Люксовий німецький бренд, відомий своїми чотирма кільцями, вирішив піти нестандартним шляхом і створити в Китаї нову марку електромобілів з такою ж назвою, але написаною великими літерами.
Щоб уникнути плутанини з оригінальним брендом, нові автомобілі будуть позбавлені знаменитого логотипу з чотирма кільцями. Замість цього на них красується напис AUDI великими літерами. Першим представником нової лінійки став концепт AUDI E, який являє собою футуристичний електромобіль з дизайном, орієнтованим на китайського споживача.
Рішення назвати новий бренд так само, як і наявний, викликало безліч запитань. Деякі експерти вважають, що це може збити з пантелику споживачів і завдати шкоди репутації бренду Audi. Інші вбачають у цьому маркетинговий хід, спрямований на привернення уваги і створення ажіотажу навколо нової моделі.
Цікаво, що новий бренд AUDI фокусуватиметься винятково на електромобілях, тоді як традиційний Audi продовжить випускати автомобілі з двигунами внутрішнього згоряння ще кілька років. Таким чином, компанія Audi намагається охопити одразу два сегменти ринку: преміальні автомобілі з традиційними двигунами та електромобілі для більш молодого та екологічно свідомого покоління.
Однак, незважаючи на амбітні плани, у нового бренду є і свої слабкі сторони. Дизайн концепту AUDI E викликає неоднозначні відгуки. Дехто вважає його занадто радикальним і віддаленим від традиційних цінностей бренду Audi. Інші ж бачать у ньому свіжий погляд на автомобільний дизайн і сміливу заяву про готовність до майбутнього.