Знято в Києві

Столичну натуру полюбили західні гіганти: Apple, Google, Diesel, Mazda і Lacoste замовляють зйомку своєї реклами в українському мегаполісі

 

Іван Верстюк

 

 

З вересня сотні присутніх на презентації нових продуктів Apple в каліфорнійському місті Купертіно, а також сотні тисяч глядачів відеотрансляції дивилися, як відомий іспанський скейтер Кіліан Мартін хвацько їздить по Київському залізничному вокзалу та станції метро Золоті ворота. Екстремал рекламував нову модель годинника Apple Watch на тлі столичних видів і в оточенні масовки з городян.

Поява київських локацій в рекламному ролику світового технологічного гіганта з капіталізацією $820 млрд стала на сьогодні кульмінацією розвитку української індустрії рекламного виробництва. "Київ зараз в тренді, — каже Анастасія Буковська, виконавчий продюсер продакшн-студії Family.— Це крута європейська столиця. Іноземці не очікували, що тут є щось цікаве, крім Печерської лаври і соборів".

У зйомках ролика для Apple брала участь українська студія Radioaktive Film. Заснована в 1998 році трьома американцями, двоє з яких мають українське коріння, вона стала лідером місцевого ринку рекламного виробництва.

Співробітники студії відмовилися від коментарів для НВ, посилаючись на підписані з клієнтами договори про нерозголошення інформації.

Київський метрополітен цікавий урбаністичним дизайном станцій
Наталія Макогон,
радник голови Київського метрополітену

"Вони круті тим, що раніше за всіх почали, — пояснює популярність Radioaktive Дмитро Суханов, виконавчий продюсер Toy Cinema.— Власники там американці, це формує їм репутацію і довіру".

Дістати Apple в портфоліо виконаних робіт було непросто: "яблучний" гігант не працює безпосередньо з українськими підрядниками. Вони отримують замовлення, перемагаючи в тендерах американських рекламних агентств. Ті в свою чергу підписують контракти з Apple і потім шукають країни, в яких можна зняти якісний і недорогий ролик. Таким чином американці і звернули увагу на Україну.

І не одні вони: влітку Radioaktive брала участь в зйомках реклами для французького бренду одягу Lacoste, а до цього працювала з Google, Xbox, General Electric і Heineken.

У країнські рекламні продакшени залучають іноземців перш за все низькою ціною: вартість зйомки ролика в Україні зазвичай в 4-5 разів нижче, ніж в розвиненій європейській країні або США. Навіть у сусідній Чехії, де знімають вже і голлівудські фільми, витрати вище через більш високі зарплати співробітників.

До того ж в Україні можна отримати дозвіл на зйомки в таких місцях, на які в будь-якій іншій розвиненій країні наклали б табу, розповідає Павло Вржеш, засновник креативного агентства Banda. "У багатьох країнах заборонено знімати в метро, скільки б грошей ви не заплатили, — говорить він.— Я не уявляю, як Apple зняла б в Нью-Йорку вокзал і скільки б це коштувало".

Його слова підтверджує Наталія Макогон, радник голови Київського метрополітену. Домовитися про зйомки в столичному метро нескладно — необхідно лише заповнити форму на сайті і бути готовим оплатити кошторис, який включає рахунок за електроенергію, використання вагонного складу і зарплату технічних працівників.

Під час зйомок ролика Apple все пройшло без будь-яких проблем, за заздалегідь розробленим планом. "Київський метрополітен цікавий урбаністичним дизайном станцій, — підкреслює Макогон.— Недарма і Житомирська, і Видубичі, і Театральна регулярно миготять в популярних роликах".

В результаті Київ як локацію останнім часом вибрали багато компаній — Diesel, Lacoste, Lee Cooper, Christian Dior, Motorola, Mazda, Nissan, Coca-Cola. "Ринок західних замовлень цього року показує суттєве зростання", — підкреслює Суханов з Toy Cinema.

На сьогодні ринок рекламного відеовиробництва в країні, за оцінками видання про технології MC Today, досяг $50 млн. Він розділений на дві рівні частини: половина зйомок — це західні контракти, половина — локальні. Бюджети роликів становлять від $10 тис. за просту роботу і до $1 млн за мікрофільм, близький до статусу твору мистецтва. Рентабельність бізнесу — 30%, решта 70% йдуть на покриття витрат. Причому до Євромайдану рентабельність була ще вище, каже Леся Січкіна, власниця студії 23/32.

Робота на західні контракти відволікає продакшен-студії від українських замовлень, через що страждає внутрішній ринок. "Кращі — Radioaktive, Family відмовляються від роботи з місцевими брендами, так як у них маленькі бюджети, — пояснює Андрій Федорів, власник брендингового агентства FEDORIV.— Іноді вони і нашим проектам відмовляють. Хороші речі коштують дорого".

С тудія Family Production недавно зняла в Києві ролик для італійського бренду одягу Diesel. За два тижні на відеоплатформі YouTube він набрав понад 200 тис. переглядів — це дуже хороший показник для подібного контенту. Режисером відео виступив французький фахівець Франсуа Руссель, який знімав кліпи для Rolling Stones, Snoop Dog і Мадонни. У ролику звучить пісня Non, je ne regrette rien Едіт Піаф.

Руссель вибрав для зйомок недобудований Подільсько-Воскресенський міст, на який київська мерія активно позичала сотні мільйонів доларів на ринку капіталу, однак так і не зуміла довести проект до завершення. "Міст шалено кінематографічний, дійсно вау!" — каже про нього Буковська.

Її захоплення поділяють і колеги з інших компаній. "Ролик для Diesel чудовий, — говорить Федорів.— Дуже цікавий продакшен".

Японський автомобільний бренд Mazda зняв свій рекламний ролик в Києві в 2016-му. Вони, як і Diesel, вибрали в якості локації все той же недобудований міст. Привезли для зйомок популярного британського автогонщика Бена Коллінза. У ролику той їздить по мосту в заштореному авто, покладаючись виключно на показники приладової панелі і датчики автомобіля, які не дозволяють машині зірватися в воду. "Знімали наші колеги з Ізраїлю для використання тільки на своєму ринку", - розповідає історію цього ролика Тетяна Шеремет, піар-менеджер українського офісу Mazda.

Привабливість естетики Києва пояснює Суханов з Toy Production, яка знімала рекламу в Україні для британського телеком-оператора Virgin Media, італійського автомобільного бренду FIAT і великої американської енергетичної компанії Chevron. "Глобальному ринку цікава радянська архітектура, а також сучасні інтер'єрні речі, — підкреслює Суханов.— Але ніяке Пирогово йому нецікаво, це виключно наша внутрішня естетика. Світові потрібен космополітизм".

Те, що ролик для Diesel знімав французький режисер, — типова ситуація. Західні бренди не готові довіряти дорогі зйомки місцевим фахівцям такого профілю. Найчастіше вони ще й привозять своїх операторів. Українським же продакшенам дістається роль організатора зйомок — логістика, забезпечення технічного обладнання, масовки, проживання та харчування. "Прибути десяти фахівцям з тієї ж Америки на тиждень, а летять вони бізнес-класом — це вже додаткові $50 тис. до кошторису зйомки",— резюмує Вржеш з агентства Banda.

Буковська каже, що вже й самі українські креативні агентства не дуже хочуть працювати з місцевими режисерами, так як вони вважають: є ризик, що щось піде не так, і хочуть перестрахуватися, щоб не втратити великого західного клієнта. "В інститутах не вчать на рекламних режисерів, а кінорежисери на рекламний продакшн дивляться зверху вниз", — скаржиться продюсер, яка сама закінчила Київський університет театру, кіно і телебачення ім. Карпенко-Карого.

Але все ж таки нове покоління національних режисерських кадрів наступає на п'яти імпортним конкурентам. Продакшен-студії довго "крутили носом", але зараз все частіше дивляться на більш дешевих українських фахівців для локальних проектів, пояснює Юліан Улибін, режисер і засновник продакшна Shoot Group.

У країнські продакшен-студії стали частиною виробничого ланцюжка глобального ринку реклами.

Отримуючи підряди від західних рекламних агентств, вони намагаються якісно знятими роликами відвоювати більше простору. Потрапити в світову обойму непросто, підкреслює Буковська. "Треба бути готовим перемогти в тендері, але все працює people-to-people [на основі зв'язків між людьми]", — додає вона. Для успішного просування власної студії необхідно, мовляв, регулярно з'являтися на міжнародних фестивалях, івентах, конгресах.

Вітчизняні студії технічно готові до найвишуканіших іноземних замовлень. На локальному ринку присутні два великих рентал-хауса — Патріот та Ілюмінатор. Вони здають в оренду все необхідне для зйомок обладнання — світло, камери.

Улибін з Shoot Group предметом для гордості вважає те, що у його студії є High Speed Motion Control — робот, який носить камеру зі швидкістю 6 м/сек. і може забезпечити ефект "застиглої води". "У колишньому СРСР такий робот є тільки у нас, — зазначає режисер.— Ще парочка таких є в ЄС, тому до нас часто звідти звертаються, щоб зняти фудові історії [рекламу харчових продуктів], — адже у нас дешевше".

Ще один важливий фактор для залучення західних клієнтів — знання англійської мови. Січкіна зі студії 23/32 запевняє, що всі ключові українські рекламні фахівці володіють англійською на достатньому рівні, щоб розуміти всі прохання та рекомендації іноземних режисерів і операторів.

Нерідко буває, що великі західні рекламні замовлення зриваються, розповідає Суханов з Toy Cinema. Тоді українські продакшени беруться за зйомки музичних кліпів для іноземних виконавців. В Україні, наприклад, зробили відео для Foals, DJ Shadow, Hurts, Coldplay. "Але рекламні відео знімати вигідніше, там ціни і гонорари вище, адже процес зйомки складніше, — пояснює Суханов.— У музичному кліпі на ходу можна поміняти ідею, а рекламу як задумано — так і зроби, за будь-яку ціну".

Apple підсвітив індустрію
Олександр Смірнов,
керівник українського креативного агентства Tabasco

Той же Radioaktive, який знімав ролик для Apple, робив кліпи для таких музичних зірок, як Foals і Coldplay. "Справа не просто в ціні, а в співвідношенні ціни і якості", — розповідала про причини вибору України Євгена Яцута, виконавчий продюсер студії Radioaktive, в інтерв'ю музичному сайту Live Karabas.

"Не спиш, не їж цілодобово, вирішуєш безглузді проблеми, — продовжує вона свою розповідь про специфіку зйомок музичних кліпів для західних виконавців.— Будь-який збій порушить цей картковий будиночок".

Так що реклама — все ж таки більш цікавий бізнес. "Apple підсвітив індустрію", — коротко резюмує вплив виходу ролика Apple Watch з київськими локаціями Олександр Смірнов, керівник українського креативного агентства Tabasco.

З поліпшенням якості роликів, знятих в Україні, гравці ринку пов'язують надії на збільшення припливу зовнішніх замовлень. "Український ринок зараз працює на дуже високому рівні", — запевняє Січкіна з 23/32. Західні бренди голосують за цю тезу доларом.