Рекорд по очкам

Итальянская компания Luxottica, которая выпускает культовые Ray-Ban, Oakley, а также очки для большинства модных премиум-брендов мира, и производитель высокотехнологичных линз французская Essilor заявили о слиянии. Новорожденный гигант наденет темные очки на половину человечества и станет крупнейшим в своей отрасли

Анна Павленко

В конце 20‑х годов прошлого столетия американский испытатель самолетов Джон Макриди обратился к производителю оптики Bausch & Lomb с проблемой, которая в то время волновала многих пилотов. По мере развития самолетостроения полеты становились все выше и продолжительнее, а очки-полумаски, которые использовали в открытых кабинах летчики, запотевали на большой высоте и плохо защищали глаза от слепящего солнца и сильного ветра.
Макриди попросил специалистов разработать новую оптику для пилотов. Спустя девять лет в американском Рочестере была выпущена первая пара очков со стальной оправой и зелеными линзами, которые впоследствии получили название авиаторы и превратились в модель-визитку популярного бренда солнечных очков Ray-Ban.

Прошло более полувека, и прославившийся американский бренд оказался в портфеле торговых марок крупнейшего производителя очков — итальянской Luxottica. А следующая волна корпоративного укрупнения сделала Ray-Ban частью франко-итальянского гиганта EssilorLuxottica.

О появлении новой компании за счет слияния французского лидера рынка линз Essilor и ведущего производителя очков Luxottica 16 января заявили их топ-менеджеры. “С этой сделкой моя мечта о создании главного глобального игрока в индустрии очков наконец сбылась”,— заявил основатель и глава итальянской Luxottica 81‑летний Леонардо Дель Веккио.

По подсчетам аналитиков, новосозданная компания с капитализацией € 46 млрд станет крупнейшим производителем и поставщиком товаров для зрения. Количество ее сотрудников в 150 странах достигнет 140 тыс. человек, а выручка перевалит за € 15 млрд в год. И хотя на растущем рынке очков доля EssilorLuxottica будет колебаться в районе 15%, в производстве солнцезащитных аксессуаров компании не будет равных — за ней окажется 50% рынка.

Бизнесмены выбрали удачный момент для объединения, уверены аналитики. Стареющее население Земли и рост пользователей компьютеров создают повышенный спрос на очки и линзы. При этом неизменно высокими остаются аппетиты состоятельных клиентов в отношении брендовых товаров премиум-сегмента, к которым относятся и солнцезащитные очки. Таким образом, объединив экспертизу в создании линз Essilor с модными брендами и широкой розничной сетью Luxottica, стороны получат взаимовыгодный союз.

“Это естественная комбинация производственной силы Essilor и розничного присутствия Luxottica,— комментирует НВ Суйо Келускар, специалист департамента розничной торговли и потребительских товаров британской компании рыночных исследований Future Market Insights.— Эти две [компании] должны были либо сразиться друг с другом, либо объединиться”.

Свою компанию по производству оправ Леонардо Дель Веккио основал в 1961 году. Тогда будущему миллиардеру исполнилось всего 25 лет, и он, воспитанник приюта, был одержим стремлением добиться успеха. Для того чтобы начать свое дело, будущий глава Luxottica даже переехал из родного Милана в небольшой городок Агордо в области Венеция — центр итальянской оптической индустрии. “Работа всегда была для меня на первом месте”,— как‑то признался журналистам бизнесмен.

Вначале Luxottica производила оправы для других торговых марок. Затем запустила собственный бренд и занялась построением сети продаж. В итоге бизнесу Дель Веккио удалось покрыть своей дистрибуторской сетью более 150 стран и завоевать статус четвертой крупнейшей публичной компании Италии. А сам бизнесмен стал вторым богатейшим итальянцем и с состоянием в $ 21 млрд занял 37‑ю строчку мирового рейтинга миллиардеров журнала Forbes.

На пути к успеху Luxottica начала сотрудничать с модными кутюрье и провела ряд поглощений брендов, которые к тому времени уже успели завоевать мировую известность. Так, в конце 80‑х Дель Веккио заключил первый договор о сотрудничестве со своим соотечественником и признанным модельером Джорджо Армани. Еще через десять лет Luxottica стала обладателем бренда Ray-Ban, а позднее — еще одной американской популярной марки очков Oakley.

Сегодня у Luxottica заключены лицензионные соглашения на создание очков для основных модных брендов, включая Burberry, Dolce & Gabbana, Versace, Chanel, Prada и Ralph Lauren. Компания является крупнейшим ретейлером в своей отрасли с сетью в 7,8 тыс. магазинов по всему миру.

Тогда как итальянская Luxottica всегда была предана заботе о модном внешнем виде своих клиентов, миссией ее нового партнера по бизнесу — французского производителя линз Essilor — остается “помочь каждому лучше видеть”. По подсчетам самого производителя, сегодня линзами Essilor пользуются 1 млрд человек, или седьмая часть всего населения Земли, притом что от нарушений зрения в целом страдают 2,3 млрд человек.

Компания Essilor появилась в 1972 году в результате слияния конкурировавших между собой Essel и Silor. В то время она стала третьим крупнейшим игроком глобального рынка оптики и офтальмологии, а со временем выбилась в лидеры по производству линз. Теперь Essilor выпускает не только товары для обычных потребителей, но и оборудование для специалистов-офтальмологов.

Особое внимание компания уделяет развитию инноваций: на исследования здесь ежегодно выделяется около € 200 млн. В 2016 году Forbes даже включил французского производителя в рейтинг 100 самых инновационных компаний мира.

Однако не Essilor, а Luxottica будет играть первую скрипку в новом альянсе. Возглавит компанию Дель Веккио, который также станет крупнейшим держателем акций с долей от 31% до 38%. В то время как 61‑летний Хуберт Саньерес, исполнительный директор Essilor, займет должности заместителя главы совета директоров и вице-президента новосозданной компании.

Известие о слиянии не могло не коснуться стоимости акций обеих компаний, и они тут же выросли в цене: Luxottica — на 15%, а Essilor — на 19%.

В 2016 году объем рынка очков достиг $ 121 млрд и продолжает расти. В таких условиях слияние двух ведущих игроков отрасли поможет им в полной мере воспользоваться ожидаемым высоким спросом, считают эксперты. К тому же сделка устранит конкуренцию, которая ранее подталкивала Essilor к покупке онлайн-ретейлеров, а Luxottica — к инвестированию в производство линз.

Следующие четыре года рынок очков будет расти со среднегодовым темпом 7%, прогнозируют в британской компании рыночных исследований Technavio. А ключевым драйвером его роста будет ухудшающееся зрение жителей планеты. “Времяпровождение перед экраном компьютера на работе и дома, а также изменение привычек питания играют решающую роль в ухудшении зрения”,— поясняют в своем отчете аналитики.

Еще одним значимым фактором станет старение населения. Специалисты Всемирной организации здравоохранения подсчитали, что к 2050 году численность населения нашей планеты в возрасте 60 лет и старше увеличится более чем в два раза — с 900 млн до 2 млрд человек.

На фоне распространения офтальмологических нарушений потребители все больше заботятся о своем внешнем виде, что ведет к расширению рынка контактных линз. Удобные линзы стали чаще использовать в спорте, шоу-бизнесе, в декоративных и косметических целях. И если в 2013 году участники этого рынка декларировали суммарный доход в $ 7 млрд, то к 2024‑му объем индустрии должен удвоиться и достичь $ 14,7 млрд, прогнозируют в американской компании рыночных исследований Grand View Research.

Рост продаж производителям оптики обеспечат не только пациенты офтальмологов, но и модники. Аналитики прогнозируют устойчивый спрос на солнцезащитные очки, особенно в высоком ценовом сегменте. Этот модный аксессуар не потеряет своей актуальности для состоятельных клиентов, тогда как в массовом сегменте двигателем продаж станет осведомленность о вреде ультрафиолетового излучения для глаз. Рынок солнечных очков вырастет с $ 10,8 млн в 2012‑м до $ 19,9 млн в 2020‑м, ожидают в Grand View Research.

“Меняющаяся атмосфера, которая сделала ультрафиолетовые солнечные лучи более разрушительными, а также излучения от компьютеров и смартфонов превращают солнцезащитные очки из необязательного аксессуара в must-have для представителей среднего класса”,— утверждает рыночный аналитик Келускар.

Локомотивом мирового рынка очков, по мнению экспертов, останется Азиатско-Тихоокеанский регион. Здесь быстрый экономический рост Китая, Индии и Южной Кореи обеспечил бум покупательской способности. А благодаря увеличению числа пользователей смартфонов и других цифровых гаджетов активизировались онлайн-продажи.

В Китае 80% населения страдает от близорукости, приводит пример в одном из своих интервью Саньерес из Essilor. “Близорукость не является серьезной проблемой для тех, кто работает на ферме, но из‑за того, что население Китая перемещается в города, на фабрики и в офисы, эта проблема все больше мешает производительности”,— отмечает топ-менеджер.
Именно Азию и Латинскую Америку руководство Luxottica и Essilor видит в качестве рынков потенциального роста, подтверждает Келускар. “Теперь одним из ключевых приоритетов объединенного бизнеса станет развитие электронной коммерции”,— заключает аналитик.