Топ-менеджер ICTV Александр Богуцкий уверенно ставит точку в дискуссии о снижении популярности и перспективах телевидения, а затем представляет проект, с которым связывает большие надежды
Ольга Духнич
Окна кабинета главного исполнительного директора телеканала ICTV Александра Богуцкого выходят на крышу, усеянную спутниковыми антеннами. Отражаясь от них, солнце ярко светит в глаза. Впрочем, хозяин кабинета привык к яркому освещению: в разных статусах он руководит одним из самых рейтинговых каналов Украины на протяжении 18 лет. ICTV, который регулярно смотрит каждый десятый украинский телезритель,— составная часть медиагруппы StarLightMedia, собственности бизнесмена Виктора Пинчука.
Богуцкий готов говорить об ICTV, его новых и старых проектах, долго и с явным удовольствием. Самая свежая из новаций — Нові лідери, который телеканал запускает совместно с несколькими десятками общественных организаций в марте. На протяжении девяти месяцев организаторы программы обещают отыскать в Украине ярких и талантливых соотечественников, готовых реализовывать перспективные и общественно-полезные проекты.
__________________________________________
Самая дорогая вещь, которую вы приобрели за последние десять лет?
Не знаю, квартиру купил раньше, ничего другого в голову не приходит.
Самое необычное путешествие в жизни?
Я геолог по образованию, много раз был в Сибири и Казахстане. Все любят впечатлять, так что я был практически в Антарктиде. Это самое необычное.
Есть ли поступки в вашей жизни, за которые вам до сих пор стыдно?
Таких, чтобы жить не мог, нет.
На чем вы передвигаетесь по городу?
На автомобиле BMW.
Кого или чего вы боитесь?
Если сказать глобально, то мне страшно думать, что будет, если Украина не отстоит свою независимость.
Начиная с НВ беседу, Богуцкий предлагает остаться в кабинете и PR-менеджеру телеканала. “Больше зрителей — лучше работают актеры”,— широко улыбается он и переключается на серьезный разговор.
— Давайте начнем с проекта Нові лідери. Почему именно сейчас? И какая его концепция?
— Часто в дискуссиях об Украине последних лет мы говорим об упущенных возможностях и о том, что могло быть лучше. Очень популярный тезис: в стране есть люди, которые могли бы ею управлять лучше, но не могут пробиться вверх. При этом у нас нет политической культуры, когда важна конкуренция идей и программ, взгляд вперед и конструктивный диалог. Нынешние политические оппоненты, как правило, уже со второй минуты открытой дискуссии начинают поливать друг друга грязью. Это дорога в никуда.
Исходя из этого у нас сформировалась идея проекта о новых лидерах. Проекта, который может ответить на вопрос: есть ли такие лидеры среди простых людей, или это иллюзия?
Кроме того, наши акционеры [Виктор и Елена Пинчук] давно ставили перед нами такие задачи — создать проект, который поможет найти новых лидеров, объединять людей вокруг идей. Конечно, сразу появились те, кто увидел в этом хитрый план наших акционеров и какой‑то сговор.
— А он есть, этот хитрый план?
— Нет. Более того, мы почти сразу вынесли этот проект на обсуждение влиятельных общественных организаций в Украине и получили хорошую обратную связь. Тридцать четыре общественные организации согласились стать его соучредителями. До конца апреля зарегистрироваться в качестве нового лидера страны на сайте проекта Novilidery.com может любой гражданин Украины в возрасте от 25 лет, готовый проявить себя лидером на региональном или общенациональном уровне, который не занимал поста руководителя в центральных органах исполнительной власти и не избирался народным депутатом Украины.
А уже осенью в финале гонки будет определен победитель, который получит приз — около 1 млн грн на реализацию своего проекта.
ICTV И ЕГО КОМАНДА: Топ-менеджер ICTV Александр Богуцкий (на фото в центре) руководит каналом более 18 лет
— Осенью 2018 года стартует и предвыборная президентская кампания. Вы специально выбирали время, чтобы каким‑то образом повлиять на этот процесс?
— Вы попали в центр дискуссии о том, о чем мы: шоу или содержание. Изначально мы планировали шоу Інший кандидат — поиск эдакого “кандидата из народа” в президенты. Но быстро отказались от этой идеи. Мы в той ситуации, когда стране нужно не шоу, а реальный аудит лидерского потенциала.
Надеемся, наш проект станет источником кандидатов в парламент и институты власти. Национальный телеканал — реальная возможность пробиться наверх. О каждом из 100 победителей первого отбора мы сделаем отдельный сюжет и покажем в новостях наравне с политиками, премьером и президентом.
— В канун президентских выборов в стране вы ощущаете какие‑либо попытки политического давления на телеканал?
— Мы стали слишком большими, чтобы чувствовать давление. Наше преимущество еще и в том, что наши акционеры не берут активного участия в политической жизни страны, а сфокусированы на общественных проектах. Давление — это не к нам.
— Несколько месяцев назад в НВ выходила статья, посвященная мониторингу основных национальных телеканалов по освещению деятельности действующего правительства и президента. Примечательный факт: действия правительства критикуют в прямом эфире часто и адресно, а действия президента практически не получали критических оценок и упоминаний. Можете прокомментировать этот факт?
— Мы — журналисты, а не участники политической жизни. Если спросить про ICTV, то у нас выходит одна из наиболее успешных украинских передач Cвобода слова. Потому политики или гражданские деятели всегда имеют площадку, чтобы высказаться профессионально и по сути. И я считаю, что это и есть хорошая модель. Каналам не нужно быть участниками дискуссии. Журналисты должны работать профессионально.
Сегодня среди глобальных трендов, связанных с телевидением, наблюдается снижение телесмотрения. Почему и как ТВ проигрывает интернету? И удается ли вам привлечь молодую часть аудитории?
— Если говорить о молодых, то да, перед нами стоит задача разработки контента для них. Неважно, получат они его в стандартном телесмотрении или на экранах своих мобильных. И это ощутимо меняет отрасль. Что касается “партии интернета”, то у нас люди часто хотят выглядеть лучше, чем есть на самом деле. К примеру, читать книги престижнее, чем смотреть ТВ, и многие говорят, что лучше книгу почитают. В реальности это не так. Люди смотрят ТВ и просто не говорят об этом. Часто в опросах о телесмотрении респонденты говорят о том, что предпочитают смотреть познавательный канал Discovery,— таких респондентов обычно довольно много. Но на самом деле Discovery смотрят всего несколько процентов телезрителей в мире. Ощутимая разница с обещаниями. Выбирая между просмотром телешоу и чтением книги, многие в Украине и не только здесь выберут шоу, и они имеют на это право.
— Как вы видите развитие украинского телевидения последних четырех лет, как оно меняется?
— Телевидение сильно меняется, и дискуссии вокруг него разные. Например, то, что наше телевидение смотреть нет смысла, оно все неправильное и нечестное, или то, что только общественное телевидение честное, а коммерческие каналы обманывают. Но главный вопрос, на который мы отвечаем внутри цеха,— о чем наше телевидение сегодня — о шоу или ответственности. И тут я вижу несомненный успех украинских телеканалов. В каком‑то смысле большая часть из них стала гарантом честного проукраинского настроения и патриотизма.
— У StarLightMedia много продакш-студий. Какой процент вашей продукции составляет ко-продакшн с РФ?
— Мы совместно ничего не производим.
— А для российского рынка производите что‑то?
— Так чтобы россияне что‑то специально заказали украинцам сделать для России — это выглядит как научная фантастика. Другое дело, что наиболее удачные украинские продукты могут быть куплены российскими телеканалами. И когда они покупают, то делают это явно не для того, чтобы поддержать украинцев. А просто потому, что, не глядя на тысячу причин не купить украинское, желание приобрести качественный продукт побеждает. Так, например, в РФ можно увидеть сериал Пес, который также смотрят украинские телезрители [в эфирной сетке телеканала ICTV]. Это один из наиболее успешных сериалов в России, созданный украинской продакшн-компанией Pro TV в Украине, на окраинах Киева.