Песни и пляски

Украину взорвал фестивальный бум: каждый летний уикенд в стране происходит сразу несколько больших мероприятий, где перед многотысячной публикой выступают актуальные музыканты

Оксана Мамченкова

28 марта участники культовой британской группы Hot Chip опубликовали в социальной сети Фейсбук запись, которая вскоре стала самой популярной на их странице за год. Смысл нескольких слов, получивших больше 1.100 лайков, заключался в том, что знаменитые электронщики собираются выступить в Киеве.

Четыре месяца спустя свое обещание номинанты на престижную премию Grammy, покорившие сцены лучших музыкальных фестивалей мира, выполнили, приехав в украинскую столицу. Вместе с 50 другими зарубежными и украинскими коллегами они сыграли на фестивале Hedonism в последний уикенд июля. Это трехдневное действо успешно дебютировало на Трухановом острове в Киеве, собрав под открытым небом 10 тыс. любителей актуальной музыки.

“События, подобные нашему, показывают всему миру, а заодно и России, что у нас тут нормальная культурная жизнь”,— говорит организатор Hedonism Ростислав Русаков. Свои слова он подкрепляет примером: первыми покупателями билетов на его фестиваль стали поляки, заинтересовавшиеся анонсом на странице Hot Chip. Затем к ним присоединились другие иностранцы и лишь потом — украинцы.

Русаков более пяти лет занимается организацией концертов в столице. А нынешним летом провел Hedonism, который стал его первым фестивалем, причем украинские критики уже назвали мероприятие одним из наиболее ярких и качественных музыкальных событий сезона.

Основатель Hedonism не одинок в своем стремлении развивать фестивальную культуру в Украине: нынешним летом в стране организовано около 50 многодневных музыкальных событий. Среди них те, чья история насчитывает несколько лет, вроде фестиваля Alfa Jazz Fest во Львове и Koktebel Jazz Festival, после аннексии Крыма переехавшего в Одесскую область. А также те, которые появились на фестивальной карте в последние годы.

К числу ярких новичков кроме детища Русакова эксперты относят и масштабный Atlas Weekend. В июле он во второй раз состоялся в Киеве и собрал аудиторию в 142 тыс. зрителей, что сопоставимо с числом гостей на европейских фестивалях вроде британского Glastonbury и бельгийского Rock Werchter.

Не менее громко заявил о себе Upark, отличительной чертой которого стал звездный состав из групп первой величины вроде американцев Red Hot Chili Peppers и британцев Muse.

“Это лето я назвал бы первичным бумом после большого периода стагнации”,— ведущий Радио Аристократы и диджей Влад Фисун дает оценку фестивальной индустрии страны.

По мнению эксперта, более 20 лет следящего за развитием украинского музыкального бизнеса, сейчас организаторы стремятся занять и закрепить за собой пустующие ниши. Поэтому каждые выходные в разных городах проходят фестивали на любой вкус и кошелек — от громких и массовых до абсолютно маргинальных. При этом цены на билеты украинских фестивалей на порядок ниже европейских.

“Если бы я был кинодокументалистом, этим летом снимал бы по горячему: возможно, мы стоим у истоков новой и большой истории, как бы пафосно это ни звучало”,— уверен Фисун.

Подготовка фестиваля на Западе занимает около года — столько времени необходимо, чтобы договориться о подходящих датах с музыкантами и подготовить необходимую инфраструктуру. Для украинских организаторов фестивалей целый год — пока недостижимая мечта.

Свой первый Atlas Weekend Дмитрий Сидоренко и его команда подготовили за месяц. Впрочем, этот дебютный фестиваль они теперь считают скорее концертом с большим количеством артистов и возможностью прощупать почву. Ведь кроме выступлений трех десятков команд и фудкорта, на территории Atlas Weekend не было других развлечений.

В нынешнем году фестиваль переехал на более просторную локацию в ВДНГ, а его лайнап вырос до 157 артистов. Организатор рассказывает, что с каждым годом планирует продлевать фестиваль на один день и добавлять в его программу немузыкальные развлечения.

Своим ориентиром он называет венгерский Sziget, один из наиболее масштабных европейских фестивалей продолжительностью восемь дней. Sziget известен не только большим количеством разноплановых сцен, но также отдельными театральной, цирковой и спортивными зонами.

“Мы хотим, чтобы люди приходили и погружались в веселье даже без музыки”,— говорит Сидоренко. Например, на Atlas Weekend-2017 он планирует провести зрелищное шоу в исполнении Театра огня.

Проект Сидоренко близок с венгерским Sziget также в подходе к выбору музыкантов. Организатор не собирается приво­зить слишком громких и дорогих артистов, чьи гонорары заставят его в разы поднять цены на билет. Его цель — сделать семейный фестиваль, на котором каждое поколение сможет найти своего артиста.

Надо делать ставку на разноплановых музыкантов, культовых, но не слишком заезженных, а также на украинских артистов — такова фестивальная формула Русакова, который готовил свой Hedonism полгода.

Среди исполнителей, выступивших на Hedonism, теперь он особо отмечает отечественный экспериментальный дуэт Zapaska, ежегодно дающий не менее сотни концертов в клубах Европы. А также украинско-грузинскую исполнительницу Софи Вилли — она стала первой представительницей этих двух стран, выступившей на знаменитом американском фестивале SXSW в техасском Остине.

История фестиваля Upark, столичного дебютанта этого года, могла начаться еще в 2014‑м. Тогда Николай Исидоров, его организатор и директор концертного агентства Мельница, задумал привезти нескольких звезд первого эшелона. Впрочем, последствия революции, а затем война в Донбассе подкорректировали планы, и проект пришлось отменить.

“В декабре 2015‑го мы привезли во Дворец спорта британцев Bring Me the Horizon и по результатам этого концерта решили, что можем снова работать с большими артистами”,— вспоминает Исидоров.

На подготовку Upark ушло семь месяцев, это было непросто. Исидоров признает, что звезды того уровня, на который он замахнулся, пока не спешат ехать в Украину: их останавливает страх экономической и политической нестабильности. К примеру, британцев Muse, несколько лет назад уже выступавших в Киеве, удалось уговорить лишь после подтверждения приезда со стороны динозавров американского рока Red Hot Chili Peppers.

У Лилии Млинарич, основательницы Koktebel Jazz Festival,— своя кухня. В конце августа ее детищу исполнится 14 лет, поэтому об организации музыкальных событий — от приглашения больших звезд до подготовки фестивальной площадки — она знает все.

Рассуждая о подготовке фестиваля, Млинарич сначала цитирует Анну Ахматову “когда б вы знали, из какого сора”, а затем начинает объяснять, что организация события всякий раз начинается с бюрократических формальностей и решения бытовых вопросов вроде прокладки канализации и вывоза мусора. В отличие от Запада, где подобные процедуры доведены до автоматизма, в Украине такие проблемы отбирают большую часть времени и усилий организаторов.

Комфорт больших музыкальных фестивалей во многом зависит от городских властей, подхватывают замечание Млинарич организаторы киевских Atlas Weekend и Upark. Суммарную аудиторию этих фестивалей, проходивших в столице в один уикенд, эксперты оценивают в 250 тыс. человек. При этом единственное, чего основателям событий удалось добиться со стороны города, стало продление времени работы городского транспорта.

Зато примеры удачного сотрудничества с местной властью есть у создателей фестивалей в небольших городах. Ее содействием доволен Андрей Зоин, который с 2011‑го проводит в родном Каменце-Подольском фестиваль Respublica, аудитория которого достигает 7 тыс. человек.

Это действо объединяет концерты десятков актуальных артистов украинской альтернативной сцены и рокеров из ближнего зарубежья, а также фестиваль стрит-арта. С момента основания Respublica в спальных районах города появилось более 50 муралов, посмотреть на них едут украинцы и иностранцы.

За последние 15 лет на Западе фестивальное движение из развлечения для продвинутых меломанов и свободолюбивых хиппи превратилось в многомиллионный бизнес. Причиной послужило радикальное изменение структуры музыкальной индустрии в целом. Если прежде львиную долю доходов приносили продажи альбомов, то теперь музыканты и их лейблы делают ставку на концерты. Ведь на смену физическим носителям пришли недорогие онлайн-ресурсы для скачивания и прослушивания музыки.

В результате фестивали, где за несколько дней слушатель может попасть на сотню концертов, стали главной площадкой для промо и заработка артистов. Молодую и активную аудиторию таких событий ценят крупные компании, которые с удовольствием сотрудничают с фестивалями. К примеру, в 2015‑м музыкальные действа Северной Америки получили $1,5 млрд спонсорских денег.

Украинские реалии кардинально отличаются от западных, констатируют эксперты. По словам учредителя билетного агентства Karabas.com Максима Плахтия, размер концертного рынка Украины пока небольшой и составляет около $12 млн в месяц. При этом после стремительного падения, которое пришлось на 2013–2014 годы, отрасль ежегодно растет на внушительные 50%. Громкие фестивали нынешнего лета — один из симптомов восстановления индустрии.

Программист Ярослав Шалий в этом году побывал на Atlas Weekend и сравнивает цену своего билета с тем, что купил на польский Open’er, который считается одним из наиболее масштабных и качественных по уровню исполнителей в Европе. “Мы с друзьями брали билеты [на Atlas] заранее, заплатили что‑то около 1.000 грн. Если переводить в евро или даже злотые, цена получается, конечно же, смешная”,— говорит Шалий. Билет на европейский фестиваль обойдется вдвое-втрое дороже. Хотя и уровень проведения на Западе выше — выступления артистов проходят строго по расписанию, о любых изменениях известно заблаговременно.

Организаторы отечественных фестивалей рассказывают, что сознательно занижают цены на свои события: им хорошо известны возможности украинского кошелька, поэтому в первые годы не ставят перед собой задачу заработать.

В результате средства от продажи билетов покрывают от 40% до 60% бюджета фестиваля. Еще часть, которая может варьироваться в диапазоне 5–30%, удается привлечь за счет спонсоров. Реже — меценатов. Незначительный процент расходов покрывает прибыль от проданных на территории фестиваля алкоголя и еды.

“Новички пока что зарабатывают аудиторию — для любого молодого бизнеса это нормально”,— говорит и Фисун.

Западные музыканты также с пониманием относятся к ситуации в Украине, многие делают скидку. И почти всегда готовы к компромиссу отечественные исполнители — их интересует расширение аудитории.

Дмитрий Шуров, лидер украинской группы Pianoбой, признается, что после выступления на прошлогоднем Atlas Weekend его команду открыло для себя большое количество новых слушателей. Кроме того, он считает фестивали хорошей возможностью опробовать на публике новые песни и поэкспериментировать с программой.

“Фестиваль — это всегда более угарная история,— говорит Шуров.— С момента, когда мы стали играть на больших сценах перед тысячами людей, я строю программу по принципу take off, то есть от максимально душевного до самого драйвового номера”.

В целом же эксперты и участники процесса прочат украинскому фестивальному движению неплохие перспективы, основными преградами на этом пути считая коррумпированных чиновников, общее состояние экономики и отсутствие достаточного количества хорошо оснащенных площадок.

“Если рост благосостояния страны совпадет с уменьшением коррупции и отказом от постсоветской модели общества, то, возможно, через 7–10 лет крупнейший фестиваль Восточной Европы будет уже в Киеве, а не в Будапеште,— прогнозирует Фисун.— А может, и раньше”.