Как сделать красиво

В Словении все должно быть красиво. Ведь что же соседи скажут? Именно поэтому все словенцы чтят красоту. Тогда никто не подумает, что у нас что-то неладно

Анже Ереб,
исполнительный креативный
директор, BBDO Украина
и Центральная Азия

Когда-то мои предки, в году 400 н. е., отправились на заработки из Киевской области в Римскую империю. И там остались. А как известно, римская власть более всего чтила красоту и бдительно следила за порядком. После римлян словенцы, вероятно, имели свое государство. О тамошней красоте свидетельствуют археологические находки — украшения, как бесспорное доказательство красоты тех времен.

Потом почти 1500 лет в Словении хозяйничали немцы. У них было свое особое ощущение красоты и они успешно культивировали его по всей территории. Наверное, благодаря этим годам Словения и стала признанной жемчужиной под Альпами.

Если у нас красивее, чем у соседей,— то у нас все хорошо и нам можно позавидовать. Этот фактор до сих пор остается основной движущей силой красоты. Везде цветы, подстриженные деревья и ухоженные газоны. Ни ограждений, ни мусора. Если рассматривать дизайн как категорию в современные времена — например, после Второй Мировой войны, то дизайн олицетворял архитектуру, промышленный дизайн, графику и визуальные медийные коммуникации.

Медийный и графический дизайны до 1991 года концентрировались в руках власти, фактически выполняя роль пропаганды. Наряду с этим в 1980‑х годах появилась антипропаганда. Это визуальные коммуникации, в которых поднимались вопросы о правильности социалистически-коммунистического пропагандного устройства. Тогда же образовалось творческое объединение с неофициальным названием Новое словенское искусство Neue Slowenische Kunst (NSK) — с группой художников Irwin, музыкальной группой Laibach (если вам известна группа Rammstein, то Laibach за 30 лет до нее уже исполняла свои хиты).

Целесообразный пример — постер, где художники изобразили якобы коммунистическую идеологию и доказали, что она ничем не отличается от нацистской. Постер был официально приурочен к празднованию дня рождения Иосипа Броза Тито — День молодости (как, собственно, называли его день рождения).

Промышленный дизайн имел большое значение для Словении, ведь там было сконцентрировано много производителей легкой промышленности — изготавливали одежду и обувь, велосипеды, бытовую технику, мебель. А одним из самых известных дизайнов стали стулья дизайнера и архитектора Нико Краля.

Еще один пример крутого дизайна — телефон Фиттипальди, названный в честь бразильского автогонщика, чемпиона Формулы-1.

Закономерно, что сегодня достаточно много словенских продуктов получают награды во всем мире. Например, бытовые приборы Gorenje, отмечены многими наградами Red Dot, а также дома Riko. Возможно, вы также слышали о известных выхлопных системах Akrapoviĉ (Акрапович) для мотоциклов и автомобилей. И последнее, но не менее важное: в Словении есть стартапы, ориентированные на дизайн. Конечно, существует еще целая куча интересных дизайн-решений, и об этом можно написать книгу. Еще немного о социологическом и культурологическом аспектах: когда рождаешься в красивой эстетике и в ней растешь — в твоей голове и душе остается отпечаток. Словенцы любят красоту. Нам стыдно, если что-то некрасиво. С другой стороны, у нас нет художественных школ. Искусство — это часть обычной школьной программы. И все же есть одна престижная средняя школа, где изучают графику и откуда выпускают ремесленников-графиков. А еще в Словении только один архитектурный факультет — в Люблянском университете. И туда очень сложно попасть. Еще сложнее поступить в Академию изобразительных искусств. Там учат на художников — не только технических специалистов, а именно художников. И еще один прекрасный факт — словенцы много читают, несмотря на то, что книги очень дорогие. Здесь быстро переводятся работы мировых авторов и издаются произведения словенских писателей. К тому же для книг надо создать дизайн, сверстать. В Словении нельзя заниматься собственным делом, если не имеешь официального образования.

Словения всегда открыта для нового: там проходят многочисленные мероприятия, посвященные дизайну, различным видам изобразительного искусства, визуальным коммуникациям.