Вышли из комы

Украинские покупатели забыли о кризисе и принялись ускоренными темпами — с ростом в 30–40% от показателей прошлого года — скупать смартфоны, дорогую бытовую технику, телевизоры и даже автомобили

Максим Бутченко

Киевлянин Олег Сорочан, давно не делавший дорогих покупок, за последние полгода решился сразу на два серьезных приобретения — телевизора и планшета. Товары заказал в онлайн-магазине, воспользовавшись специальной возможностью оплаты частями, что позволило ему не тратить сразу большую сумму, а растянуть выплаты на несколько месяцев. Хотя необходимые средства у Сорочана имелись на тот момент, рассрочка ему показалась удобней.

Реализация отложенного спроса — вот как называется процесс, частью которого, сам того не ведая, стал киевлянин. Купленные им телевизор и планшет влились в целую реку бытовой техники, которую в последнее время приобрели украинцы, решившиеся наконец‑то что‑то купить после двух лет жесткой экономии.

В ПриватБанке, который как раз и реализует программу оплаты товаров частями, НВ рассказали: среди украинцев эта услуга пользуется растущей популярностью. Евгений Васильцов, руководитель соответствующего проекта Привата, говорит: в прошлом году соотечественники с помощью этого инструмента приобрели товаров на 2 млрд грн, а в нынешнем, по его оценке, эта сумма вырастет более чем на 1 млрд грн. 85% выручки, уточняет Васильцов, обеспечивают крупные торговые сети по продаже электроники — Фокстрот, Эльдорадо и прочие.

Исследование компании GfK Ukraine показывает, что жители Украины теперь настроены тратить: их потребительские настроения в последнее время заметно улучшились. Соответствующий индекс, показывающий готовность совершать покупки и рассчитываемый экспертами GfK Ukraine, в начале 2015‑го составлял 42 пункта, а теперь достиг отметки в 51. А главное — впервые за последние пару лет рост потребнастроений отразился на увеличении продаж.

Показательна ситуация на рынке бытовой техники: в третьем квартале 2016‑го этот сегмент в целом вырос примерно на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Еще больше — на 40% — увеличились в 2016‑м продажи новых легковых автомобилей.

Растет и потребительское кредитование — еще один индикатор, показывающий настроения населения. В отчете НБУ за девять месяцев 2016 года указано: объем выдачи потребкредитов вырос на 27%. Темпы роста этого показателя вдвое опережают инфляцию (14,5%).

И даже такой сложный официальный показатель, как объем розничной торговли, демонстрирует движение вверх. По данным Госстата, за десять месяцев 2016‑го в среднем по стране он увеличился на 3%. Хотя до этого, начиная с 2014 года, объем розницы неизменно падал по 20% ежегодно.

Дело тут не только в отложенном спросе. Эксперты уверены: сыграла свою роль и стабилизация национальной экономики — рост ВВП, по прогнозам Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР), составит 1,5% по итогам этого года и 2% — в 2017‑м. Это немного, но вполне соответствует уровню активизации розничной торговли.

Жительница Хмельницкого Татьяна Венгрова на годовщину совместной жизни с мужем решила, что им нужен дорогой подарок, который был бы еще и полезен семье. “Мы оба любим готовить, а наш старенький кухонный комбайн уже совсем сдал позиции”,— поясняет она. И хотя цена нового аппарата достигала 11 тыс. грн, семья решилась на подобные траты.

Решились не одни только Венгровы. Андрей Осадчий, заместитель руководителя отдела панельного аудита рынка бытовой техники и электроники GfK Ukraine, говорит: сегмент в целом по стране вырос на 17,2%. Общий объем продаж за три квартала 2016‑го перевалил за отметку 38 млн грн, в то время как годом ранее он составлял 32,1 млн грн.

Самым большим ростом отметилось телекоммуникационное оборудование, проще говоря, смартфоны: эксперты GfK Ukraine зафиксировали его почти 50 -процентную прибавку. Оживились и продажи крупной бытовой техники — на 16%, а также офисной электроники — на 12%. Также растут продажи товаров из категории IT: ноутбуки, мониторы и стационарные компьютеры украинцы за прошедшие месяцы 2016‑го покупали на 10% активней, чем год назад.

Соотечественники взялись покупать не только смартфоны, но более дорогие девайсы: на 38% увеличились, например, продажи телевизоров с разрешением 4K. Цена одного такого аппарата начинается с 15–20 тыс. грн.

“Сейчас активность покупателей растет с каждым днем”,— уточняет Васильцов из ПриватБанка.

Ирина Березовская, генеральный директор украинского представительства компании Philips, утверждает, что нынешний прирост рынка в Украине является одним из самых высоких в Европе. При этом, несмотря на то, что из‑за девальвации цены выросли в два раза, высокий и низкий ценовые сегменты продуктов остаются стабильными и продолжают расти. А вот средний сегмент активно сокращается во всех категориях.

Толкает продажи вверх растущий оптимизм украинцев в отношении траты сбережений. Мониторинг индекса потребительских настроений от GfK Ukraine показывает: если в прошлом году этот показатель ни разу не превысил 47 пунктов, то в нынешнем он стабильно выше отметки в 50 .

Осадчий полагает, что одним из факторов, заставивших клиентов активнее посещать реальные и виртуальные площадки по продаже той же бытовой электроники, стал отложенный спрос. За последние годы отечественные потребители в среднем покупали гораздо меньше техники, чем ранее. Они начали тратиться лишь теперь, когда появились как возможности, так и потребности заменить вышедшее из строя или морально устаревшее домашнее оборудование.

Оживление отразилось и на объеме розничной торговли, гласят данные Госстата. Так, если за 10 месяцев прошлого года население приобрело товаров на 828 млрд грн, то в нынешнем — уже на 932 млрд грн. При этом в 2014‑м и 2015-м году этот показатель только падал.

Наибольший рост продаж отмечается в Киевской, Львовской и Кировоградской областях. А в абсолютных цифрах лидирует также понемногу растущая по уровню розницы столица — здесь ее объем составил 147 млн грн.

В целом подросли — хотя бы на чуть‑чуть — все области страны, кроме четырех.

Появились улыбки и на лицах автодилеров. После двух лет падения рынок новых машин переживает легкий ренессанс: автопродажи выросли на 40% по сравнению с 2015‑м.

Экономист Александр Жолудь уверен: желание украинцев приобретать товары длительного пользования подпитывает положительная динамика национальных экономических показателей.

Год назад все шло на спад: например, во втором квартале 2015‑го ВВП страны сократился почти на 15%. В нынешнем же году к началу декабря Госстат зафиксировал небольшой рост этого показателя — на уровне 1,8%. На фоне предыдущих потерь подобного мало, но если сравнивать с соседями, то совсем неплохо: в Беларуси ВВП на сегодня упал на 3%, а в России — на 1,5%.

Ко всему, нынче в Украине немного выросла средняя зарплата — с 4,3 тыс. грн до 5 тыс. грн. “Люди приберегали деньги до лучших времен, а когда чуть посветлело в экономике — решили потратиться”,— объясняет Жолудь.

Татьяна Сытник, руководитель отдела исследований GfK Ukraine, уточняет: потребительские настроения населения в последнее время действительно оживились — самый большой рост наблюдается в оценках текущего и ожидаемого личного дохода. Среднее значение обоих индексов в январе-октябре 2016 года на 10 пунктов больше, чем за январь-октябрь 2015‑го. То есть у людей стало свободней с деньгами, и они ожидают, что в будущем финансов в их карманах станет еще больше. Хотя, добавляет Сытник, индекс потребительских настроений растет лишь у людей со средним уровнем дохода и выше.

Однако ее коллега Осадчий говорит: если сравнивать нынешний рынок и тот, что был три года назад, то продажи первых девяти месяцев 2016‑го лишь на 9% превышают аналогичный показатель 2013‑го.

А с учетом разницы курса в долларовом эквиваленте рынок пока даже не дотянулся до уровня трехлетней давности. Так, за три квартала 2013‑го объем продаж бытовой техники и электроники составлял 12,8 млрд грн ($1,6 млрд), а в 2016 году — 15 млрд грн ($576 млн).

Несмотря на это, Сытник прогнозирует дальнейшее увеличение спроса: индекс потребления будет продолжать расти, хоть и медленно. “Население чувствует больше уверенности в своих личных доходах, но по‑прежнему не особо верит в рост экономики в целом. Это недоверие препятствует взрывному росту потребительских настроений”,— говорит эксперт.