Прямо у ціль

У телеефір всієї України вийшов новинний канал Прямий — амбітний новачок, якого на ринку вважають президентським інструментом політичного впливу

Христина Бердинських

С тоячи на порожньому футбольному полі, маститий українсько-російський журналіст Матвій Ганапольський зізнається в телекамеру: мовляв, молодим чоловіком він виїхав з України, тому що в тій радянській республіці йому нічого було робити. "І ось через багато років я знову в Україні. І не вірю тому, що бачу: переді мною нова країна, сповнена енергії і молодості. Вона долає ворогів і націлена на європейське майбутнє, —  патетично виголошує Ганапольський.—  Так давайте в майбутнє йти разом".

Разом — для телеглядачів це в даному випадку означає з Прямим каналом: там тепер працює колишній російський журналіст і ведучий, і саме цей канал Ганапольський рекламує в спеціальному стартовому проморолику.

Прямий — новий інформаційний ТВ-ресурс, який почав мовлення 24 серпня цього року, в День незалежності. У форматі явний акцент зроблено на новини, прямі ефіри, ток-шоу, аналітику і публіцистику, а також на підсумкові інформвипуски. Новинний натиск злегка розбавляє гумор і передачі про культуру. І ніяких фільмів або серіалів. Тобто новачок став прямим конкурентом каналам 112 Україна і NewsOne.

Олексій Семенов, генеральний продюсер Прямого, не приховує: його дітище націлене насамперед на вікову категорію 40+. "Молоді нічого не потрібно, їй не потрібні інформаційні канали. Коли тобі за 40, необхідне спілкування ", — розповідає він. Для спілкування ж передбачені різні інтерактиви — опитування телеглядачів і дзвінки в студію. Щодня на каналі є "черговий по країні", який відстежує головний інформпотік і може навіть виїжджати на місце подій.

"Ми працюємо з аудиторією, яка соціально і політично активна і яку цікавить те, що відбувається в країні", — резюмує Семенов.

У Прямого — дорогезна студія в самому центрі Києва: цілий поверх площею 870 кв. м в бізнес-центрі Парус. Більше того, канал зібрав під своїм крилом потужну команду високобюджетних ведучих: телемастодонти Ганапольський і Євген Кисельов, що покинули Росію, та місцеві зірки — Анатолій Анатолійович, екс-ведучий Сніданку з 1+1, а також Кароліна Ашіон, Василиса Фролова і Сніжана Єгорова. У цій же компанії опинився політтехнолог Тарас Березовець і Володимир Ар'єв, екс-журналіст і діючий депутат Блоку Петра Порошенка (БПП).

"З того, що видно — ремонт, техніка, співробітники, — це кілька мільйонів доларів [інвестицій]", — вважає Олександр Глущенко, медіаексперт.

Офіційним власником каналу є Володимир Макеєнко, екс-депутат Партії регіонів, який в минулому перебував в одній політичній силі з нинішнім українським президентом. Його офіційні доходи, на думку експертів, явно менше тих витрат, які вже дозволив собі топ-менеджмент Прямого.

Великі інвестиції в новинний формат, який, за даними профільних аналітиків, дає вельми скромні рекламні доходи, а також наявність на каналі людей з команди Порошенко змушує медіаекспертів говорити про зв'язок оточення президента країни з новонародженим телересурсом. Мовляв, глава держави вже почав підготовку до виборів, які відбудуться через два роки. "Канал явно створений під Порошенка. Ми не знаємо точно, хто його купив, але ми розуміємо, що [купили] під президента", — переконана Наталія Лігачова, шеф-редактор інтернет-видання Детектор медіа.

П рямий виник на базі заснованого ще в 1989 році телеканалу Тоніс, історію якого прямою не назвеш. У 2011-му, за часів президентства Віктора Януковича, власник Тонісу Володимир Костерін "вимушено передав" — саме це дієслово використовував бізнесмен в розмові з НВ, згадуючи історію, — канал людям, пов'язаним зі старшим сином Януковича Олександром. Ті переоформили телевласність на різні компанії. У грудні 2015-го правоохоронці оприлюднили відеоматеріали з обшуку підпільної квартири екс-президента, що втік з країни, де серед інших паперів знайшли документи про купівлюТонісу.

Однак лише через три роки після Майдану канал позбувся проблемних власників. Спочатку Тоніс викупив сам себе. А потім до справи підключився Макеєнко: в березні 2017-го він став власником 9,5% акцій каналу, а в травні придбав і все інше. Суму угоди і розмір планованих інвестицій топ-менеджмент каналу не розголошує. Поговорити з самим Макеєнко на цю тему НВ не вдалося: новий власник Тонісу не відмовлявся від розмови, але не зміг знайти для неї час.

Нове життя Прямий почав не в приміщеннях Тонісу на пересічній київській вулиці генерала Тупікова, а в центрі столиці — на 24-му поверсі бізнес-центру Парус. Там все переобладнали під потреби телебачення: нова студія, де ведучі в прямому ефірі обговорюють головні події дня, ньюс-рум з журналістами, редакторами, технічним персоналом, панорамні вікна з гарним видом на місто.

Генпродюсер Семенов задоволений стартом. Це вже третій інформканал, який він запускає в Україні: до цього був 112-й і NewsOne. "Наша відправна точка — це точка фіналу інших каналів. Ми почали з тих же технологій і сучасних форм, які є сьогодні на ринку, але при цьому ми будуємо зовсім іншу модель", — пояснює генпродюсер.

Нова модель полягає в тому, що Прямий збирається вибудовувати тривалі взаємини з глядачем. "Ми прийшли не "поматросить и бросить", ми прийшли одружитися з нашим телеглядачем", — говорить Семенов.

"Наречений" вийшов завидним: в команду Прямого входять авторитетні ведучі Ганапольський і Кисельов. Причому ця пара, як і сам Семенов, до Прямого працювали на NewsOne, який належить позафракційному нардепу Євгену Мураєву. Звідти ж під крило Макеєнко перебралася і телеведуча Світлана Орловська.

Мураєв відмовився коментувати масовий вихід своїх телезірок на Прямий.

На новому інформаційному каналі багато і інших відомих осіб. Причому серед них є навіть подружжя Ар'євих. Сам депутат БПП буде відроджувати на Прямому власну програму журналістських розслідувань Закрита зона, яка виходила на порошенківському П'ятому каналі десять років тому. "Ар'єв в минулому — дуже хороший журналіст-розслідувач. Мені потрібно було показати якісь витоки цієї професії. Це як робити сіквел [продовження] якоїсь чудової історії", — пояснює появу програми депутата БПП на каналі Семенов.

Свій проект на Прямому, присвячений культурі, є і у Наталки Фіцич, дружини Ар'єва.

Про зв'язок нового новинного каналу і глави держави експерти почали говорити ще до того, як Тоніс став Прямим.

Так, в січні 2017 року інтернет-видання Українська правда повідомило: Тоніс готується придбати команда президента Порошенко, але офіційним власником стане Макеєнко.

Три тижні роботи в ефірі нової "телекнопки" ці розмови лише підігріли. "Ми бачимо перед собою третє дітище однієї і тієї ж команди, і все розвивається за тим же лекалом", — розповідає Лігачова. Однак, на відміну від 112-го і NewsOne, на Прямому, на її думку, більшою мірою виражено намір створювати електоральний політтехнологічний канал. Концепція новачка, мовляв, побудована на бажанні впливати на певну цільову аудиторію. "Тобто не заробляти гроші, а перш за все впливати", — пояснює експерт.

В Україні будь-який інформканал — це про "впливати": рекламні доходи подібних телемовників невеликі і навіть приблизно не покривають їх витрат. "Канали виключно дотаційні і борються за уми і вплив", — пояснює медіаексперт Глущенко.

Проблема, за його словами, в тому, що новинні телевізійні ЗМІ конкурують між собою за крихітну частку загальноринкового пирога, рівну всього 2%. В Україні цілодобово показувати новини і конкурувати з каналами, де є традиційні телесеріали, неможливо.

На новинному "п'ятачку" вже топчуться 112 Україна, NewsOne, 24-й канал, який входить в орбіту впливу мера Львова Андрія Садового, президентський П'ятий, а також Еспрессо TV, чиїми власниками недавно стали екс-прем'єр Арсеній Яценюк і дружина глави МВС Арсена Авакова. Є ще й ZIK, який належить бізнесмену Петру Димінському, що втік з країни.

Ключовий плюс колишнього Тонісу полягає в тому, що він мав 100-відсоткове покриття по країні, а значить, його "спадкоємець" відразу зміг охопити максимально велику аудиторію.

За словами одного з колишніх телевізійних топ-менеджерів, перший рік роботи Прямого або схожого з ним ТВ-ресурсу коштуватиме власнику приблизно до $5 млн, або 130 млн грн. При цьому безпосередні конкуренти новачка на полі новинних "телекнопок" за рік на прямій рекламі заробляють, за даними профільних аналітиків, від 0,5 млн грн до 18 млн грн.

Формальний власник нового каналу Макеєнко, який на початку 2000-х приєднався до фракції Солідарність, яку очолює Порошенко, а потім побував в ряді інших політсил, навряд чи володіє ресурсом, щоб дотувати настільки масштабний телепроект. В його останній декларації за 2014-й рік зазначений дохід в розмірі 8,9 млн грн, з яких 7 млн грн склали кошти, отримані за оренду якогось майна.

Ще в березні цього року Макеєнко заявив, що будь-якого політичного впливу на Прямий не буде. "Ви побачите це в роботі каналу", —  запевняв він. Поговорити з ним зараз НВ не вдалося.

А Семенов за відповідями на всі питання про фінансування каналу, походження коштів і розмір інвестицій відправляє якраз до Макеєнка. "Макеєнко не втручається в творчість, я ж не ставлю йому питань", —  говорить продюсер. Він додає, що у топових персон Прямого вже напрацьовані ім'я і репутація, і вони, мовляв, не ризикуватимуть усім цим на догоду політикам.
 

ПРЯМО У ЯБЛУЧКО: На новонародженому каналі працюють досвідчені ведучі та навіть такі знакові для ТВ фігури, як Матвій Ганапольський (на фото), а також Євген Кисельов та інші

Однак Костеріна, колишнього власника Тонісу, подібні заяви не переконують. "У нього [Прямий] інвестують великі суми, такі інвестиції не окупаються. Очевидно, що ніхто не думає про окупність, — говорить він.- Тут інтереси не комерційні, а політичні".

Лігачова говорить, що Прямий, на відміну від конкурентів, в новинах більше налаштований на позитив, а не на нескінченні "вбив, зарізав". Але її турбує те, що контент новачка сформований в основному на офіціозі. І навіть ексклюзивні інтерв'ю з держчиновниками на каналі, наприклад, як було у випадку з главою СБУ Василем Грицаком, беззубі. "Грицак сказав все, що потрібно для Грицака, —  жодного гострого питання", —  констатує експерт.

НВ поцікавився у Євгена Кисельова, як він ставиться до того, що Прямий має "пропрезидентську" репутацію. "Хоч горщиком назвіть, тільки в піч не садіть", —  з посмішкою відповів ведучий.