руки для критики президента, створив платформу для діяльності нової партії і знову повернувся в медійну топ-лігу українських політиків. На останньому пункті хотілося б зупинитися більш детально.

За допомогою програми моніторингу ЗМІ «Медіатека» ми проаналізували згадуваність Міхеїла Саакашвілі в медійному просторі за останні два тижні. До уваги було взято більше, ніж 1,5 мільйонів інформаційних повідомлень. Як виявилося, до заяви про відставку згадуваність Саакашвілі була доволі посередньою. В деяких випадках він взагалі майже зникав з інформаційного поля.

Так, за два дні, які передували повідомленню про рішення покинути посаду голови Одеської ОДА, грузина згадували в ЗМІ всього 52 рази. А ось 7 листопада, в день, коли Саакашвілі зробив першу гучну заяву, його ім’я фігурувало в інформаційному полі 3031 раз.

Далі пішов доволі суттєвий спад. Його крайньою точкою стало 10 листопада, коли Саакашвілі згадали 794 рази. Але вже 11 числа він робить наступну гучну заяву. Саакашвілі прямо говорить про створення нової партії. Тому ми бачимо наступний пік, але вже менший – 1370 згадок.

Але не дуже зрозуміло, чому Саакашвілі вирішив заявити про створення партії саме в п’ятницю. Адже медіаактивність на вихідних падає і ця новина вже не отримала такого широкого поширення і обговорення, як його заява про відставку. На мою думку, такі інфоприводи мають з’являтися серед робочого тижня для того, щоб вони отримали більше поширення.

В понеділок 14 листопада був наступний пік згадуваності Саакашвілі. У відставку подали керівник одеської митниці Юлія Марушевська та керівник Національної поліції України Хатія Деканоїдзе. І, хоча, Саакашвілі до цих подій начебто і не мав прямого відношення, в ЗМІ вони асоціювалися з екс-головою Одеської ОДА. Тим паче, більшість експертів впевнені, що і Марушевська і Деканоїдзе пішли з посад «під» політичний проект Саакашвілі.

16 листопада Саакашвілі заявив на своїй сторінці в «Facebook» про намір президента Порошенка позбавити його громадянства. Але ця заява не стала наступним піком згадуваності Саакашвілі - його ім’я з’являлося в інформаційному просторі всього 350 разів. Скоріш за все, така незначна активність пов’язана з і так занадто великою присутністю екс-голови Одеської ОДА в інформаційному просторі. В умовах, коли Саакашвілі робить гучні заяви раз в 2-3 дні, кожна наступна отримуватиме меншу медійну вагу.

Зрозуміло, що Саакашвілі серйозно взявся за свою політичну кар’єру. І зараз він нарощує медійний і рейтинговий потенціал, критикуючи президента Порошенка. Але тенденція показує, що занадто багато сенсаційних заяв за короткий період можуть зменшити цінність інфоприводів, пов’язаних з Саакашвілі.

Я думаю, що зараз екс-голові ОДА потрібно сконцентруватися на двох напрямках інформаційної роботи. По-перше, активно виводити в медіапростір і інших членів своєї команди. За їх рахунок зменшиться кількість критики, яка буде іти особисто від Саакашвілі і відповідно зросте цінність його заяв.

А по-друге, давати аудиторії не лише гучну критику, але й конкретні справи. В іншому випадку медійна історія і подальша політична кар’єра Саакашвілі в Україні може стати казкою про хлопчика, який кричав: «Вовки».