Рекорд за окулярами

Італійська компанія Luxottica, яка випускає культові Ray-Ban, Oakley, а також окуляри для більшості модних преміум-брендів світу, і виробник високотехнологічних лінз французька Essilor заявили про злиття. Новонароджений гігант вдягне темні окуляри на половину людства і стане найбільшим у своїй галузі

Анна Павленко

В кінці 20‑х років минулого століття американський льотчик-випробувач Джон Макріді звернувся до виробника оптики Bausch & Lomb з проблемою, яка на той час хвилювала багатьох пілотів. По мірі розвитку літакобудування польоти ставали все вищими і тривалішими, а окуляри-напівмаски, що використовували у відкритих кабінах льотчики, запітнівали на великій висоті й погано захищали очі від сліпучого сонця і сильного вітру.
Макріді попросив фахівців розробити нову оптику для пілотів. Через дев'ять років в американському Рочестері була випущена перша пара окулярів зі сталевою оправою і зеленими лінзами, які згодом отримали назву авіатори і перетворилися на модель-візитівку популярного бренду сонячних окулярів Ray-Ban.

Минуло більше півстоліття, і прославлений американський бренд опинився в портфелі торгових марок найбільшого виробника окулярів — італійської Luxottica. А наступна хвиля корпоративного укрупнення зробила Ray-Ban частиною франко-італійського гіганта EssilorLuxottica.

Про появу нової компанії за рахунок злиття французького лідера ринку лінз Essilor і провідного виробника окулярів Luxottica 16 січня заявили їхні топ-менеджери. "З цією угодою моя мрія про створення головного глобального гравця в індустрії окулярів нарешті здійснилася" ,— заявив засновник і глава італійської Luxottica 81‑річний Леонардо Дель Веккіо.

За підрахунками аналітиків, новостворена компанія з капіталізацією €46 млрд стане найбільшим виробником і постачальником товарів для зору. Кількість її співробітників у 150 країнах сягне 140 тис. осіб, а виручка перевалить за €15 млрд на рік. І хоча на зростаючому ринку окулярів частка EssilorLuxottica коливатиметься в районі 15%, у виробництві сонцезахисних аксесуарів компанії не буде рівних — на неї припадатиме 50% ринку.

Бізнесмени вибрали вдалий момент для об'єднання, впевнені аналітики. Старіюче населення Землі і зростання користувачів комп'ютерів створюють підвищений попит на окуляри і лінзи. При цьому незмінно високими залишаються апетити заможних клієнтів щодо брендових товарів преміум-сегменту, до яких належать і сонцезахисні окуляри. Таким чином, об'єднавши експертизу у створенні лінз Essilor з модними брендами та широкою мережею роздрібної Luxottica, сторони отримають взаємовигідний союз.

“Це природна комбінація виробничої сили Essilor і роздрібної присутності Luxottica, — коментує НВ Суйо Келускар, фахівець департаменту роздрібної торгівлі та споживчих товарів британської компанії ринкових досліджень Future Market Insights. — Ці дві [компанії] повинні були або битися одна з одною, або об'єднатися".

Свою компанію з виробництва оправ Леонардо Дель Веккіо заснував у 1961 році. Тоді майбутньому мільярдерові виповнилося лише 25 років, і він, вихованець притулку, був одержимий прагненням домогтися успіху. Для того щоб почати свою справу, майбутній глава Luxottica навіть переїхав з рідного Мілана в невелике містечко Агордо в області Венеції — центрі італійської оптичної індустрії. "Робота завжди була для мене на першому місці", — якось зізнався журналістам бізнесмен.

Спочатку Luxottica виробляла оправи для інших торгових марок. Потім запустила власний бренд і зайнялася побудовою мережі продажів. В результаті бізнесу Дель Веккіо вдалося покрити своєю дистриб'юторською мережею більше 150 країн і завоювати статус четвертої найбільшої публічної компанії Італії. А сам бізнесмен став другим найбагатшим італійцем: зі статком у $ 21 млрд, він посів 37‑й рядок світового рейтингу мільярдерів журналу Forbes.

На шляху до успіху Luxottica почала співпрацювати з модними кутюр'є і провела низку поглинань брендів, які до того часу вже встигли завоювати світову популярність. Так, наприкінці 80‑х Дель Веккіо уклав перший договір про співпрацю зі своїм співвітчизником і визнаним модельєром Джорджо Армані. Ще через десять років Luxottica стала власником бренду Ray-Ban, а пізніше — ще однієї популярної американської марки окулярів Oakley.

Сьогодні у Luxottica укладені ліцензійні угоди на створення окулярів для основних модних брендів, в тому числі Burberry, Dolce & Gabbana, Versace, Chanel, Prada і Ralph Lauren. Компанія є найбільшим ретейлером у своїй галузі з мережею 7,8 тис. магазинів по всьому світу.

Тоді як італійська Luxottica завжди була віддана турботі про модний зовнішній вигляд своїх клієнтів, місією її нового бізнес-партнера — французького виробника лінз Essilor — залишається "допомогти кожному краще бачити". За підрахунками самого виробника, сьогодні лінзами Essilor користуються 1 млрд осіб, або сьома частина всього населення Землі, притому що від порушень зору в цілому страждають 2,3 млрд людей.

Компанія Essilor з'явилася в 1972 році в результаті злиття Essel і Silor, які конкурували між собою. У той час вона стала третім найбільшим гравцем глобального ринку оптики та офтальмології, а згодом вибилася в лідери з виробництва лінз. Тепер Essilor випускає не тільки товари для звичайних споживачів, але і обладнання для фахівців-офтальмологів.

Особливу увагу компанія приділяє розвитку інновацій: на дослідження тут щорічно виділяється близько €200 млн. В 2016 році Forbes навіть включив французького виробника в рейтинг 100 найбільш інноваційних компаній світу.

Однак не Essilor, а Luxottica гратиме першу скрипку в новому альянсі. Очолить компанію Дель Веккіо, який також стане найбільшим держателем акцій з часткою від 31% до 38%. У той час як 61‑річний Юбер Саньерес, виконавчий директор Essilor, обійме посаду заступника голови ради директорів і віце-президента новоствореної компанії.

Звістка про злиття не могла не торкнутися вартості акцій обох компаній, і вони одразу зросли в ціні: Luxottica — на 15%, а Essilor — на 19%.

У 2016 році обсяг ринку окулярів сягнув $121 млрд і продовжує зростати. За таких умов злиття двох провідних гравців галузі допоможе їм у повній мірі скористатися очікуваним високим попитом, вважають експерти. До того ж угода усуне конкуренцію, яка раніше підштовхувала Essilor до покупки онлайн-ретейлерів, а Luxottica — до інвестування у виробництво лінз.

Наступні чотири роки ринок окулярів зростатиме зі середньорічним темпом 7%, як прогнозують в британській компанії ринкових досліджень Technavio. А ключовим драйвером зростання буде зір жителів планети, який дедалі гіршає. "Проведення часу перед екраном комп'ютера на роботі і вдома, а також зміна звичок харчування відіграють вирішальну роль у погіршенні зору", — пояснюють у своєму звіті аналітики.

Ще одним значущим чинником стане старіння населення. Фахівці Всесвітньої організації охорони здоров'я підрахували, що до 2050 року чисельність населення нашої планети у віці 60 років і старше збільшиться більш ніж у два рази — з 900 млн до 2 млрд осіб.

На тлі поширення офтальмологічних порушень споживачі все більше дбають про свій зовнішній вигляд, що веде до розширення ринку контактних лінз. Зручні лінзи стали частіше використовувати в спорті, шоу-бізнесі, в декоративних і косметичних цілях. І якщо в 2013 році учасники цього ринку декларували сумарний дохід у $7 млрд, то до 2024‑го обсяг індустрії має подвоїтися і сягнути $14,7 млрд, прогнозують в американській компанії ринкових досліджень Grand View Research.

Зростання продажів виробникам оптики забезпечать не тільки пацієнти офтальмологів, але і модники. Аналітики прогнозують стійкий попит на сонцезахисні окуляри, особливо у високому ціновому сегменті. Цей модний аксесуар не втратить своєї актуальності для заможних клієнтів, тоді як в масовому сегменті двигуном продажів стане обізнаність про шкоду ультрафіолетового випромінювання для очей. Ринок сонячних окулярів зросте з $10,8 млн в 2012‑му до $ 19,9 млн в 2020‑му, очікують в Grand View Research.

"Змінюється атмосфера, яка зробила ультрафіолетові сонячні промені більш руйнівними, а також випромінювання від комп'ютерів і смартфонів перетворюють сонцезахисні окуляри з необов'язкового аксесуару на must-have для представників середнього класу", — стверджує ринковий аналітик Келускар.

Локомотивом світового ринку окулярів, на думку експертів, залишиться Азіатсько-Тихоокеанський регіон. Тут швидке економічне зростання Китаю, Індії і Південної Кореї забезпечив бум купівельної спроможності. А завдяки збільшенню кількості користувачів смартфонів та інших цифрових гаджетів активізувалися онлайн-продажі.

У Китаї 80% населення потерпає від короткозорості — наводить приклад в одному зі своїх інтерв'ю Саньєрес з Essilor. "Короткозорість не є серйозною проблемою для тих, хто працює на фермі, але через те, що населення Китаю переміщається в міста, на фабрики та в офіси, ця проблема все більше заважає продуктивності",— відзначає топ-менеджер.
Саме Азію та Латинську Америку керівництво Luxottica і Essilor бачить в якості ринків потенційного зростання, підтверджує Келускар. "Тепер одним з ключових пріоритетів об'єднаного бізнесу стане розвиток електронної комерції", — підсумовує аналітик.