Вийшли з коми

Українські покупці забули про кризу і почали прискореними темпами — зі зростанням у 30-40% від показників минулого року — скуповувати смартфони, дорогу побутову техніку, телевізори і навіть автомобілі

Максим Бутченко

Киянин Олег Сорочан, який давно не робив дорогих покупок, за останні півроку зважився одразу на два серйозні придбання — телевізора і планшета. Товари замовив в онлайн-магазині, скориставшись спеціальною можливістю оплати частинами, що дозволило йому не витрачати відразу велику суму, а розтягнути виплати на кілька місяців. Хоча необхідні кошти у Сорочана були на той момент, розстрочка здалася йому зручнішою.

Реалізація відкладеного попиту — ось як називається процес, частиною якого, сам того не відаючи, став киянин. Придбані ним телевізор і планшет влилися в цілу річку побутової техніки, яку останнім часом купили українці, які зважилися нарешті щось придбати після двох років жорсткої економії.

У ПриватБанку, який саме й реалізує програму оплати товарів частинами, НВ розповіли: серед українців ця послуга має величезну популярність. Євген Васильцов, керівник відповідного проекту Привату, каже: минулого року співвітчизники за допомогою цього інструменту придбали товарів на 2 млрд грн, а в нинішньому, за його оцінкою, ця сума зросте більш ніж на 1 млрд грн. 85% виручки, уточнює Васильцов, забезпечують великі торговельні мережі з продажу електроніки Фокстрот, Ельдорадо та інші.

Дослідження компанії GfK Ukraine показує, що жителі України тепер налаштовані витрачати: їхні споживчі настрої останнім часом помітно покращилися. Відповідний індекс, що показує готовність робити покупки і розраховується експертами GfK Ukraine, на початку 2015‑го становив 42 пункти, а тепер досяг позначки 51. А головне — вперше за останні кілька років зростання споживчих настроїв позначилося на збільшенні продажів.

Показова ситуація на ринку побутової техніки: у третьому кварталі 2016‑го цей сегмент загалом виріс приблизно на 20% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Ще більше — на 40% збільшилися у 2016‑му продажі нових легкових автомобілів.

Зростає і споживче кредитування — ще один індикатор, що показує настрої населення. У звіті НБУ за дев'ять місяців 2016 року зазначено: обсяг видачі споживчих кредитів зріс на 27%. Темпи зростання цього показника вдвічі випереджають інфляцію (14,5%).

І навіть такий складний офіційний показник, як обсяг роздрібної торгівлі, демонструє рух вгору. За даними Держстату, за десять місяців 2016‑го в середньому по країні він збільшився на 3%. Хоча до цього, починаючи з 2014 року, обсяг роздробу незмінно падав на 20% щорічно.

Справа тут не тільки у відкладеному попиті. Експерти впевнені: зіграла свою роль і стабілізація національної економіки — зростання ВВП, за прогнозами Європейського банку реконструкції і розвитку (ЄБРР), становитиме 1,5% за підсумками цього року і 2% — у 2017‑му. Це небагато, але цілком відповідає рівню активізації роздрібної торгівлі.

Мешканка Хмельницького Тетяна Венгрова на річницю спільного життя з чоловіком вирішила, що їм потрібен дорогий подарунок, який був би ще й корисний сім'ї. "Ми обидва любимо готувати, а наш старенький кухонний комбайн вже зовсім здав позиції", — пояснює вона. І хоча ціна нового апарату досягала 11 тис. грн, родина зважилася на такі витрати.

Зважилися не одні тільки Венгрови. Андрій Осадчий, заступник керівника відділу панельного аудиту ринку побутової техніки та електроніки GfK Ukraine, каже: сегмент загалом у країні зріс на 17,2%. Загальний обсяг продажів за три квартали 2016‑го перевалив за позначку 38 млн грн, у той час як роком раніше він становив 32,1 млн грн.

Найбільшим зростанням відзначилося телекомунікаційне обладнання, простіше кажучи, смартфони: експерти GfK Ukraine зафіксували його майже 50-відсоткову надбавку. Пожвавилися і продажі великої побутової техніки — на 16%, а також офісної електроніки — на 12%. Також зростають продажі товарів з категорії IT: ноутбуки, монітори і стаціонарні комп'ютери українці за минулі місяці 2016‑го купували на 10% активніше, ніж рік тому.

Українці взялися купувати не тільки смартфони, але й дорожчі девайси: на 38% збільшилися, наприклад, продажі телевізорів з роздільною здатністю 4K. Ціна одного такого апарату починається з 15–20 тис. грн.

"Зараз активність покупців зростає з кожним днем",— уточнює Васильцов з ПриватБанку.

Ірина Березовська, генеральний директор українського представництва компанії Philips, стверджує, що нинішній приріст ринку в Україні є одним з найвищих в Європі. При цьому, незважаючи на те, що через девальвацію ціни зросли вдвічі, високий і низький цінові сегменти продуктів залишаються стабільними і продовжують зростати. А ось середній сегмент активно скорочується у всіх категоріях.

Штовхає продажі вгору зростання оптимізму українців щодо витрачання заощаджень. Моніторинг індексу споживчих настроїв від GfK Ukraine показує: якщо минулого року цей показник жодного разу не перевищив 47 пунктів, то в нинішньому році він стабільно вище від позначки 50.

Осадчий вважає, що одним з факторів, що змусили клієнтів активніше відвідувати реальні та віртуальні майданчики з продажу тієї ж побутової електроніки, став відкладений попит. Останніми роками вітчизняні споживачі купували в середньому набагато менше техніки, ніж раніше. Вони почали витрачатися лише тепер, коли з'явилися як можливості, так і потреби замінити морально застаріле домашнє обладнання, що вийшло з ладу.

Пожвавлення відбилося і на обсязі роздрібної торгівлі, свідчать дані Держстату. Так, якщо за 10 місяців минулого року населення придбало товарів на 828 млрд грн, то в нинішньому — вже на 932 млрд грн. При цьому у 2014‑му і 2015-му році цей показник тільки падав.

Найбільше зростання продажів спостерігається у Київській, Львівській та Кіровоградській областях. А в абсолютних цифрах лідирує також потроху роздріб столиці, що зростає — тут його обсяг становив 147 млн грн.

Загалом зросли — хоча б на трохи — усі області країни, крім чотирьох.

З'явилися посмішки на обличчях автодилерів. Після двох років падіння ринок нових машин переживає легкий ренесанс: автопродажі зросли на 40% порівняно з 2015‑м.

Економіст Олександр Жолудь упевнений: бажання українців купувати товари тривалого користування підживлює позитивна динаміка національних економічних показників.

Рік тому все йшло на спад: наприклад, у другому кварталі 2015‑го ВВП країни скоротився майже на 15%. У нинішньому ж році до початку грудня Держстат зафіксував невелике зростання цього показника — на рівні 1,8%. На тлі попередніх втрат подібного мало, але якщо порівнювати з сусідами, то зовсім непогано: в Білорусі ВВП на сьогодні впав на 3%, а в Росії — на 1,5%.

До всього, нині в Україні дещо зросла середня зарплата — з 4,3 тис. грн до 5 тис. грн. "Люди притримували гроші до кращих часів, а коли трохи посвітлішало в економіці — вирішили витратитися",— пояснює Жолудь.

Тетяна Ситник, керівник відділу досліджень GfK Ukraine, уточнює: споживчі настрої населення останнім часом дійсно пожвавилися — найбільше зростання спостерігається в оцінках поточного та очікуваного особистого доходу. Середнє значення обох індексів у січні-жовтні 2016 року на 10 пунктів більше, ніж за січень-жовтень 2015‑го. Тобто у людей стало вільніше з грошима, і вони очікують, що в майбутньому фінансів у їхніх кишенях стане ще більше. Хоча, додає Ситник, індекс споживчих настроїв зростає лише у людей з середнім рівнем доходу і вище.

Однак її колега Осадчий каже: якщо порівнювати нинішній ринок і той, що був три роки тому, то продажі перших дев'яти місяців 2016‑го лише на 9% перевищують аналогічний показник 2013‑го.

А зважаючи на різницю курсу в доларовому еквіваленті, ринок поки навіть не дотягнувся до рівня трирічної давнини. Так, за три квартали 2013‑го обсяг продажів побутової техніки і електроніки становив 12,8 млрд грн ($1,6 млрд), а в 2016 році — 15 млрд грн ($576 млн).

Незважаючи на це, Ситник прогнозує подальше збільшення попиту: індекс споживання продовжуватиме зростати, хоч і повільно. “Населення відчуває більше впевненості у своїх особистих доходах, але, як і раніше, не особливо вірить у зростання економіки загалом. Ця недовіра перешкоджає вибуховому зростанню споживчих настроїв",— говорить експерт.