Оригінал тексту опублікований на Bloomberg View. Інші колонки Bloomberg View за посиланням: http://www.bloombergview.com
На відміну від оригіналу, який зняли з продажу понад 10 років тому, відроджена модель від HMD пропонує інтернет-браузер і кольоровий екран, хоча користуватися інтернетом не так просто з екраном в 2,4 дюйми. Втім, телефон не дуже підходить для заповнення тієї ніші стільникових, що залишилася на ринках Індії або країн Африки. Дешевий смартфон за $52 можна купити практично скрізь. Середня ринкова ціна в останньому кварталі 2016 була $19.
Покупці таких моделей в Індії та Африці (а це близько 125 млн за три місяці, тоді як продажі смартфонів – в три рази більше) не ностальгують. Їм потрібна функціональність, міцність і тривала робота батареї – це основні риси доступних сьогодні мобільних телефонів. 3310 фокусується виключно на ностальгії, у тому числі завдяки новій версії класичної змійки. Цей телефон настільки леґендарний у Фінляндії, що символізує невразливість в наборі «національних» смайликів, які випустив прем'єр-міністр. Його попередник і аналог – 3210, опинився на 34-му місці в списку журналу Time «50 найбільш важливих гаджетів всіх часів», випередивши Sony Discman і Segway.
Але 3310 перевыпустили, ймовірно, не заради великих продажів. Таким чином хотіли звернути увагу на першу лінійку недорогих смартфонів, що використовують Android, які теж вийшли під брендом Nokia.
Я готовий першим визнати, що залежність від смартфона – це погано. У 2016 році дослідження компанії Deloitte показало, що середньостатистичний дорослий американець перевіряє телефон 47 разів на день, а молоді люди від 18 до 24 – 82 рази в день, тобто кожні 20 хвилин, якщо сплять по 8 годин (50% відповіли, до речі, що перевіряли телефон навіть посеред ночі). Мені вже не 24, але боюся, що я перевіряю телефон мінімум двічі за годину, якщо немає доступу до комп'ютера. Це корисна звичка. Більшість людей, які пишуть мені, можуть почекати кілька годин, так само, як і ідеї, які я отримую з соцмереж, новини, дослідження та все інше. Я зрозумів, що не можу надовго зосередитися на одній історії, оскільки в смартфоні можна прочитати чимало інших. До того ж поки я читаю, мене постійно відволікають повідомлення і твіти. Видалення Facebook мало допомогло.
Згідно з дослідженнями, залежність від смартфона посилює рівень стресу і негативно впливає на академічні успіхи студентів. Можливо, і на робочі теж. І що б я не отримав, клікаючи на черговий лінк, я втрачаю перервану думку або час з сім'єю.
Не тільки мені здається, що використання смартфона розвалює моє життя і робить його біднішим. Цей синдром особливо помітний серед авторів статей про техніку. Влад Савов, оглядач гаджетів в The Verge нещодавно написав, що повертається до стільникового. Специфіка роботи не дозволяє йому пройти повну гаджет-детоксикацію, як моя, але він виступав за те, щоб носити з собою ноутбук. Його не так просто використовувати, як смартфон, але він задовольняє робочу необхідність. Тим часом, з родиною та колегами завжди можна поговорити по звичайному телефону.
Очевидно,що для цієї мети може служити будь-який мобільний телефон. Але такий особливий, як Nokia 3310 скаже про стиль життя більше за інших: він каже, що ти олдскульний неформал, а не противник автоматизації. Це стильний сигнал правильним людям, правильний початок розмови. Я розраховую на тепле й ніжне почуття, як те, що пережив, купуючи Land Rover Defender.
У найстаріших гаджетів з Top 50 немає цієї чарівності. Перевипуск Apple II або Commodore вимагатиме жертв від покупців, що страждають ностальгією. Nokia 3310 теж зажадає. Але це буде корисна жертва, начебто повернення до полароїду та вінілу. Люди схильні сумувати за речима, які вони цінували за додаткову зручність, наприклад, відчутне диво негайно надрукованого фото або традиційний теплий звук. Це століття вихваляння, коли багато хто хоче, щоб інші бачили їхні почуття. Приз отримує HMD за цю хвилюючу можливість, навіть якщо вона і не призведе до фінансового успіху.