"Мы, как и раньше, неинтересны зарубежным коллегам, а рынок не интегрирован в мировой бизнес-процесс”,— так написал украинский издатель после окончания 25‑го юбилейного Форума издателей во Львове. Мнение общее, только не каждый найдет в себе силы его высказать. И, уважаемые дамы и господа, вывод касается не только издательского дела. И не только области культуры.
Три года назад война с Россией заставила чиновников переломить себя и законодательно ограничить российский культурный продукт. Это дало всходы: освободилось место для книг, кино и музыки собственного производства. Но вскоре музыканты стали сетовать на провалы гастролей — люди не ходят, потому что не знают, а денег на массированную рекламу нет. Тогда как российские артисты легко собирали залы, ведь информационное пространство работало на них, подавая российское как наше и эксплуатируя ностальгию за так называемым общим культурным пространством. Украинские писатели тоже повесили носы. Оказывается, если Захару Прилепину запрещен въезд в страну, а Владимир Сорокин просто решил не ездить сюда, их место займет не отечественный мастер художественного слова, а модный француз Фредерик Бегбедер.
О кино — разговор особый. Фильмов снимается в разы больше, но государство готово покрыть только половину заявленной в бюджете суммы. Идеальный вариант — найти партнера на Западе или в Китае. Совсем нереальная мечта — договориться с кем‑то в Голливуде. Однако Запад поможет нам в создании нужного продукта только при условии, что это интересно стране-партнеру. Для этого проект нужно переписать, сделав главный акцент на темах, идеях, контексте и проблематике, понятных жителям того государства, в чьи двери мы стучимся за поддержкой.
Чтобы открыться миру, сперва нужно открыться самим себе
Даже притом, что у нас равные доли участия, украинцы всякий раз выглядят бедными родственниками. Ведь книги, кино и музыка продают людям не только эмоции, но прежде всего истории. Каждому хочется получить ту, что близка зрителям. Но что делать, если в твоей стране такая история не продается или продается плохо, а на Западе своих продавцов историй завались? Только проявить гибкость и пытаться нравиться партнерам изо всех сил. При этом теряя себя и растворяясь среди десятков тысяч зарубежных аналогов.
Вот свеженькая информация. Чтобы заполучить американского партнера для создания совместного кинопроекта, главного героя нужно сделать американцем. Переговоры с европейскими коллегами проходят на тех же условиях. Главные герои украинских фильмов — поляки, словаки, итальянцы, немцы, китайцы. Окей, говорим, у нас есть полмиллиона долларов, ваша доля — столько же. Мы на равных. В ответ слышим: если не согласитесь на наши условия, у вас не будет наших полмиллиона.
Украинцы могут выдвигать условия представителям украинской власти, отбивать пленных на Майдане и перекрывать трассы, добиваясь своего. Иногда получается. Но ни в чем другом Украина не может требовать, давить, заставить считаться с собой. При этом мы охотно потребляем иностранный продукт. Хоть российские сериалы, которые до сих пор кто‑то у нас смотрит, хоть американское и европейское кино, хоть музыку. Мои сограждане узнают по песням российский Ленинград, но так же идентифицируют Imagine Dragons. Топ-гостями всех украинских музыкальных фестивалей становятся иностранцы, которых мы знаем и любим больше, чем соотечественников.
Продвинуть свой продукт за рубеж можно двумя способами. Первый описан выше: согласиться стать миноритарием в проекте, реализованном при одинаковых финансовых вложениях сторон. То есть платим пополам, но главный — не вы. Второй способ — засучить рукава и работать самостоятельно, у себя дома, в пределах своей страны. Да, условий меньше, а государство их не обеспечит. Но если все получится и продукт вашего труда станет известен в Украине, результат не заставит себя ждать. Как видите, сказанное касается не только книжного, кино- и шоу-бизнеса. Когда о том, что вы делаете, заговорят в Украине везде и часто, партнер сам постучится в вашу дверь. И уже вы поведете дела так, чтобы он в какой‑то момент почувствовал себя бедным родственником.
Хотя такой подход мы вряд ли в ближайшем будущем станем применять в Украине. Не потому, что нам еще долго будут диктовать все и все. А потому, что украинцы вообще никому никогда ничего не диктовали. Мы ментально готовы к равному партнерству. И хотим быть интересными миру настолько, насколько мир интересует нас. Но для того чтобы открыться миру, сперва нужно открыться самим себе. Это значит быть интересными себе в своей стране.
Колонка опубликована в журнале Новое Время за 27 сентября 2018 года. Републикация полной версии текста запрещена
Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу Мнения Нового Времени