Дело не только в Маске. Бренд Tesla в 2024 году потерял $15 миллиардов стоимости
Toyota стала самым дорогим брендом в автомобильной промышленности со стоимостью 64,7 миллиарда долларов. Tesla уступает лидеру более чем на 20 миллиардов долларов.
В прошлом году цена акций Tesla выросла на 63%, достигнув рекорда в декабре, чему в частности способствовала победа Дональда Трампа президента США. Но данные аналитиков показывают, что взгляд потребителей на Tesla очень отличается от ее оценок на Уолл-стрит. Как пишет CNBC, по данным исследовательской и консалтинговой компании из Лондона Brand Finance, в 2024 году стоимость бренда Tesla упала на 26%. Падение фиксируют второй год подряд. Стоимость бренда Tesla сейчас составляет примерно 43 миллиарда долларов США, хотя в начале 2024 года ее оценивали в 58,3 миллиарда долларов, а в 2023 году — в 66,2 миллиарда. Не в последнюю очередь это связано с противоречивой риторикой владельца компании Илона Маска и устареванием модельного ряда.
«Есть люди, которые думают, что он замечательный, но многие — нет. Если вы покупаете электромобили, его персона, скорее всего, повлияет на ваше представление о том, хотите ли вы купить одну из машин его компании, но это лишь один из многих факторов. … Если Tesla не сможет предложить целый ряд новых продуктов, которые действительно взволнуют потребителей, и если она не сможет немного смягчить антагонизм, вызванный ее лидером, компанию будут считать прошедшей свой пик и начинающей падение», — отмечает генеральный директор лондонской аналитической компании Дэвид Хэй.
По информации Brand Finance, по таким ключевым параметрам, репутация и готовность порекомендовать, показатели Tesla снизились на основных рынках, где она управляет заводами и продает свои автомобили — Европе и Азии. Tesla сохранила высокий показатель лояльности в США (90%), но порекомендовать производителя готовы лишь 4,3 из 10 человек (ранее было 8,2 из 10).
Теперь самым дорогим брендом в автомобильной промышленности с оценкой 64,7 миллиарда долларов является не Tesla, а Toyota. Вторую строчку в рейтинге Brand Finance заняла Mercedes с оценкой 53 миллиарда долларов.
Соответствующие данные компания получила на основе опроса 175 тысяч респондентов. Детальный опрос по Tesla прошли 16 тысяч человек.
