Запад вместо юга

Горнолыжный карпатский курорт Буковель летом этого года стал сильным конкурентом Одессе и Затоке. “Помогли” аннексия Крыма, девальвация гривни и усилия местных предпринимателей, желающих загрузить простаивающий летом номерной фонд

Екатерина Шаповал,
Киев—Буковель—Киев

Если смотреть вниз с 1127‑метровой вершины горы Буковель, которая находится в украинских Карпатах, кажется, будто под ногами — Швейцария: покрытые изумрудными лесами склоны и аккуратный поселок в долине с большим голубым озером, в котором отражаются горы. Сходства с летними альпийскими курортами добавляют многочисленные группы туристов вокруг, работающий подъемник и то и дело проезжающие мимо велосипедисты в экипировке для экстремальной езды.

Еще пару лет назад для Буковеля — зимнего горнолыжного курорта, который расположился под этой горой,— такая картинка была нетипична. С декабря по март здесь бывало много людей. А вот летом ряды отдыхающих заметно редели: для курорта это был низкий сезон.

Все изменилось, когда Украина потеряла Крым — главное место летнего пляжного отдыха, а девальвация гривни сделала отпуск за границей слишком дорогим для украинцев. Туристы поехали в Буковель, собственники которого, чтобы загрузить свои гостиницы и коттеджи на лето, к этому моменту оборудовали большой водоем для купания и построили спа-центр. “Ты приезжаешь туда и можешь почувствовать себя как на море,— говорит Лала Тарапакина, основательница проекта о путешествиях Знайдено в Україні.— Вероятно, такой была задумка владельцев курорта”. В пользу Буковеля сыграло и то, что находится он на расстоянии одной ночи езды от крупных городов.

Летняя посещаемость здесь подобна подъему на нависающую над поселком гору: все время вверх и вверх. По данным самого курорта Буковель, в 2013‑м летом здесь отдохнули 250 тыс. человек, на следующий год — уже 400 тыс., а в 2015‑м три самых теплых месяца провели на курорте в общей сумме уже 600 тыс. человек. Это примерно пятая часть тех туристов, которые отдохнули в прошлом году в Одесской области, или четверть отдохнувших на Херсонщине.

В этом сезоне в Буковеле ждут еще большего роста числа отдыхающих. При этом, по данным Гос­комстата, за последние два года количество внутренних туристов сократилось вдвое.

Буковель находится в километре от села Поляниця в Ивано-Франковской области. “Здесь был тупик, даже дороги сюда не было, нужно было форсировать две речки”,— вспоминает свой первый визит на место будущего курорта в конце 1990‑х Виктор Шевченко, младший брат основателя этой зоны отдыха Александра Шевченко. Последний не смог пообщаться с НВ.

Братья — уроженцы Коломыи. По словам младшего Шевченко, в конце 1990‑х они с братом “зафанатели” горными лыжами, каждые выходные ездили кататься на Драгобрат в Закарпатскую область. “Нам хотелось нормального сервиса,— рассказывает Шевченко.— Тогда его не было. Например, в отеле, где мы останавливались, даже двери закрывались с таким шумом, словно взрывалась бомба”. А во время поездки на старом бугельном подъемнике можно было повредить плечевой сустав.

Так появилась идея открыть собственные гостиницу и подъемник. Стартовый капитал у Шевченко-старшего имелся: он владел компанией, которая занималась производством сахара и молочных продуктов.

Сначала бизнес был небольшим: подъемник, гостиница и ресторан. Но уже в 2001 году, то есть сразу после открытия, на трассах Буковеля побывало 15 тыс. человек. В 2004‑м Александру Шевченко удалось привлечь в партнеры миллиардера Игоря Коломойского, и Буковель вошел в группу Приват. С этого момента курорт стал стремительно развиваться. Объем инвестиций, вложенных в него за все последующие годы, составил $600 млн.

На эти деньги сделали революцию: открыли новые подъемники, гостиницы и рестораны. Чтобы продлить высокий сезон, стали распылять на трассах искусственный снег. Благодаря этому кататься в Буковеле можно с конца ноября до начала мая.

Иван Шестаков, маркетинг-директор онлайн-кинотеатра Megogo и заядлый лыжник, рассказывает: так тщательно, как в Буковеле, в Украине почти нигде не обустраивают склоны для катания. Благодаря правильному технологическому процессу здесь принимают катающихся весь горнолыжный сезон — на склонах всегда есть снег, вне зависимости от погоды, говорит он. С первыми холодами трассы начинают заливать водой, чтобы подготовить основу — массивную ледяную подушку. И лишь потом на нее напыляют искусственный снег. Шестаков отмечает, что это позволяет кататься до апреля-мая, когда на других украинских курортах снега нет и в помине. Трасс в Буковеле, в отличие от конкурентов, множество, есть также специальные — для новичков.

Но главное здешнее достижение — обширная развлекательная инфраструктура, которая, по сути, популяризирует зимний отдых в горах. “Туда приезжают толпами люди, которые и не собираются кататься,— говорит Шестаков.— Но им есть чем заняться и днем, и вечером: ни один курорт в Украине не может похвастаться таким количеством баров и ресторанов вкупе с изобилием всяческих аттракционов и развлечений”.

Прошлой зимой здесь отдох­нули 1,5 млн человек.

Чтобы повторить зимний успех летом, Буковелю нужен был водоем. И он нашелся. Здесь же.

В один из июльских выходных 2015-го в по‑летнему сонном Буковеле было непривычно шумно. Целых три дня здесь гремела вечеринка в честь открытия нового спа-комплекса Voda. Возле здания в минималистском скандинавском стиле выступали популярные исполнители — Иван Дорн, Джамала и группа Мачете. Так, с шумом, закончилась старая жизнь курорта — лето перестало быть здесь низким сезоном.

Спа-комплекс на тысячу мест с подогреваемыми бассейнами, джакузи с видом на горы, плавающей на воде сценой, итальянским рестораном и шикарными шезлонгами открыли на берегу большого озера Молодости.

Искусственный водоем был здесь давно, но первоначально использовался не для купания, а как резервуар с водой, из которой производили искусственный снег. Получился своеобразный замкнутый цикл: зимой из водоема вода по подземным трубопроводам наполняет снежные пушки, которые делают трассы привлекательными для лыжников, а летом озеро служит приманкой для любителей пляжного отдыха.

Вода здесь бодрящая, ее температура максимум 21–22°С — такая обычно бывает в спортивных бассейнах. Просто питают озеро горные ручьи, а его большой размер не дает воде прогреваться под солнцем. Площадь водоема эквивалентна паре футбольных полей, да и глубоко — можно по самую крышу погрузить трех­этажный дом.

В первые годы после открытия водоем пустовал: не было оборудованных мест для купания, а берега засыпали галькой. Плавать здесь рисковали разве что самые отчаянные местные жители и работники курорта.

Но затем часть берега укрепили и поставили 600 шезлонгов.

А уже в 2016‑м набережную расширили, установили понтоны и увеличили количество шезлонгов на треть. “Появление комплекса Voda поставило Буковель на карту летнего отдыха”,— говорит Юрис Зудовс, генеральный менеджер отеля Radisson Blu Resort Буковель.

Зудовс, одетый в деловой костюм с иголочки даже в жару, вспоминает свой приезд сюда три года назад: закрытые на лето заведения, минимум людей на улицах. Сейчас — другое дело: толпы туристов, в кафе и ресторанах на обед или ужин столик лучше бронировать заранее.

Нынешняя загрузка общепита в Буковеле — 60–70%, с радостью констатирует Виктор Шевченко. И добавляет, что этим летом на курорте регулярно открывают двери все новые и новые заведения из числа тех, что ранее работали лишь зимой.

И это притом, что комплекс Буковель — не самый дешевый курорт в Украине, признает Тарапакина из Знайдено в Україні. Сейчас самый доступный номер экономкласса здесь стоит от 542 грн без завтрака. Жилье поприличней — уже от 900 грн.

В хороших местных ресторанах обед на двоих без спиртного обойдется не меньше 300 грн. Одна поездка на подъемнике на гору и обратно — 75 грн, а день в спа-комплексе Voda — 350 грн.

Но выходит все равно дешевле, чем за границей, объясняет киевлянка Леся Кононенко, которая в этом году, привлеченная возможностью искупаться в озере, впервые поехала летом в Буковель. “За 6 дней на проезд, питание, проживание и прокат велосипедов на двоих мы с мужем потратили всего 10 тыс. грн”,— объясняет она. Если бы Кононенко решила отдохнуть в Турции, ей бы пришлось потратить в два раза больше.

А еще в Буковеле более-менее европейский сервис, добавляет Тарапакина.

Граница между Буковелем и селом Поляница видна очень четко: здесь кончается тротуар. Желающим отдохнуть не на курорте, а в многочисленных частных отельчиках и гостевых домах добираться до красот приходится или по проезжей части, или по грунтовым тропинкам, протоптанным в густой траве.

Скоро нагрузка на эти самопальные дорожки вырастет: вокруг кипят многочисленные стройки. Местные предприниматели рассчитывают, что Карпатское море — так здесь называют озеро Молодости — увеличит число летних клиентов и у них. Так же, как это произошло с зимним сезоном, когда ограниченное число мест собственно на курорте Буковель и немалые цены там вызвали огромный спрос на проживание в радиусе 10 км от трасс. Сейчас номерной фонд здесь — около 30 тыс. мест.

“В этом году многие [предприниматели-отельеры в Полянице] начали открывать бассейны возле гостиниц”,— рассказывает Иван Мазур, управляющий отелем Marmaros. Он сам намерен занять другую нишу: в следующем году собирается открыть небольшой кинотеатр на месте простаивающего сейчас конференц-зала. В том, что клиенты будут, Мазур уверен: в Карпатах часто идут дожди, и в такую погоду заняться отдыхающим совершенно нечем. “Мы все очень стараемся,— улыбается Мазур, щурясь от яркого солнца.— Поэтому у нас все получится”.

Но будущее зависит все‑таки от стратегии владельцев самого курорта, считает Александр Лиев, экс-министр туризма и курортов Крыма. Он называет Буковель лучшим инфраструктурным турпроектом страны, который состоялся исключительно благодаря воле и настойчивости группы Приват.

По мнению эксперта, постоянные реинвестиции в Буковель говорят о том, что собственники все‑таки рассматривают его как долгосрочный и перспективный проект. Чего не скажешь о государстве, которое никак не стимулирует подобные начинания. Более того, действия госчиновников часто бывают главной причиной стагнации интересных для туротрасли мест в стране.

А Буковель, судя по словам Геннадия Москаля, главы Закарпатской облгосадминистрации, вскоре шагнет и в его регион. Мол, группа Приват еще 10 лет назад планировала открыть подобный комплекс в Закарпатье. Однако, как утверждает Москаль, семейный клан Балог, известный благодаря депутату Виктору Балоге, мешал этому. Теперь же идея получила зеленый свет от самого губернатора. И Москаль уже предвкушает толпы туристов, едущих в его область и зимой, и летом.

Брайан Боннер. Американский редактор и журналист. Более 20 лет работал в издании St Paul Pioneer Press (Миннесота, США). В Украину впервые приехал в 1996 году, чтобы преподавать журналистику. Спустя три года возглавил англоязычное издание Kyiv Post. В 2007–2008 годах был директором по международным связям инициативы по борьбе с курением Campaign For Tobacco-Free Kids (Вашингтон, США). В 2008‑м вновь стал главным редактором Kyiv Post.