«В Україні діє децентралізація, а отже міста отримали можливість самостійно залучати кошти та визначати напрямок власного розвитку. Часто таким напрямком стає сфера туризму, для чого місту доводиться створювати зрозумілу комунікацію з мешканцями інших міст, щоб пояснити власні переваги та цінності. Для якісної та зрозумілої комунікації створюють впізнаваний логотип та візуальну айдентику. Класичним став приклад бренда Нью-Йорка, який втілився у написі I❤️NY. Його розробили в 1970-х роках в ході рекламної кампанії для розвитку туризму. Разом із логотипом створили і пісню „Я люблю Нью-Йорк“, яка стала гімном штата. Рішення з серцем стало всесвітньо популярним і тепер використовується в містах по всьому світу», — розповідає Дмитро Буланов.
Експерт стверджує, що і в Україні є успішний приклад створення бренда. Львів був одним з перших українських міст, яке створило власний логотип і почало його активно використовувати в комунікації. Вибравши напрямок розвитку туристичного міста з активним історичним центром, у Львові створили логотип з зображенням історичних будівель, який використовується і сьогодні, — констатує Буланов.
«Іноді адміністрації створюють міський бренд без розуміння чітких цілей та потреб містян, тоді логотипом ніхто не користується і він іде в забуття. Так, наприклад, сталося з офіційним логотипом Києва, який мало хто взагалі пам‘ятає. В таких випадках логотип може з‘явитись як низова ініціатива, яка поступово стає популярнішою за офіційну версію. Так створили неофіційний логотип Києва — каштан», — розповідає арт-директор.