Бізнес шейхів

Казково багаті ОАЕ, одного разу вирішили перетворити свою країну y рай для бізнесу, подорожей і спорту, вийшли в туристичні лідери Близького Сходу і Північної Африки, обійшовши навіть популярний Єгипет: успішна галузь приносить $40 млрд на рік і в структурі ВВП країни помітно тіснить нафту

Анна Павленко

В іднедавна на питання "Де знаходиться Лувр?" Вже не існує єдиної правильної відповіді. Крім французького Парижа, свій музей під всесвітньо відомим брендом відкрила влада Абу-Дабі — столиці Об'єднаних Арабських Еміратів (ОАЕ).

Домовленість про оренду назви головного музею Франції уряд ОАЕ уклав десять років тому і з тих пір інвестував у арабський Лувр більше $1 млрд. Нарешті на початку листопада зведений на острові Саадіят музейний комплекс відкрився для відвідувачів.

Лувр — лише частина масштабного проекту туристичного і культурного розвитку острова поблизу Абу-Дабі, на який влада емірату має намір витратити в цілому $27 млрд. Економити на розважальній і туристичній інфраструктурі тут не звикли. За даними Всесвітньої ради з туризму та подорожей (WTTC), тільки за 2016 рік інвестиції ОАЕ в туристичну галузь перевищили $7 млрд.

Розвинена інфраструктура в поєднанні з високим рівнем безпеки і вдалим географічним розташуванням на стику Сходу і Заходу вже перетворили ОАЕ на головний туристичний хаб регіону. Останні роки ця абсолютна монархія з населенням в 9 млн чоловік залишається найбільш конкурентною в сфері туризму серед країн Близького Сходу і Північної Африки, відзначають фахівці Всесвітнього економічного форуму в своєму дослідженні Travel and Tourism Competitiveness Report 2017. Причому за своїми показниками Емірати обходять навіть популярний серед туристів Єгипет: в загальносвітовому заліку за індексом конкурентоспроможності в туризмі ОАЕ розташовуються на 29-му місці, а Єгипет — на 74-му.

Число бажаючих відпочити в Еміратах неухильно зростає: якщо в 2007 році сюди з'їздили близько 10 млн туристів, то за наступні десять років їх число подвоїлося, і в 2017 році тут побуває більше 19 млн іноземців, прогнозують в WTTC. Очікується, що найбільшу гостинність традиційно продемонструє Дубай. За перші 9 місяців цього року він вже прийняв 12 млн відвідувачів.

Своє перетворення в країну для бізнесу та подорожей багаті нафтою Емірати почали з оголошення офіційного курсу на диверсифікацію економіки. За кілька десятиліть уряду вдалося знизити частку нафтогазової галузі в ВВП з 90% до 30%, а у випадку найпопулярнішого серед туристів емірату Дубай — взагалі до 5%.

Тим часом загальний внесок туризму в економіку ОАЕ продовжує зростати. У минулому році він перевищив 12% ВВП, або $43 млрд в грошовому вираженні, відзначають в WTTC. Фахівці організації прогнозують: через десять років прийом іноземців приноситиме державі вже $72 млрд.

Серед найбільш частих гостей арабської країни — жителі Індії, Саудівської Аравії, Великої Британії, США та Німеччини. Недавнє спрощення візового режиму для громадян Китаю та Росії забезпечило збільшення потоку туристів з цих країн. А вже з грудня перевагами безвізового режиму з ОАЕ зможуть скористатися українці.

"Наша мета — перетворити ОАЕ на один з найбільш затребуваних туристичних напрямків на планеті", — заявляє міністр економіки країни Султан бен Саїд аль-Мансурі.

"Е мірати вражають", — коротко характеризує свою десятиденну поїздку до ОАЕ 27-річний українець Олександр Пальченко.

У травні цього року він на тиждень вирушив до Дубая і ще два дні провів в прибережній частині найменшого емірату Аджман. У цій країні все на висоті, визнає мандрівник: і якість обслуговування, і дороги, і загальний рівень життя. Ну а найвища будівля — Башта Халіфа в Дубаї — вражає не тільки масштабом, але і технологіями.

"Піднятися менше ніж за дві хвилини на 140-й поверх — це круто", — ділиться відчуттями Пальченко.

Найбільше туриста вразило те, що на місці, де зараз височіє Бурдж-Халіфа, кілька десятиліть тому простягалася пустеля. Після того як в 70-х роках сім окремих еміратів об'єдналися в одну федерацію, видобуток нафти, в якому досягли особливого успіху Абу-Дабі і Дубай, допоміг новонародженій державі за кілька десятиліть зробити різкий економічний стрибок.

З тих пір в ОАЕ було побудовано шість міжнародних аеропортів, десятки сучасних хмарочосів і великих шопінг-молів, з'явилися нині відомі у всьому світі авіакомпанії Emirates, Air Arabia, Etihad і Fly Dubai. До слова, інфраструктура авіасполучення ОАЕ тепер входить до трійки найкращих в світі — в відношенні як кількості напрямків, так і якості сервісу, відзначають укладачі Travel and Tourism Competitiveness Report 2017.

У безумовні лідери з прийому іноземних гостей серед еміратів вирвався 3-мільйонний Дубай. У 2016 році тут побували майже 15 млн гостей з-за кордону. Тоді як Абу-Дабі за цей же період прийняв 4,4 млн іноземців, а Шарджа —1,8 млн. Ще один емірат — Рас-ель-Хайма — тільки готується подолати свій поріг в 1 млн туристів до 2018 року.

Дубай посів 6-е місце у свіжому рейтингу найвідвідуваніших туристами міст від компанії ринкових досліджень Euromonitor International, опинившись єдиним середньосхідним містом в першій десятці і випередивши навіть такі популярні локації, як Рим, Мюнхен, Лісабон і Токіо.

Секрет успіху Дубая простий: влада емірату вчасно усвідомила, що запаси нафти не безмежні і почала шукати альтернативні шляхи економічного розвитку. З ініціативи уряду доходи від нафтовидобувної і переробної індустрій спрямовувалися на створення інфраструктури —  будівництво доріг, портів, ділових центрів, медичних і освітніх установ.

Посилено розвивати сервісну і туристичну індустрії емірат став з початку 2000-х. Тоді Дубай пережив будівельний бум; тут з'явилися найвища будівля світу Бурдж-Халіфа і величезний штучний архіпелаг Пальма Джумейра. А дубайський метрополітен загальною протяжністю 75 км з електропоїздами без машиністів, який запрацював у 2009 році, змінив транспортну карту міста.

У підсумку, якщо в 2000 році в Дубаї побували 3,4 млн осіб, то за перші дев'ять місяців поточного року місто відвідали вже 12 млн іноземців. З них 1,5 млн становили індійці. За ними найбільш численними групами виявилися громадяни Саудівської Аравії, британці та китайці.

Втім, не всі закордонні гості приїжджають до Дубаю відпочивати. Частина прибуваючих — робочі мігранти. Так, з початком видобутку нафти до ОАЕ вирушили близько 2 млн індійців, які сьогодні зайняті в обробній, будівельній і транспортній індустрії, а також в сфері обслуговування.

Дубай швидко розбудовується, ділиться своїми спостереженнями Пальченко і згадує готельний комплекс, в якому він побував, — загальною площею близько 5 тис. кв. м, побудований всього за 3,5 місяці. Причому планка якості в місцевій індустрії гостинності піднята високо: готелі, які ввели в експлуатацію понад три роки тому, або знижують свій клас, або закриваються на повномасштабну реконструкцію.

Н езважаючи на жаркий клімат, туристи не втрачають інтересу до ОАЕ протягом усього року. При цьому найбільш м'яким у плані температур вважається сезон з вересня по травень, тоді як в літні місяці стовпчик термометра піднімається тут до 45°С.

"Взимку в радіусі п'яти годин польоту не так багато країн, які запропонують теплу погоду, чисте море і високий рівень сервісу", — пояснює популярність курорту серед українців Андрій Кравченко, старший фахівець відділу продуктів туроператора TUI Ukraine.

Ще один фактор туристичної привабливості ОАЕ — спортивні заходи світового рівня. Щороку тут проходять міжнародні змагання з тенісу, гольфу, крикету, регбі та вітрильного спорту. Починаючи з 1996 року Дубай приймає одну з головних подій у світі кінного спорту — всесвітній кубок зі скачок Dubai World Cup. А в листопаді до Абу-Дабі з'їжджаються любителі швидкості, щоб спостерігати за учасниками чемпіонату світу з кільцевих автогонок Формула-1.

Незважаючи на нестабільність Близькосхідного регіону, на території ОАЕ панують закон і порядок. Уже сьогодні столиця Абу-Дабі, за деякими оцінками, є найбезпечнішим містом планети. А до 2021 року вся країна отримає статус держави з найнижчим рівнем злочинності, обіцяють в місцевому міністерстві внутрішніх справ.

Пальченко підтверджує: в Дубаї на вулицях багато поліції, в торгових центрах — охорони, всюди камери, і всі дотримуються правил, в тому числі власники дорогих потужних автомобілів. "У місті ніхто не перевищує швидкість і не порушує правил паркування — тут за це передбачені великі штрафи", — розповідає він.

У країні діють суворі закони, в тому числі пов'язані з правилами шаріату. Так, на людях неприпустимі обійми і поцілунки — навіть для одружених пар. У громадських місцях і навіть на терасах ресторанів заборонено вживати алкоголь. А в священний місяць Рамадан, коли мусульманський світ при світлі дня утримується від прийому їжі і води, в ОАЕ і місцеві жителі, і гості не повинні в денний час прилюдно навіть жувати жуйку.

"Я бачив, як перехожі араби робили зауваження туристам, які пили воду на вулиці", — згадує Пальченко, який в останні кілька днів своєї подорожі застав початок Рамадану в Дубаї.

При цьому жителі Еміратів акцентують увагу на своєму толерантному ставленні до чужих культур і релігій: в країні мирно співіснують представники понад 200 національностей. "ОАЕ дуже космополітична і толерантна країна", — підтверджує Кравченко.

У найближчі роки Емірати продовжать затверджуватися в ролі глобального торгового і туристичного хабу. Фахівці WTTC прогнозують, що наступний десятирічний період ОАЕ лідируватимуть за темпами зростання інвестицій в туристичну індустрію. В результаті до 2027-го обсяг вкладень потроїться і сягне $20 млрд на рік, підраховують в організації.

Вже сьогодні у кожного емірату є власна стратегія розвитку туризму, в яку включені плани з будівництва готелів, розширення географії прибуття туристів і збільшення частки повторних візитів, а також з організації виставок і конференцій.

Наприклад, Дубай веде підготовку до проведення Expo 2020 року — масштабної виставки, де свої технічні та технологічні досягнення представлять понад 40 країн. Організатори розраховують, що Всесвітня виставка приверне близько 25 млн відвідувачів.

Тим часом Абу-Дабі позиціонує себе як культурний центр і місце для сімейного відпочинку. Шарджа зарекомендувала себе як напрямок для релігійного туризму. У прибережну Фуджейру гостей заманюють природними принадами і дайвінгом. А в еміраті Рас-ель-Хайма роблять акцент на гонках бездоріжжям і походах в скелясті гори Хаджар.

Однак у Світовому банку наголошують: для подальшого підвищення конкурентоспроможності в сфері туризму ОАЕ слід зосередитися на посиленні власної відкритості.

"ОАЕ досить розвинули окремі сегменти культурного туризму, включаючи міжнародні конференції і автогонки, але природний туризм залишається незадіяним ресурсом для країни", — констатують в організації.

А от лібералізація візового режиму повинна сприяти відвідуваності країни. За словами Кравченка, потік українських туристів в ОАЕ стабільно зростає з року в рік. Тепер же, з введенням безвізового режиму, українці зможуть економити $80 і два дні, які раніше йшли на оформлення візи.

"Будь-яке послаблення щодо візової політики призводить до збільшення туристичного потоку", — констатує фахівець.