Бизнес шейхов

Сказочно богатые ОАЭ, однажды решившие превратить свою страну в рай для бизнеса, путешествий и спорта, вышли в туристические лидеры Ближнего Востока и Северной Африки, обойдя даже популярный Египет: успешная отрасль приносит $ 40 млрд в год и в структуре ВВП страны заметно теснит нефть

Анна Павленко

С недавних пор на вопрос “Где находится Лувр?” уже не существует единственно правильного ответа. Помимо французского Парижа, свой музей под всемирно известным брендом открыли власти Абу-Даби — столицы Объединенных Арабских Эмиратов (ОАЭ).

Договоренность об аренде названия главного музея Франции правительство ОАЭ заключило десять лет назад и с тех пор инвестировало в арабский Лувр более $ 1 млрд. Наконец в начале ноября возведенный на острове Саадият музейный комплекс открылся для посетителей.

Лувр — лишь часть масштабного проекта туристического и культурного развития острова неподалеку Абу-Даби, на который власти эмирата намерены потратить в общей сложности $ 27 млрд. Экономить на развлекательной и туристической инфраструктуре здесь не привыкли. По данным Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), только за 2016 год инвестиции ОАЭ в туристическую отрасль превысили $ 7 млрд.

Развитая инфраструктура в сочетании с высоким уровнем безопасности и удачным географическим расположением на стыке Востока и Запада уже превратили ОАЭ в главный туристический хаб региона. Последние годы эта абсолютная монархия с населением в 9 млн человек остается наиболее конкурентной в сфере туризма среди стран Ближнего Востока и Северной Африки, отмечают специалисты Всемирного экономического форума в своем исследовании Travel and Tourism Competitiveness Report 2017. Причем по своим показателям Эмираты обходят даже популярный среди туристов Египет: в общемировом зачете по индексу конкурентоспособности в туризме ОАЭ располагаются на 29‑м месте, а Египет — на 74‑м.

Число желающих отдохнуть в Эмиратах неуклонно растет: если в 2007 году сюда съездили около 10 млн туристов, то за следующие десять лет их число удвоилось, и в 2017 году здесь побывает более 19 млн иностранцев, прогнозируют в WTTC. Ожидается, что наибольшее гостеприимство традиционно продемонстрирует Дубай. За первые 9 месяцев этого года он уже принял 12 млн посетителей.

Свое превращение в страну для бизнеса и путешествий богатые нефтью Эмираты начали с объявления официального курса на диверсификацию экономики. За несколько десятилетий правительству удалось снизить долю нефтегазовой отрасли в ВВП с 90% до 30%, а в случае самого популярного среди туристов эмирата Дубай — вовсе до 5%.

Тем временем общий вклад туризма в экономику ОАЭ продолжает расти. В прошлом году он превысил 12% ВВП, или $ 43 млрд в денежном выражении, отмечают в WTTC. Специалисты организации прогнозируют: через десять лет прием иностранцев будет приносить государству уже $ 72 млрд.

Среди наиболее частых гостей арабской страны — жители Индии, Саудовской Аравии, Великобритании, США и Германии. Недавнее упрощение визового режима для граждан Китая и России обеспечило увеличение потока туристов из этих стран. А уже с декабря преимуществами безвизового режима с ОАЭ смогут воспользоваться украинцы.

“Наша цель — превратить ОАЭ в одно из самых востребованных туристических направлений на планете”,— заявляет министр экономики страны Султан бен Саид аль-Мансури.

“Эмираты впечатляют”,— коротко характеризует свою десяти­дневную поездку в ОАЭ 27‑летний украинец Александр Пальченко.

В мае этого года он на неделю отправился в Дубай и еще два дня провел в прибрежной части самого маленького эмирата Аджман. В этой стране все на высоте, признает путешественник: и качество обслуживания, и дороги, и общий уровень жизни. Ну а самое высокое здание — Башня Халифа в Дубае — впечатляет не только масштабом, но и технологиями.

“Подняться меньше чем за две минуты на 140‑й этаж — это круто”,— делится ощущениями Пальченко.

Более всего туриста поразило то, что на месте, где сейчас возвышается Бурдж-Халифа, несколько десятилетий назад простиралась пустыня. После того как в 70‑х годах семь отдельных эмиратов объединились в одну федерацию, добыча нефти, в которой особенно преуспели Абу-Даби и Дубай, помогла новорожденному государству за несколько десятилетий совершить резкий экономический скачок.

С тех пор в ОАЭ было построено шесть международных аэропортов, десятки современных небоскребов и крупных шопинг-моллов, появились ныне известные во всем мире авиакомпании Emirates, Air Arabia, Etihad и Fly Dubai. К слову, инфраструктура авиасообщения ОАЭ теперь входит в тройку лучших в мире — в отношении как количества направлений, так и качества сервиса, отмечают составители Travel and Tourism Competitiveness Report 2017.

В безусловные лидеры по приему иностранных гостей среди эмиратов вырвался 3‑миллионный Дубай. В 2016 году здесь побывали почти 15 млн гостей из‑за рубежа. Тогда как Абу-Даби за этот же период принял 4,4 млн иностранцев, а Шарджа — 1,8 млн. Еще один эмират — Рас-эль-Хайма — только готовится преодолеть свой порог в 1 млн туристов к 2018 году.

Дубай занял 6‑е место в свежем рейтинге самых посещаемых туристами городов от компании рыночных исследований Euromonitor International, оказавшись единственным средневосточным городом в первой десятке и опередив даже такие популярные локации, как Рим, Мюнхен, Лиссабон и Токио.

Секрет успеха Дубая прост: власти эмирата вовремя осознали, что запасы нефти не безграничны и приступили к поиску альтернативных путей экономического развития. По инициативе правительства доходы от нефтедобывающей и перерабатывающей индустрий направлялись на создание инфраструктуры — строительство дорог, портов, деловых центров, медицинских и образовательных учреждений.

Усиленно развивать сервисную и туристическую индустрии эмират стал с начала 2000‑х. Тогда Дубай пережил строительный бум; здесь появились самое высокое здание мира Бурдж-Халифа и огромный искусственный архипелаг Пальма Джумейра. А заработавший в 2009 году дубайский метрополитен общей протяженностью 75 км с электропоездами без машинистов изменил транспортную карту города.

В итоге, если в 2000 году в Дубае побывали 3,4 млн человек, то за первые девять месяцев текущего года город посетили уже 12 млн иностранцев. Из них 1,5 млн составили индийцы. За ними наиболее многочисленными группами оказались граждане Саудовской Аравии, британцы и китайцы.

Впрочем, не все зарубежные гости приезжают в Дубай отдыхать. Часть прибывающих — рабочие мигранты. Так, с началом добычи нефти в ОАЭ отправились около 2 млн индийцев, которые сегодня заняты в обрабатывающей, строительной и транспортной индустрии, а также в сфере обслуживания.

Дубай быстро строится, делится своими наблюдениями Пальченко и вспоминает отельный комплекс, в котором он побывал,— общей площадью около 5 тыс. кв. м, построенный всего за 3,5 месяца. Причем планка качества в местной индустрии гостеприимства поднята высоко: отели, которые ввели в эксплуатацию более трех лет назад, либо снижают свой класс, либо закрываются на полномасштабную реконструкцию.

Несмотря на жаркий климат, туристы не теряют интереса к ОАЭ на протяжении всего года. При этом наиболее мягким в плане температур считается сезон с сентября по май, тогда как в летние месяцы столбик термометра поднимается здесь до 45°С.

“Зимой в радиусе пяти часов полета не так много стран, которые предложат теплую погоду, чистое море и высокий уровень сервиса”,— поясняет популярность курорта среди украинцев Андрей Кравченко, старший специалист отдела продуктов тур­оператора TUI Ukraine.

Еще один фактор туристической привлекательности ОАЭ — спортивные мероприятия мирового уровня. Каждый год здесь проходят международные соревнования по теннису, гольфу, крикету, регби и парусному спорту. Начиная с 1996 года Дубай принимает одно из главных событий в мире конного спорта — всемирный кубок по скачкам Dubai World Cup. А в ноябре в Абу-Даби съезжаются любители скорости, чтобы наблюдать за участниками чемпионата мира по кольцевым автогонкам Формула-1.

Несмотря на нестабильность Ближневосточного региона, на территории ОАЭ царят закон и порядок. Уже сегодня столица Абу-Даби, по некоторым оценкам, является самым безопасным городом планеты. А к 2021 году вся страна получит статус государства с самым низким уровнем преступности, обещают в местном министерстве внутренних дел.

Пальченко подтверждает: в Дубае на улицах много полиции, в торговых центрах — охраны, повсюду камеры, и все соблюдают правила, в том числе владельцы дорогих мощных автомобилей. “В городе никто не превышает скорость и не нарушает правил парковки — здесь за это предусмотрены большие штрафы”,— рассказывает он.

В стране действуют строгие законы, в том числе связанные с правилами шариата. Так, на людях недопустимы объятия и поцелуи — даже для женатых пар. В общественных местах и даже на террасах ресторанов запрещено употреблять алкоголь. А в священный месяц Рамадан, когда мусульманский мир при свете дня воздерживается от приема пищи и воды, в ОАЭ и местные жители, и гости не должны в дневное время прилюдно даже жевать жвачку.

“Я видел, как прохожие арабы делали замечание туристам, которые пили воду на улице”,— вспоминает Пальченко, который в последние несколько дней своего путешествия застал начало Рамадана в Дубае.

При этом жители Эмиратов акцентируют внимание на своем толерантном отношении к чужим культурам и религиям: в стране мирно сосуществуют представители более 200 национальностей. “ОАЭ очень космополитичная и толерантная страна”,— подтверждает Кравченко.

В ближайшие годы Эмираты продолжат утверждаться в роли глобального торгового и туристического хаба. Специалисты WTTC прогнозируют, что следующие десять лет ОАЭ будут лидировать по темпам роста инвестиций в туристическую индустрию. В итоге к 2027‑му объем вложений утроится и достигнет $ 20 млрд в год, подсчитывают в организации.

Уже сегодня у каждого эмирата есть собственная стратегия развития туризма, в которую включены планы по строительству гостиниц, расширению географии прибытия туристов и увеличению доли повторных визитов, а также по организации выставок и конференций.

Например, Дубай ведет подготовку к проведению Expo 2020 — масштабной выставки, где свои технические и технологические достижения представят более 40 стран. Организаторы рассчитывают, что Всемирная выставка привлечет около 25 млн посетителей.

Тем временем Абу-Даби позиционирует себя как культурный центр и место для семейного отдыха. Шарджа зарекомендовала себя как направление для религиозного туризма. В прибрежную Фуджейру гостей заманивают природными красотами и дайвингом. А в эмирате Рас-эль-Хайма делают акцент на гонках по бездорожью и походах в скалистые горы Хаджар.

Однако во Всемирном банке подчеркивают: для дальнейшего повышения конкурентоспособности в сфере туризма ОАЭ следует сосредоточиться на усилении собственной открытости.

“ОАЭ достаточно развили отдельные сегменты культурного туризма, включая международные конференции и автогонки, но природный туризм остается незадействованным ресурсом для страны”,— констатируют в организации.

А вот либерализация визового режима должна способствовать посещаемости страны. По словам Кравченко, поток украинских туристов в ОАЭ стабильно растет из года в год. Теперь же, с введением безвизового режима, украинцы смогут экономить $ 80 и два дня, которые раньше уходили на оформление визы.

“Любое послабление в отношении визовой политики приводит к увеличению туристического потока”,— констатирует специалист.