Беги, Марио, беги

За 2016‑й создатели игр для смартфонов и планшетов в сумме впервые заработали больше $40 млрд — половину того, что приносит мировая индустрия интерактивных развлечений. Рекордным заработкам отрасли способствует популярность смартфонов и появление хитов вроде Pokemon Go и Super Mario Run

Анна Павленко

В середине декабря на главной странице магазина мобильных приложений AppStore появился ярко-красный баннер с хорошо знакомым поколению 80‑х усачом по имени Марио. Бегущий герой одноименной игры приглашал пользователей бесплатно скачать новое развлечение — игровое приложение Super Mario Run.

Одним из тех, кто откликнулся на призыв испытать новинку, стал 31‑летний Стефан Робер из Чикаго, который работает организатором мероприятий в казино и регулярно загружает интерактивные развлечения на свой iPhone 7 plus. “Я играю в мобильные игры три-пять раз в день, обычно по дороге на работу или когда выгуливаю собаку”,— рассказывает он НВ. Увидев в AppStore любимого с детства персонажа компьютерных игр, американец тут же загрузил приложение.

Помимо Робера, в первые четыре дня после релиза Super Mario Run скачали еще 40 млн пользователей, что превратило игру от легендарного японского разработчика Nintendo в рекордсмена AppStore по количеству загрузок. Игра стала лидером закачек в более чем 140 странах и регионах. Бегущему итальянцу-водопроводчику Марио даже удалось превзойти стартовый результат летней сенсации в мире мобильных игр — Pokemon Go.

В июле 2016‑го созданная американским разработчиком Niantic и запущенная при участии Nintendo игра про карманных монстров — покемонов — с элементами дополненной реальности вызвала интерес не только у заядлых геймеров, но и у тех пользователей, на чьих сматрфонах до этого не было установлено ни одной игры. Менее чем за полгода Pokemon Go заработала для своих создателей $788 млн.

Популярность игр Nintendo отчетливо указала на потенциал рынка мобильных игр. Сегодня он быстро развивается, опираясь на растущее число владельцев гаджетов. Мобильными играми уже увлечена половина обладателей смартфонов и планшетов, подсчитывают в международной аудиторской и консалтинговой компании Deloitte. Для них каждый день на базе одной только платформы выходит по 500 новых игровых приложений.

Растет как количество игр, так и доходы разработчиков. В 2016 году общая выручка создателей мобильных игр перевалила за $40 млрд, что в полтора раза превысило результат прошлого года и составило практически половину общего дохода индустрии интерактивных развлечений, отмечают в американской компании SuperData Research, которая специализируется на статистике и прогнозах в цифровой отрасли.

Опередив США, самым крупным рынком мобильных игр в 2016‑м стал Китай. Вместе с Японией, Южной Кореей и другими странами Юго-Восточной Азии этот регион генерирует около 55% глобальной выручки в сфере мобильных игр, отмечают аналитики игрового рынка из исследовательской компании Newzoo. Что неудивительно: из 2,3 млрд обладателей смартфонов практически половина живет в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

С появлением портативных умных устройств в мире стало значительно больше геймеров, отмечает Серкан Тото, основатель японской консалтинговой компании в сфере мобильных игр Kantan Games.

Американец Робер увлекается мобильными играми с тех пор, как у него появился первый смартфон. Его способ освоения новинок прост и рационален: если скачанная бесплатно игра оказывается интересной, он готов платить за дополнительный контент. “В Pokemon Go я потратил около $7 на приманки”,— делится он. Робер признается, что игра вызвала у него приятные воспоминания из детства о телевизионном шоу про карманных монстров со сверхспособностями.

При помощи дополненной реальности создатели приложения дали возможность игрокам “видеть” попавших в объектив смартфона виртуальных покемонов, захватывать их и тренировать. “Pokemon Go — простая для понимания игра и интересна тем, что показывает силу бренда в гейминге”,— размышляет о факторах глобального распространения приложения от Niantic Тото.

Впрочем, при желании играть в Pokemon Go можно абсолютно бесплатно. В отличие от новой игры про Марио, которая при высочайшем уровне скачивания отличилась огромным количеством негативных оценок из‑за своей коммерческой составляющей. Из возможных пяти звезд пользователи американского App Store оценили приложение в среднем в 2,5 звезды, а в комментариях возмутились необходимостью платить за продолжение игры после третьего уровня.

Негодование геймеров разделяет Робер. Вскоре после скачивания он удалил Super Mario Run со своего смартфона и оценил игру в одну звезду. “Это оскорбительно и дешево со стороны Nintendo — заставлять своих преданных поклонников платить за мобильную игру”,— считает американец.

Возможность играть часами и не платить за развлечение ни копейки — один из главных факторов, которые привлекают мобильных геймеров. “Сегодня практически все мобильные игры — free-to-play”,— рассказывает Евгений Коробка, основатель украинской студии разработки мобильных игр Mobvil. Такая модель предполагает, что пользователь играет бесплатно, однако, сталкиваясь с трудностями, имеет возможность купить дополнительные опции — талисманы, бонусы, новые силы для главного героя и другие.

Именно платные опции и встроенная в приложения реклама позволяют разработчикам мобильных игр монетизировать своих клиентов. “Наша задача — добиться, чтобы клиент платил, делал это постоянно и с удовольствием”,— говорит Коробка. По его мнению, главная сложность состоит именно в том, чтобы удержать пользователя в игре.

Такую бизнес-модель практически не используют издатели консольных игр, отмечает Тото. “На этом рынке разработчики обычно взимают фиксированную плату и затем оставляют пользователя в покое”,— говорит эксперт. В итоге почти все консольные и компьютерные геймеры платят за игру, тогда как среди пользователей мобильных приложений раскошеливается лишь один из 650 игроков. Таких пользователей разработчики называют “китами” — ведь те генерируют половину всех внутриигровых расходов.

Несмотря на значительную часть бесплатного контента, создатели игровых приложений неплохо зарабатывают за счет общего числа игроков. По оценкам аналитиков Deloitte, в мобильные игры сегодня играют более 1,5 млрд человек, тогда как количество компьютерных геймеров составляет всего 600 млн человек, а консольных — 200 млн.

Помимо количественных отличий, аудитория мобильных игроков имеет свои качественные особенности. “Большинство мобильных пользователей предпочитают игры, в которые можно играть короткими заходами (по 5 минут) и на ходу”,— описывает мобильных геймеров Тото. Тогда как консольные и компьютерные игроки куда более увлеченные и любят углубляться в игру.

Те, кто играют на смартфоне, используют для этого свободные паузы в течение дня: такая игра может занимать всего несколько минут и служить коротким отвлечением, тогда как компьютерной игре геймеры уделяют по нескольку часов.

“Для консольных игр необходим телевизор и приставка, для компьютерных — компьютер, а мобильные игры более доступны: нужен только смартфон или планшет, который [и так] всегда в руках”,— констатирует Коробка.

Большая аудитория стимулирует разработчиков мобильных игр выводить на рынок все новые продукты. В 2016 году магазины мобильных приложений готовы были предложить своим пользователям 800 тыс. наименований игр, подсчитывают в Deloitte. Тогда как число компьютерных и консольных игр для приставок составило всего 17 тыс.

Неустанный рост количества игровых приложений для смартфонов и планшетов связан в том числе с низким порогом входа на рынок, считают эксперты. Так, если для создания компьютерной или консольной игры последнего поколения требуются десятки миллионов долларов и несколько лет работы, то мобильную игру можно создать за считанные часы.

Впрочем, создать игру — это только полдела, признает разработчик Коробка. Значительных капиталовложений требует маркетинг и реклама — на телевидении, в социальных сетях либо встроенная в другие мобильные приложения. В итоге на каждый контакт с потребителем, закачавшим игру, может уйти до $7. При этом нет никаких гарантий, что загрузки принесут разработчику free-to-play игры прибыль.

Именно потому вероятность, что разработанная “на коленке” игра выстрелит, достаточно мала, утверждает Коробка. В качестве примера он приводит разработанную двумя австралийцами игру Crossy Road, где пользователю нужно перевести через дорогу с плотным трафиком цыпленка. На ее создание в 2014 году девелоперы потратили три месяца и ровно за такое же время с момента старта их детище уже заработало $10 млн. В год релиза Crossy Road также вышла в финал национального конкурса Australian Game Developer Awards.
Таких случаев может быть один на 200.000, допускают разработчики игр. Да и создавать развлекательный продукт, который заинтересует искушенных пользователей смартфонов, с каждым годом становится все сложнее. Если сразу после появления сенсорных дисплеев даже небольшие компании могли создать игру-хит, то в нынешнем многообразии мобильных развлечений выделиться уже не так просто.

“Теперь у сектора мобильных игр два главных вызова: создать уникальный контент и сделать так, чтобы о нем узнали”,— резюмируют аналитики Deloitte.

При создании игры важно учитывать культурный контекст. К примеру, в Индии и Австралии, где популярен крикет, созданное на основе этого вида спорта приложение может быть успешным, тогда как в Европе оно продаваться не будет, отмечает Коробка. При этом общие жанры — ситибилдеры, симуляторы, стратегии, фермы — остаются востребованы во всем мире.

Отраслевые аналитики предполагают, что в ближайшие годы доход от мобильных игр продолжит расти. Этому поспособствует увеличение числа пользователей смартфонов, а также развитие значимых для игры характеристик: мощности процессоров, объема оперативной памяти и возможностей дисплея.
И все же вытеснить с рынка игры для компьютеров и приставок, поглотив их долю выручки, мобильным приложениям не удастся: все три основные платформы для цифровых развлечений будут сосуществовать, обслуживая разные потребности геймеров, констатируют в Deloitte.

Отдельным драйвером роста отрасли становится игровой спорт. Так, в Китае 24 из 100 игр на базе операционной системы Android уже провели свои мероприятия и турниры. А в Хельсинки весной 2016‑го состоялись первые состязания по игре Clash Royale от финского разработчика Supercell.

“Все больше пользователей вырастают, играя не на компьютере или приставке, а на смартфоне или планшете”,— называет один из факторов успеха мобильного сегмента игр Тото. Он уверен: эта индустрия продолжит расти и превзойдет в размере сектор компьютерных и консольных игр.

“Мобильные игры становятся все лучше и строятся на сильной бизнес-модели, а среди рынков есть еще не покрытые полностью — к примеру, китайский”,— добавляет Тото.