Обзор книг от НВ: Для Джобса люди, покупающие продукты его компании, - не потребители. Это люди с мечтами и амбициями

На первом месте оказался Стив Джобс, получивший 35 % голосов. Меньше набрали телеведущая Опра Уинфри, скейтбордист Тони Хоук и основатель Facebook Марк Цукерберг.

Так, в книге Инновационные секреты Стива Джобса ее автор Кармин Галло иллюстрирует популярность основателя компании Apple.

Галло 15 лет работал ведущим на американских телеканалах CNN и CBS, а последние несколько лет проводит тренинги по ораторскому искусству для топ-менеджеров.

• Читайте также: Премьер Финляндии обвинил Джобса в разрушении экономики

Подростки, выбравшие Джобса, объяснили это так: “Он улучшил жизнь людей”. И это соответствует одному из принципов работы Apple — “продавайте мечты, а не продукты”.

Для Джобса люди, покупающие продукты его компании,— не потребители. Это люди с мечтами и амбициями. И Джобс создавал соответствующие их устремлениям продукты.

Галло сформулировал еще шесть правил, которыми руководствовался основатель Apple.

Делайте то, что любите,— Джобс всю свою жизнь следовал голосу сердца. Оставьте след во вселенной — он рождал идеи и превращал их в инновации, изменяющие мир. Встряхните ваше сознание — инновации не существуют без творчества.

Скажите нет тысяче вещей — в новых технологиях не должно быть излишеств. Создайте великий опыт — Джобс создал сеть розничных магазинов, которые смогли устанавливать глубокие, продолжительные эмоциональные связи со своими клиентами.

Научитесь формулировать мысли — Джобс был выдающимся рассказчиком, способным превратить презентацию продуктов в шоу.

“У вас могут быть самые инновационные идеи в мире,— пишет Галло,— но если вы не можете взволновать ими людей, ваши достижения не имеют значения”.