2018 год станет новым этапом информационного безумия. Следовательно, PR и продвижение бренда в медиа и социальных сетях получат дополнительный виток развития. В условиях постоянного информационного шума, тонн сообщений и инфоповодов, PR-специалистам и владельцам бизнеса придется искать новые, порой изворотливые, пути коммуникаций со своей целевой аудиторией.
Конечно, можно еще раз повторить о важности развития партнерских отношений, настройки таргетинга, вовлекающего контента и далее по списку.
Мы запоминаем около 95% информации, которую получили во время просмотра ролика
Но лучше упомянуть о главных пяти тенденциях в сфере коммуникаций в 2018 году. В общем, запоминайте и берите на вооружение – следующий PR-сезон будет интересный!
1.Бренды-личности
Бренды будут отходить от простых, порой обезличенных, корпоративных профилей. Куда придут? Конечно, к личностному позиционированию. У компаний будет определенный (публичный или анонимный) представитель в социальных сетях, от имени которого будет вестись коммуникация.
Раньше работа с персональным брендом топ-менеджера начиналась и заканчивалась на интервью в бизнес-издании или выступлении на конференции. Теперь у руководителя должен быть характерный стиль и сильный бренд в информационном поле, в частности, в социальных сетях. Это эффективный способ общения с целевой аудиторией, стейкхолдерами, партнерами и коллегами. Остается рассказывать о своих идеях и мыслях, делиться событиями и впечатлениями, и главное – создавать социальный капитал.
2. Уходим в мессенджеры
Общение в мессенджерах и мобилизация набирает обороты уже не первый год. Реклама в мессенджерах, каналы в Телеграме, брендированные стикеры и чат-боты – все это будет усиленно развиваться в 2018 году. Например, Телеграм-каналы уже позиционируются как новые онлайн-СМИ, а Facebook тестирует запуск рекламных объявлений в Messenger. Следовательно, к мессенджерам стоит присмотреться.
3. «Видеолизируйтесь»
Чем нам запомнился 2017 год? Конечно, бумом потоковых видео – Stories, трансляции и прямые эфиры.
В 2018 видео возьмет новую вершину, ведь сейчас не осталось ни одной социальной сети, где отсутствует возможность сделать стрим, добавить промо или показать прямую трансляцию. В среднем мы запоминаем около 95% информации, которую получили во время просмотра ролика, и только 10% после прочтения текста. Реклама с видео срабатывает лучше и получает больше конверсии, лайков, репостов и всего, за чем мы так гонимся. И, вспомните, что даже видео-отзывы о компании заходят намного лучше, чем всевозможные сканы с благодарностями.
Но и тут стоит задавать вопрос «о чем видео и для кого?». С другой стороны, и ограничений для полета фантазии нет. Выбирай, что душе угодно – от анимационной графики и бэкстейджей до интервью и вдохновляющих роликов.
4. Контент-стратегия
Контент – всему голова. Люди в социальных сетях не только смотрят фото и видео, но еще и читают. Особенно, в Facebook. Хотя для начала стоит определиться, кто вы и где ваша аудитория, о чем вы хотите ей рассказать и зачем. Не стоит еженедельно менять стратегию.
5. Сторителлинг
Люди любят истории, особенно в разных медиа-форматах. Для историй важен контент и креатив. Сложные истории и сообщения легче рассказать через захватывающие и увлекательные истории. Станьте собственным СМИ: играйтесь с заголовками, не бойтесь лонгридов и подбирайте «вкусный» вижуал (фото, видео, анимации, инфографику).
Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу Мнения Нового Времени
Больше блогов здесь