Несвежий рецепт популярности. Что не так со скандальной рекламой пельменной в Киеве

Однако пиар-кампания не ограничилась одним снимком.

На первой фотографии изображена женщина со сметаной на лице, волосы которой держит мужская рука. Подпись к снимку гласит: «Только не на лицо».

С критикой подобной рекламной кампании выступили многие активисты и активистки, однако в аккаунте заведения продолжили появляться посты с противоречивым содержанием. В том числе, как отмечали пользователи, пост с имитацией употребления наркотиков и изображением гендерно обусловленного насилия. Последний вскоре удалили из-за жалоб пользователей Instagram.

«"Шутки» вокруг насилия или сексуальной объективации женщин не могут служить приемами маркетинга, поскольку они унижают человеческое достоинство и демонстрируют толерантность к насилию. Каждый раз, когда вы или ваши коллеги собираются использовать гендерные стереотипы или «остроты» о насилии против женщин, подумайте, как вы можете оправдать свои действия перед теми, чьи жизни оказались под угрозой из-за домогательства, изнасилования, домашнего насилия и тому подобное. И бизнесу, и медийным лицам, и потребителям/ницам следует понимать, что такие приемы маркетинга — прямое пренебрежение к каждой девушки или женщины. И когда мы позже будем удивляться домогательствам на улице, объявлениям о работе, где ищут «украшение коллектива», или результатам социологических опросов о «женских» и «мужских» профессиях, удивляться на самом деле будет нечему. Ведь каждое сообщение и высказывание с элементами сексуальной объективации или «шутки» о насилии, которые мы оставляем без внимания (ведь это несерьезно, правда?), превращаются именно в такие последствия", — отметила в комментарии НВ менеджерка по коммуникациям ресурса Гендер в деталях Дарина Мизина.

Вскоре в аккаунте p. pelmeni появился пост, дублирующий посыл удаленного: «Инстаграм удалил пост с домашним насилием, но мы еще недостаточно обсудили эту тему. А тем еще много. Так что, бьет значит любит?».

«Это — толстая идея, изначально рассчитанная на хайп вокруг бренда. Ничего необычного или нового тут не придумано. Потому есть предположение, что бренду срочно потребовалось привлечь к себе внимание любым способом. И это у них получилось. Такая реклама для украинского сегмента Фейсбука — это молоток, который гарантированно забивает гвозди», — отмечает PR-стратег Сергей Дидковский.

После подобной рекламной кампании рейтинг заведения в Google снизился до двух звезд.

21 ноября p. pelmeni выложили пост с видео, в котором позировавшая на первом снимке со сметаной на лице модель говорит: «Это социальные проблемы, о них нужно говорить». Кроме того, авторы поменяли подписи под постами. Таким образом, как утверждается в сообщении, заведение хотело привлечь внимание к актуальным проблемам: сексизму, наркозависимости и домашнему насилию, а также расизму, буллингу и киднеппингу.

«Ну наконец-то. Наконец-то ты обратил на нас внимание! Что мы должны были еще сделать, чтобы ты понял — социальная проблема требует голоса. Шумного, надрывного, скандального. Как еще можно было заставить людей распространить статистику данных проблем?! Когда запахло скандалом, о нас написали многие СМИ, но пытаясь оценить масштабность проблеме домашнего насилия в Украине, мы нашли только статистику по 2018 году. Что, не интересно? Мы не показали вам, а заставили увидеть актуальные цифры, а теперь пусть говорят все!», — отмечают авторы скандальной рекламы.

Однако пользователи соцсетей не поддержали подобный посыл и потребовали от создателей рекламы признать свою ошибку.

«Возможно, авторы/ки этого „креатива“ полагают, что сотворили что-то интересное и необычное. Но вот дело в том, что такие методы уже не работают. Если хотите „играть“ с аудиторией, будьте готовы, что она не такая уж и наивная, и вам придется постараться для „тонкого“ хода. Этого в случае пельменной явно не произошло. Радует в этой ситуации одно — количество людей, которые выступили против сексуальной объективации и „шуток“ о насилии. Это уже явно свидетельствует о повышении сознания аудитории» — отмечает менеджерка по коммуникациям ресурса Гендер в деталях Дарина Мизина.

Напомним, что в 2017 году в Instagram быстро набрал популярность аккаунт Perepichka_1981 о легендарном столичном стрит-фуде. В аккаунте откровенные рекламные фото сопровождаются провокационными подписями, например, «сорвать зубами все, что отделяет тебя от нее», «обними ее руками, возьми в рот, мягко охвати губами» и другие.

При этом в Киевской перепичци отмежевались от аккаунта. А создатели Perepichka_1981 заявили, что рекламный проект является собственной инициативой и никак не согласован с Киевской перепичкой.